SEMSEO 2009: Universal Search

20. Mai 2009 von Stefanie

Ein Thema der SEMSEO 2009 fand ich besonders interessant und rückt gerade für uns als Agentur für Online Marketing immer weiter in den Vordergrund – die Universal Search.

Hat man vor einiger Zeit auf SEM und SEO optimiert, reicht das allein mittlerweile nicht mehr aus. Die Suchergebnisse werden vielgliedriger und gerade Google trumpft mit immer weiteren Widgets auf. Das Google weitere Suchmöglichkeiten bietet ist schon sehr lange aktuell, aber immer mehr tauchen sie in Verbindung mit den organischen Suchergebnissen auf.In den Suchergebnissen finden sich nun je nach Anfrage Einschübe von Google Base, Google News, aber auch die Ergebnisse der Bilder und Video Suche.

Für Google News muss man angemeldet sein und diese Suche ist stark umkämpft. Ist man nicht gerade Spiegel-online oder ähnliches ist es sehr schwer mit seinen News in die Onebox (Top3 in der organische Suche eingefügte Suchergebnisse) zu kommen. Von den insgesamt ca. 25.000 Google-News Quellen, sind nur ca. 350 Quellen auf der Startseite zu finden.

Die Google Bilder und Video Suche wurde nur am Rande erwähnt, wichtiger ist Google Base. Hier mit seinen Produkten auffindbar zu sein ist durchaus lohnenswert. 17% der Google Suchergebnisse sind mittlerweile mit Google Base-Ergebnissen abgedeckt. Automatisiert kann man diese, nach anfänglicher Implementierung, befüllen lassen. Wichtig hierbei sind die auszufüllenden Attribute. Den Bonuspunkte und somit ein besseres Ranking bekommt derjenige, der mehr als nur die Standard-Attribute wie Preis und Name etc. ausfüllt. Entgegen vieler Meinungen ist das Ranking bei Google Base vom Preis unberührt. Allerdings spielt die Klickrate eine große Rolle und diese ist durchaus vom Preis beeinflusst.  Der Feed sollte im Idealfall einmal täglich und mindestens 3 Mal in der Woche aktualisiert werden.

Nicht so präsent, weil sie immer am Ende der organischen Suchergebnisse erscheinen, sind die Ergebnisse der Blogsuche. Diese werden nicht nach Aktualität gerankt, sondern nach Relevanz. Hier wurde als Beispiel die Schweinegrippe verwendet, nicht der letzte und aktuellste Artikel wurde angezeigt, sondern der aus der Hochphase der Suchanfragen und der somit am meisten gelesen wurde. Hierfür braucht man natürlich einen Blog, dieser kann aber in vielerlei Hinsicht von Vorteil sein.

Die Universal Search war nicht nur in dem Vortrag von Marcus Tober (Searchmetrics GmbH) ein Thema, in vielen Beiträgen wurde sie wieder erwähnt und die Aktualität des Themas wurde immer deutlicher. Die Möglichkeiten der Suche sind zwar vielen bekannt und nichts neues, dennoch wird die Optimierung in vielen Fällen nicht aktiv angegangen.

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