In dem ersten Beitrag der neuen Reihe „5 empfehlenswerte Ebooks“ zu je einem Thema aus dem Gebiet des Online-Marketing widmen wir uns der Suchmaschinenoptimierung. Wer innerhalb der Suchmaschinenergebnisse auf der ersten Seite gefunden werden möchte, kommt um eine Optimierung seiner Webseite nicht mehr herum. Um sich im SEO-Dschungel zurecht zu finden, stellen wir 5 Ebooks vor, die sich mit den Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung befassen.

 

Das erste Ebook wurde von Karl Kratz unter Beihilfe verschiedener SEO-Agenturen geschrieben und beschäftigt sich mit dem Thema Landingpage. Zunächst werden die Suchbegriff-Analyse und dafür nützliche Werkzeuge und danach Onpage-Optmierungsmaßnahmen beschrieben. Im dritten Teil des Ebooks geht der Autor auf  die Offpage-Suchmaschinenoptimierung ein. Zum Schluss runden Tipps, um mehr Besucher auf die eigene Seite zu locken, das Ebook ab. Neben den Themen die behandelt wurden, ist das Ebook vor allem aufgrund seiner optischen Darstellung eine Empfehlung wert. Viele Screenshots und liebevoll gestaltete Grafiken machen das Ebook zu einem Must-Have für SEO-Einsteiger.     Landingpage SEO Download (Zuvor kurze Anmeldung nötig).
 
„Die externe Verlinkung einer Website ist ein für Suchmaschinen wie Google extrem wichtiges Kriterium. Je öfter eine Website verlinkt wird, desto besser. Dabei zählt nicht nur die schiere Anzahl der Links. Wichtig ist auch, ob die verlinkende Website selber gut verlinkt ist und ob diese thematisch passend ist.“ So lautet die Einleitung des zweiten vorgestellten Ebooks von Bloofusion mit dem Titel „Linkbait in Action: Kreative Taktiken für gute Links.“ Viel zu sagen gibt es über dieses Ebook eigentlich nicht, außer dass in den „nur“ 15 Seiten wesentliche Tipps & Tricks zum Aufbau externer Links für die eigene Seite vermittelt werden. In jedem Falle eine Empfehlung wert.      Linkbait in Action Download
 
Das dritte Ebook zum Thema SEO entstammt dem Online-Marketer Thomas Promny. Mit dem 31-seitigen Buch möchte er Einsteigern zeigen, dass Suchmaschinenoptimierung keine Zauberei ist. Das Ebook ist in die zwei Bereich Onpage- und Offpage-Optimierung aufgeteilt. Mit einer sehr guten Inhaltsstruktur gibt Thomas Promny Informationen zu den wichtigsten Themen der beiden Bereiche und achtet dabei stets auf eine verständliche Sprache. Als Einführung in die Suchmaschinenoptimierung ist diese Ebook sehr gut geeignet.  Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung Download
 
Das vierte Ebook trägt den selbsterklärenden Namen „Suchmaschinen- optimierungstipps: Ein SEO-Tutorial mit 76 Praxis-Tipps, wie Sie Ihr Ranking bei Goolge & Co. nachhaltig verbessern“. In der 100 seitigen Publikation gliedert Aurel Gergey das Thema SEO in 9 Themenbereiche. So beschreibt er unter anderem wie der Domain-Name zu gestalten ist, wie Texte suchmaschinenoptimiert verfasst werden und man Backlinks beschafft. Das Ebook ist keine Schritt für Schritt Erklärung, jedoch gibt es viele nützliche Tipps zum Thema.      Suchmaschinenoptimierungs-Tipps Download
 
„Einführung in die Suchmaschinenoptimierung“ ist der Titel des fünften Ebooks, welches einem Tutorial von Google entstammt. Wie im zuvor beschriebenen Ebook werden die Leser zu den Optimierungsschritten aufgefordert – was besonders Neulingen auf dem Gebiet entgegenkommen dürfte. Themen sind neben der Bearbeitung des Webseitentitels der Description-Text, die URL-Struktur, Navigation und Inhalt der Webseite, die Verwendung von Bildern, sowie NoFollow-Link und die robots.txt Datei. Auch wenn das Ebook weniger umfangreich ist, so sind die angeschnittenen Themen in jedem Fall interessant und relevant.      Einführung in die Suchmaschinenoptimierung Download
 
Wir wünschen allen Lesern viel Spaß beim Lesern dieser Ebooks. Im nächsten Beitrag der Reihe werden dann 5 Ebooks aus dem Bereich Suchmaschinenmarketing vor gestellt.
 

Nach einer Idee von Katja und durch viel Initiative von Handspiel gelang es endlich, am 12. November 2009 den ersten Usability Day in Leipzig zu begehen.
 
Etwa 40 Aussteller aus den unterschiedlichsten Bereichen waren gekommen und drängten in die Büroräume von Handspiel. Shop-Betreiber, Sprachsoftware-Entwickler oder Grafiker – hatten das gemeinsame Ziel, die Benutzerfreundlichkeit von Bedienelementen zu verbessern.
 
Die Videos des Events sind nun auch online im Youtube Video-Kanal von HandspielTV. Ein Besipiel: ThinkTank - Wachsen und Wandeln im Griff (1/2)
 

Online Marketing lässt sich ganz sicher nicht auf ca. 40 Seiten bis ins Detail erklären, geschweige denn eine funktionierende Strategie entwerfen, aber selbst auf so begrenztem Raum kann ein hilfreicher Überblick gegeben werden. Genau diesen Anspruch verfolgt Thomas Promny in seinem Leitfaden „Online Marketing im Ecommerce“ (Version 1.0, Oktober 2008) für Online Marketing Einsteiger.
Er stellt alle Online Marketing Kanäle – neben SEA und SEO u.a. auch die Google Produktsuche und Display Advertising – unter dem Gesichtspunkt der Profitabilität für einen Online Shop Betreiber (im weitesten Sinne) vor. Als Verdeutlichung beendet Promny jedes Kapitel mit einer Beispielrechnung, in der er exemplarisch den Gewinn pro Monat bei Einsatz des jeweiligen Online Marketing Werkzeugs ausrechnet. Allerdings ist der Gewinn nicht die einzige wichtige Größe bei der Bewertung der Online Marketing Kanäle – sie sollen vor allem „frischen Traffic“ generieren und die Neukundengewinnung beschleunigen. Wiederbestellquoten sind der Einfachheit halber nicht beachtet worden.

Den meisten Platz widmet der Autor der Suchmaschinenoptimierung (SEO), die nun jedoch gerade nicht zum „klassischen“ Performance Marketing gehört. Hier ist vor allem die On-Page Optimierung wichtig, erst als zweiter Schritt sollte dann das Off-Page SEO begonnen werden.
Im Kapitel zur Suchmaschinenwerbung muss Thomas Promny erst einmal den seiner Ansicht nach irrtümlichen Gebrauch von den Begriffen SEM und SEA berichtigen: „SEA wird in Deutschland oft auch falsch „SEM“ genannt. SEM heißt aber Search Engine Marketing und steht dafür korrekt als Oberbegriff über SEA und SEO.“ Die sich anschließenden Seiten helfen Neulingen beim Kennenlernen des Google Adwords-Prinzips, für ein besseres Verständnis ist jedoch das Buch „Google Adwords“ von Alexander Beck zu empfehlen.
Das Kapitel zu Affiliate Marketing stellt das Partnerprogramm-Modell kurz und bündig vor. Zusammenhänge zwischen Händler, Affiliates, Affiliatenetzwerk du Affiliatemanager werden verdeutlicht. Allerdings könnten Online Marketing Neulinge aufgrund der Beispielrechnung den Eindruck bekommen, dass Affiliate Marketing nicht gewinnbringend ist und den Aufwand nicht lohnt.
Neben SEO, SEA und Affiliate Marketing werden außerdem noch die Google Produktsuche, Display Advertising und Email Marketing sowie Preisvergleiche bzw. Produktsuchmaschinen und Marktplätze vorgestellt. Auffällig aber selbsterklärend ist, dass Online-Händler laut der Beispielrechnung mit dem Verkauf über die Multishoppingplattform Gimahot den höchsten Gewinn erzielen. Dort ist Thomas Promny Geschäftsführer und verantwortlich für Marketing und PR.

Der Leitfaden von Thomas Promny eignet sich hervorragend als Einstiegslektüre für Laien auf dem Gebiet des Online Marketings. Jeder Kanal wird kurz vorgestellt, ein paar Tipps und Tricks verraten und eine Gewinn-Verlust-Rechnung als grobe Orientierung mitgegeben. Letztere sollte jedoch nicht überbewertet werden, denn letztendlich ist die Nutzenkalkulation für jedes Instrument noch viel komplexer. Hilfreich wäre noch die Angabe weiterer Literatur zu jedem Gebiet – Promny verweist jedoch nur auf (Online) Marketing Agenturen, die sich auf das jeweils vorgestellte Instrument spezialisiert haben. „Kenner und Könner“ werden keine neuen Erkenntnisse aus dem Leitfaden mitnehmen können.
Die aktuelle Version von “Online Marketing im Ecommerce” von Thomas Promny gibt es als kostenlosen Download hier oder als broschierte Ausgabe hier.

Slideshare, die Erste! Ich habe am 18.03.09 bei der IHK Leipzig einen Vortrag über Email Marketing gehalten und möchte euch die Folien nicht vorenthalten! Da der Vortrag sich an kleine und mittlere Unternehmen richtete, geht es um einen generellen Überblick zum Thema, am Ende folgen einige konkrete Beispiele. Viel Spaß damit!

„Mit Adwords müssen Sie nicht nach dem Kunden suchen, sondern Sie lassen sich von ihm finden.“ Das Buch „Google Adwords“ vom Online Marketing Spezialist Alexander Beck ist die perfekte Grundlage um genau dies umzusetzen. Er beschreibt in diesem Buch alles vom grundlegenden Detail bis hin zur strategischen Optimierung mit Berichten. Es enthält nicht nur die Grundlagen für Anfänger, sondern lernt umfassende Aspekte und schafft einen Überblick, was selbst für erfahrene Adwords Nutzer interessant zu lesen ist.

 
Die Einleitung ins Thema beginnt er nicht mit einer üblichen Erklärung über Online Marketing allgemein. Er steigt sofort ins Thema ein und erklärt dem Nutzer das Prinzip des Anzeigen -Findens und warum es diese Anzeigen überhaupt gibt.
Der Fokus des ersten Kapitels liegt auf Erklärungen für einen Leser, der bisher noch keinen großen Kontakt mit Adwords hatte. Schwerpunkt hat hier der so mysteriöse Qualitätsfaktor. Das zweite der insgesamt 4 Kapitel beschreibt die richtige Struktur einer Kampagne bis hin zum kleinsten Glied, das Keyword. Auch Landingpages, welche nicht in direktem Kontakt mit der Plattform stehen, aber eine sehr großen Einfluss haben, lässt er nicht außen vor. Über Berichte und sogar Analytics schreibt Beck im dritten Kapitel. Analytics beleuchtet er in einem ausreichenden Maß, wobei er mehr verrät als das übliche und wenig genug um nicht von den ganzen Möglichkeiten überfordert zu werden. Mit den letzten 10 Seiten bildet eine Zusammenfassung über das Content Netzwerk den Schluss. Mehr als ein Überblick ist es jedoch leider nicht. Da die Bedeutung des Content-Netzerkes immer weiter zunimmt, wäre eine ausführlichere Behandlung durchaus lohnenswert gewesen.

 
Das Beste sind wohl die praktischen Beispiele. Diese lassen das Thema weniger abstrakt wirken und so wird es zu einer Lektüre, welche man nicht zusammen mit dem Laptop abarbeiten muss.
Bei Projecter hat das Buch einen festen Platz im Bücherregal. Es bietet eine gute Grundlage und ist speziell vor den jährlichen Google Qualified Professional Tests sehr beliebt.

 
Zusammenfassend lässt sich feststellen, dass es für alle Adwords Anfänger bzw. Neueinsteiger sehr zu empfehlen ist. Das Buch von Beck ist sehr übersichtlich, klar gegliedert und alles ist einfach verständlich erläutert. Für Anfänger ist es sehr gut geeignet, da die Erklärungen über CPC, CPAs und viele mehr logisch und an Beispielen erläutert sind. Allerdings wird man in diesem Buch keine Insidertipps und Tricks oder Themen wie Anzeigentests finden. Weitere Informationen würden den Einsteiger wohl auch mehr verwirren. Wenn man als Profi keine detaillierten Ausführungen erwartet kann es dennoch grundlegende Fakten ins Bewusstsein rufen und ist keineswegs eine langweilige theoretische Lektüre.