Keyword-Triples

2. Juli 2009 von Stefanie

Schön des Öfteren wurde der Sinn und Unsinn von 3-fach Einbuchungen eines Keywords mit verschiedenen Match Types diskutiert. Der ausschlaggebende Punkt ein Keyword in allen drei Match Types ein zu buchen ist ohne Frage die Transparenz. Man sieht unterschiedliche CPCs, das Volumen hinter jedem Match Type und auch die Erfolgsergebnisse.

Ein Keyword broad einzubuchen lohnt sich meistens nur für folgende Fälle:
- Ich will mehr Traffic haben, weil das Thema so gut funktioniert und/oder
- Ich möchte mehr relevante Keywords finden (über den Suchanfragebericht).

Lennart schrieb in seinem Blog: „Diese Praxis führt natürlich dazu, dass die Zahl der Keywords in einem AdWords-Konto schnell sehr stark ansteigt und für Google zu einer hohen Serverbelastung (und damit verbunden die Kosten) führt.“

Die neue Benutzeroberfläche von Adwords wirkt dem nun entgegen, wahrscheinlich wegen genannten Problemen, die es bei Google geben könnte. Bucht man ein Keyword als Broad-Match ein, kann man nun über die Funktion „Nach Keyword-Option der Suchbegriffe gliedern“ den Anteil der anderen Match Types einblenden.

Zur Übersichtlichkeit ist das ein schönes neues Feature mit vielen Informationen, für die sonst immer ein größerer Aufwand nötig war.

Es hat jedoch durchaus Vorteile hochrelevante Keywords mit unterschiedlichen MatchTypes in verschiedene Anzeigengruppen zu verschieben. So können die Gebote viel besser gesteuert werden und die Berichte werden übersichtlicher. Wenn nämlich Phrase und Exakt in einer anderen Gruppe laufen (am besten mit etwas höherem CPC), enthalten die Suchanfragen nicht mehr das eigentliche Keyword, sondern nur neue und verwandte Begriffe. Das eigentliche Keyword mit Kombinationen müsste über die Exact & Phrase-Gruppen laufen. Somit hat man in dem Bericht nur noch neue, verwandte Begriffe und keine einfachen Kombinationen. So ist es einfacher neue Keywords zu identifizieren und nicht relevante Keywords auszuschließen.

Das könnte Sie auch interessieren:

• SEM Auslese August
• SEM Auslese April
• Adwords Editor Update
• Google AdWords Tools
• Anzeigen in der Google Bildersuche