Dass man E-Mail-Marketing Kampagnen dazu einsetzen kann, gezielt bestimmte Kundenkreise anzuschreiben, ist unbestritten. Wir haben bereits über die wichtigsten Kennzahlen im Affiliate Marketing geschrieben und dabei versucht zu zeigen, welche Daten ihr zur Messung des Erfolgs eurer E-Mail-Kampagnen heranziehen könnt. Dabei ist es abhängig vom Ziel einer E-Mail-Kampagne, ob man sich bspw. an der Öffnungs-, Klick- oder Conversion-Rate orientieren sollte.
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Im weiten Feld des Online-Marketing nimmt das E-Mail-Marketing als eine der älteren Marketingformen eine spezielle Rolle ein. Hält man sich einmal vor Auge, dass es im Jahre 2010 insgesamt 1,88 Mrd. E-Mail-Nutzer weltweit gab, so sieht man die enorme Reichweite dieses Online-Marketing-Instruments. Mit Hilfe des E-Mail-Marketings besteht die Möglichkeit, interessierte Kunden gezielt mit wichtigen Informationen zu versorgen. Aus rechtlicher Sicht muss jedoch im Vergleich zu anderen Online-Marketing Kanälen wie dem Affiliate- oder Suchmaschinenmarketing das Einverständnis des E-Mail-Empfängers vorliegen, bevor dieser entsprechend per E-Mail aus werblichen bzw. kommerziellen Zwecken kontaktiert bzw. informiert werden darf.
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