Vergleicht man die ca. 700 Besucher der allerersten re:publica im Jahr 2007 mit den aktuellen Zahlen, wird schnell deutlich, welche Wachstumsgeschichte diese in den letzten Jahren durchlebt hat. Dieses Mal fanden sich etwa 5.000 Besucher zu 263 Vorträgen von etwa 450 Speakerinnen und Speakern auf 11 Bühnen ein. Bei einer solchen Vielfalt fiel es uns gar nicht so leicht, uns in den jeweiligen time slots für eine Veranstaltung zu entscheiden.

Ankunft und Eröffnung

Ankunft bei der Republica

Wir trafen pünktlich gegen 9.30 Uhr am Montag an der STATION, dem Gelände der re:publica, ein. Sofort fiel dem Besucher das Hauptbaumaterial für so ziemlich alles auf der re:publica auf: Würfel aus Kartons, die unterschiedlich angeordnet mal Sitzgelegenheiten, Pulte, Tische oder Wände ergaben. Das sah so cool aus, dass man geneigt war, sich das eigene Wohnzimmer auch aus Pappe vorzustellen.

Würfel – das Hauptbaumaterial auf der Republica

Da wir rechtzeitig vor Ort waren, hatten wir die Möglichkeit, an der mit einer recht beeindruckenden Lichtshow untermalten offiziellen Eröffnung auf der stage 1 teilzunehmen. Im Anschluss begrüßten die Organisatoren Andreas Gebhard, Markus Beckedahl sowie Tanja und Johnny Haeussler alle Gäste und erläuterten kurz das diesjährige Motto „In/side/out“. In diesem drückt sich das Ziel aus, Themen die bisher mehrheitlich in der digitalen Welt auf Resonanz stießen, in die analoge Welt zu transportieren. Das Gelände füllte sich noch bis weit nach Mittag mit neuen Besuchern. Wären wir wenige Minuten später gekommen, hätten wir uns wohl an den sich hinter uns rasch füllenden Warteschlangen einreihen müssen und die Eröffnung verpasst.

Vortrag „Die maschinenlesbare Regierung”

Nach der Eröffnung ging es gleich zum ersten Vortrag von Fukami und Lorenz Matzat mit dem Titel „Die maschinenlesbare Regierung – Eine kritische Analyse zur Gegenwart von Open Data und Open Government in Deutschland“. Der Saal der stage 3 war bis auf den letzten Platz ausgefüllt. In etwa 40 Minuten wurden Akteure auf staatlicher, wirtschaftlicher und zivilgesellschaftlicher Ebene vorgestellt und anschließend einer Kritik unterzogen. So werde zwar auf allen Ebenen die Transparenz des Internets genutzt, für wirkliches Open Government fehle es in Deutschland aber auf staatlicher Ebene an Verständnis für relevante Daten, einer verpflichtenden Veröffentlichung durch die Behörden sowie dem Willen, notwendige Reformen verfestigter Verwaltungsstrukturen anzustoßen. Um diese Probleme zu lösen, sei es in Zukunft notwendig, aus der Zivilgesellschaft Prozesse in der Gesetzgebung anzustoßen und die Medien zur Unterstützung von Open Data zu gewinnen.

Als nächstes stand ein Panel mit dem Titel „Kinderkram: So nutzen Kids das Web“ mit Sarah Pust, Christine Feil und Sabine Frank auf dem Plan. Die Podiumsteilnehmer waren Vertreter von Best-Practice-Projekten für kindgerechtes Surfen sowie juristische und sozialwissenschaftliche Experten. Vorgestellt und diskutiert wurden unter anderem das Suchverhalten von Kindern, Chatrooms mit aufwendiger Moderation, spezielle Kindersuchmaschinen und die Rolle und Funktion der Eltern für die sichere Internetnutzung der Kinder. Der Wunsch nach absoluter Sicherheit für die kleinsten Surfer bleibe jedoch eine Illusion und die Zukunft geprägt von einer gesteigerten Internet-Mobilität der Kinder.

Vortrag “Iranian Internet”

Einer der Vorträge, die ich schon beim ersten Lesen des Programms nicht verpassen wollte, war „403 Forbidden: A Hands on Experience of the Iranian Internet“. Der auf Englisch gehaltene Vortrag von Bronwen Robertson, Marel Pourkazemi, Mahmoud Enavat und Stina Backer machte es sich zur Aufgabe, den Teilnehmern eine Art von Internet zu zeigen, die man sich hierzulande nur schwer vorstellen kann. Das Internet im Iran unterscheidet sich signifikant von dem, was wir kennen und daran schätzen. Blogger werden inhaftiert und Webseiten zensiert. Die Benutzung von Internetcafés bedarf eines Ausweises, Fingerabdruckes und der Nennung des Namens des Vaters. Darüber hinaus wird die Browser History von jedem Nutzer sechs Monate lang gespeichert. Die Mehrheit der User im Iran muss eine maximale Bandbreite von 56 kbps hinnehmen, was das Streamen von Medieninhalten oder Downloads beinahe unmöglich macht. Kein Wunder also, dass die Referenten das Surfen im Iran als „gebrochene Freiheit“ bezeichneten. Kreativ war die Auswahl der Vortragsweise, die in Form eines Pubquiz den Teilnehmern die Absurdität der iranischen Internetpolitik vor Augen führte.

Youtube zwischen Wildwest und Goldgrube

Weiter ging es mit einem Vortrag von Bertram Gugel und Markus Hündgen mit dem Titel „Youtube – Zwischen Wildwest und Goldgrube“. Bekanntermaßen wächst die Bedeutung von Video-Content. Youtube ist heute schon die zweitgrößte Suchmaschine der Welt und die beliebtesten Youtube-Videos erzielen längst Besucherzahlen im Bereich von Fernsehformaten. Doch um wirklich erfolgreich auf Youtube zu sein, brauche es mitunter viel Zeit. Große erfolgreiche Kanäle seien allesamt schon viele Jahre alt. Und das mache die Monetarisierung von Youtube bisher auch so schwierig – erst mit Millionen von Aufrufen kann man als User damit seinen Lebensunterhalt bestreiten. Den auf Youtube gemachten Umsätzen in Millionenhöhe auf der einen Seite, stünde außerdem ein wahrer „Wilder Westen“ an nichtlizensierten Inhalten und anderen Problemfeldern auf der anderen Seite gegenüber.

Vortrag “ZDFcheck”

Anlässlich des Wahljahres wartet das ZDF mit einer neuen Internetplattform auf, in der gewissermaßen Crowd Intelligence auf „hart aber fair“ trifft. Die Referenten Sonja Schünemann und Michael Umlandt stellten in ihrem Vortrag mit dem Titel „Stimmt das? Check mit dem ZDF die Fakten im Wahlkampf“ dieses Projekt vor. Das von heute.de, Wikimedia und Phoenix getragene Projekt „ZDFcheck“ beginnt am 13. Mai und hat das Ziel, den Wahrheitsgehalt von Politikeraussagen mit Hilfe von Usern der Seite zu überprüfen. Diese können in einer Kommentarspalte die Aussagen belegen oder widerlegen. Das Fazit erscheint dann (eher etwas ungelungen) als Thermometer-Skala. Spontanen Jubel ernteten die ZDF Redakteure vom anwesenden Publikum, als klargestellt wurde, dass alle Ergebnisse der Creative-Commons-Lizenz unterliegen. Wie das Ganze genau funktionieren soll, bleibt noch etwas unklar und hat einen gewollt experimentellen Charakter.

Der mit „Überraschungsvortrag II“ betitelte Vortrag von Sascha Lobo bildete den Abschluss des ersten Tages der re:publica 13. Von den Besuchern, die bis dahin durchgehalten haben, wollte sich das niemand entgehen lassen und somit musste im Saal der stage 1 sogar auf dem Fußboden Platz genommen werden. Inhaltlich ging es Lobo um eine Definition des Begriffes der Netzgemeinde und darum, dass dieser als einzige Lobby für ein freies, sicheres und offenes Netz, die Verantwortung zukommt, für eben jenes mit „Wut und Pathos“ zu kämpfen. In Gefahr gerate das Netz immer mehr durch aktuelle Dinge wie dem Leistungsschutzrecht, einer eingeschränkten Netzneutralität und Ängsten in der Bevölkerung. Da dieser Kampf politisch sei, könne er auch nur politisch, sprich nur in Zusammenarbeit mit der Bundesregierung geführt werden.

Highlights Tag 2

Republika Foyer

Der zweite Tag startete mit dem Vortrag von Teresa Bücker mit dem Titel „Der Montag liebt dich“, der sich dem Thema Arbeit widmete. Dass der Montag ein so ungeliebter Tag sei, liege weniger am Job, denn diesen haben die meisten Menschen bewusst gewählt, als vielmehr an der Art wie wir arbeiteten. Das digitale Zeitalter habe neue Freiheiten, speziell in der Arbeitswelt, versprochen. Die Hoffnung darauf habe sich jedoch durch die erhöhte Verfüg- und Erreichbarkeit der Arbeitnehmer meist in verstärkter Arbeitsbelastung niedergeschlagen. Es sei jedoch möglich, selbstbestimmt und flexibel zu arbeiten, wenn man es denn wollte und überholte Arbeitsstrukturen reformierte. Es sei nur wichtig, jetzt damit anzufangen und aufzuhören, solche Zusammenhänge auf die Zukunft zu verschieben.

Das nächste Panel trug den Namen „Let´s talk about Content! – Wie sich die Infrastruktur des Internets verändert“. Dabei diskutierten unter anderem Vertreter der Bundesnetzagentur, eco e.V. und der Deutschen Telekom (die angesichts der aktuellen Diskussion hier einigen Mut bewies) über Fragen der Netzneutralität. Behandelt wurden recht viele technische Details, aber auch weniger versierten Teilnehmer wurde klar, dass die Einheit von Netzbetreibern und Content-Providern einige Probleme mit sich bringt.

Vortrag “Net Neutrality”

Beim Thema Netzneutralität blieb es dann auch im folgenden Panel von Ben Scott, Hannah Seiffert und Markus Beckedahl. Scott erklärte zunächst das Entstehen des Themas Netzneutralität in den USA, wo die Diskussion darüber schon vor etwa zehn Jahren startete. Im Wesentlichen geht es dabei seiner Meinung nach um den Begriff des Internets selbst. Er stellte zur Diskussion, ob es sich beim Internet um ein öffentliches Gut oder eine kommerzielle Plattform handelt. Daran richte sich erst aus, ob beschränkte Bandbreiten ein Problem seien oder nicht. In der Pflicht, die Offenheit des Internets zu bewahren, seien vor allem die Regierungen und das Thema müsse in die Öffentlichkeit gebracht werden. Scott selbst plädiert dafür, die Internet-Freiheit als Menschenrecht zu betrachten. Jeder Nutzer müsse sich aber fragen: Wer kontrolliert, wie offen oder geschlossen sein Netz ist und warum? Da dies vollkommen unreglementiert sei, drohe die Debatte darüber den eigentlichen Fokus auf das Internets als öffentliches Gut zu überschatten. Jeder User müsse sich an dieser Diskussion selbst aktiv beteiligen.

Highlights Tag 3

Der letzte Tag auf der Republica

Der dritte und letzte Tag der re:publica startete mit dem Vortrag „Im Schatten des Rechts – Wie informelle Normen das Urheberrecht unterlaufen oder auch auf den Kopf stellen“. Die Referenten Dr. Jeanette Hofmann und Christian Katzenbach plädierten darin für einen Perspektivenwechsel in der Debatte um eine Urheberrechtsreform, die von so vielen Akteuren angestrebt wird. Die Politikwissenschaftler konnten mittels empirischer Forschung nachweisen, dass die Abwesenheit von kodifiziertem Recht nicht zwangsläufig auch die Abwesenheit von Regeln bedeuten muss. Ihrer Meinung nach verdienten soziale Normen, die als ungeschriebene Regeln das fehlende Recht ersetzen, deshalb zwingend eine größere Betrachtung in der Debatte um ein neues Urheberrecht.

Als nächstes war ein Panel von Vertretern des Auswärtigen Amtes, des CCC und Reportern ohne Grenzen zum Thema „Export Controls for Dual-Use Software“. Auch hier ging es darum, dem Bild des Internets als Träger von Informationsfreiheit eine andere Dimension gegenüberzustellen. Nicht selten seien es europäische und amerikanische Unternehmen, die autoritäre Regime mit Software zur technischen Überwachung ihrer Kritiker ausstatten. Exportregeln, wie sie etwa für Waffen existierten, bestehen für derartige Technologien nicht. Auch sei es schwer, Regeln für physische Güter auf digitale anzuwenden. Es komme zwar darauf an, mit welcher Intention man solche Technologien benutze, sie bleiben jedoch ambivalent.

Bevor es dann langsam wieder nach Hause ging, gab es noch einen weiteren und letzten Vortrag aus dem Bereich Netzpolitik. „Myths of the Open Internet: Bust Them and Get Busy“ mit Ellery Roberts Biddle und Hisham Almirrat. Sie nahmen sich ebenfalls den weitverbreiteten Mythos vor, dass es sich beim Internet um etwas vollkommen Offenes handele, dass auf der ganzen Welt die gleichen Inhalte biete. Etwa 90% des Webs seien im Besitz von privaten Unternehmen aus Europa und den USA. Es sei außerdem wichtig, sich hinsichtlich Zensur nicht nur die extremen Beispiele des Irans oder China anzusehen. Es wurde von Netzaktivisten aus der ganzen Welt und deren Erfahrungen zwischen freier Meinungsäußerung und Überwachung berichtet.

Fazit

Schon diese kleine Auswahl der von uns besuchten Veranstaltungen zeigt die inhaltliche Vielfalt der re:publica. Selten hat man die Möglichkeit, in so kurzer Zeit in so vielen verschiedenen Bereichen Input sammeln zu können. Der hohe Stellenwert von Netzpolitik auf der re:publica zeigt, dass die Internetnutzung auch immer mit den Herausforderungen ihrer Gestaltung und Gestaltbarkeit einhergeht. Die hier beschriebenen Veranstaltungen sind natürlich nur eine kleine subjektive Auswahl. Die große thematische Breite ist es, die den Reiz der re:publica ausmacht. Bezüglich der Organisation gab es kaum etwas zu bemängeln. Aus den in den letzten Jahren kritisierten Problemen eines überlasteten WLANs hat man offenbar gelernt; wir hatten kaum Probleme mit der Nutzung. Einen dicken Pluspunkt verdienen die Organisatoren außerdem für eine kleine Auswahl an vegetarischen Gerichten. Zusammenfassend gab es für uns sehr viele spannende Inhalte bei entspannter Atmosphäre und grandiosem Wetter in Kreuzberg. Was bleibt, ist eine Perspektive, die in der täglichen Nutzung des Netzes doch manchmal untergeht: Das Internet wird von Menschen gemacht. Re:publica, wir sehen uns bestimmt wieder!

Ein spannender Monat für alle Social Media Freunde und Interessierte geht zu Ende. Die wissenswertesten Neuigkeiten gibt es hier kurz und kompakt.

Facebook

Konsequentes Durchgreifen bei der Umsetzung der Facebook Richtlinien

Seit jeher sind die Facebook Richtlinien sehr eng gefasst und bieten, beispielweise bei Gewinnspielen, nur wenige Möglichkeiten zur freien Integration. Effektiv ging Facebook jedoch bisher kaum gegen Verstöße vor. Daher mussten Seitenbetreiber in der Vergangenheit nur selten mit Konsequenzen rechnen. Dies soll sich jedoch stark ändern. Das Vorgehen soll dabei jedoch schrittweise erfolgen. Bei Verstößen gewährt Facebook eine 48 Stunden lange Frist zur Anpassung der Mängel. Erst danach werden drastischere Maßnahmen, bis hin zur Seitenlöschung, umgesetzt.

Facebook Home in Deutschland gestartet

Schneller, als es viele erwartet hätten, startet Facebook mit seinem Launcher „Facebook Home“ auch in Deutschland. Seit diesem Monat ist die entsprechende Anwendung im Google Play Store zum Download verfügbar. Lediglich 4 Tage nach der Veröffentlichung in Amerika erfolgte damit der deutsche Release. Die App steht kostenlos zur Verfügung und überlagert das standardmäßige Betriebssystem von Android mit einem neuen Interface und eigenen Funktionen. Kritiker stehen dem Launcher jedoch skeptisch gegenüber. Zusätzlich sind zurzeit nur wenige, hochpreisige Smartphones unter den kompatiblen Geräten.

Die größte Facebook Studie aller Zeiten

Die bisher größte Studie über das soziale Netzwerk wurde kürzlich veröffentlich. Die Besonderheit ist, dass die Ergebnisse nicht aus hochgerechneten Zahlen entspringen, sondern von tatsächlichen Nutzern stammen. Die Aufgliederung erfolgt nach Geschlecht und Alter. Die Studie offenbart allerhand interessante Informationen über die durchschnittlichen Freundeszahlen, Beziehungsstatus oder Interessenfelder der Alterssegmente. Die Ergebnisse sind oft wenig überraschend, aber sehr repräsentativ.

Weitere Facebook Neuigkeiten

• Facebook zeigt jetzt direkt im Newsfeed, wer online ist
• Infografik für die perfekte Gewinnspiel-App auf Facebook
• Gerücht um automatisch startende Video-Ads
• Einfluss der Übernahme Instagrams auf andere Marktteilnehmer

Und sonst im Social Web?

Die wertvollsten Marken im Social Media

In einer weltweit angelegten Studie wurden die 30 wertvollsten Social Media Marken analysiert. Hinter den wenig erstaunlichen Ergebnissen auf den Spitzenpositionen befinden sich jedoch einige Überraschungen. Selbst Google+ hat es nicht unter die ersten fünf geschafft. Passend dazu ist auch ein Blick auf die aktuellen Social Media Nutzerzahlen in Deutschland von Interesse. Weiter unangefochten an Position eins thront Facebook.

Social Media als Supportplattform

Besonders bei Ecommerce Unternehmen entsteht häufig durch Service Leistungen und Kundenanfragen ein hoher personeller und zeitlicher Aufwand. Die Nutzung von Social Media Plattformen kann ein integrativer Ansatz zur effektiveren Gestaltung der Serviceschnittstelle sein. Vorteile sind dabei kurze Kommunikationswege, niedrige Einrichtungskosten und die komfortable Einbindung von multimedialen Inhalten.

Zunehmende B2B Bedeutung von Google+

Was Facebook bereits seit langer Zeit für B2C Beziehungen ist, dass schickt sich Google+ im Businessbereich an zu werden: das führende Netzwerk. Bei einer aktuellen Studie empfinden demnach 20% der Unternehmer Google+ als das Netzwerk mit dem größten positiven Entwicklungspotential.

5 wichtige Tools für die Pinterest Analyse

Die Entwicklung von Pinterest geht unaufhaltsam in Richtung einer stärkeren Businessintegration. Damit einhergehend steigt der Anspruch an professionelle Möglichkeiten zur Auswertung und Analyse. Daher können Pinterest Analytics Tools ein idealer Helfer sein. Vorschläge für neue Pins, Analyse der Interaktion oder Shopanbindungen sind damit kein Problem mehr. In diesem Zusammenhang ist auch das hauseigene Analysetool von Pinterest interessant. Besonders wichtig ist dabei die Identifikation relevanter Metriken und deren Interpretation.

In der Social Media Auslese fassen wir jeden Monat die wichtigsten Neuerungen und Entwicklungen im Social Web für euch zusammen. So behaltet ihr immer den Überblick. Die weiteren Social Media Auslesen sowie Zusammenfassungen zu den Themen SEO und SEM findet ihr hier.

Mitte Februar hat Julia unsere FAQ-Serie mit Tipps und Tricks für die Anzeigenschaltung bei Google Adwords begonnen. Ihr erstes Thema waren die Keyword-Schreibweisen und Keyword-Optionen.

Im zweiten Teil der Serie möchte ich mich nun den Sitelinks zuwenden. Was sind Sitelinks in der Anzeigenschaltung, wie kann man sie erstellen und was muss dabei beachtet werden. Ich freue mich dabei über eure Fragen und Anregungen!

Was sind Sitelinks?

Google-Adwords-Anzeigen bestehen in der Regel aus Anzeigenüberschrift, Anzeigen-URL und Anzeigentext. Unter diesen können aber bis zu sechs zusätzliche Links erscheinen. Das sind die sogenannten Sitelinks.

In 35 Zeichen pro Link (bei herkömmlichen Kampagnen) können hier zusätzliche Produkte, USPs oder Angebote untergebracht werden.

Google AdWords Sitelinks

Auf Desktop-Computern und Tablets erscheinen momentan zwischen zwei und sechs Sitelinks pro Anzeige. Auf Smartphones bis zu vier.

Wie können Sitelinks eingerichtet werden?

In der Adwords-Oberfläche kann der Reiter „Anzeigenerweiterungen“ angewählt werden. In diesem Drop-Down Menü findet sich der Befehl: „Site-Linkserweiterung“.

Reiter Anzeigenerweiterungenmit Option Site-Linkserweiterung

Nun können Sie auswählen, ob Sie Sitelinks auf Kampagnenebene – das bedeutet, dass in jeder Anzeigengruppe einer Kampagne die gleichen Sitelinks erscheinen – oder auf Anzeigengruppenebene anlegen. Diese Möglichkeit gibt es erst seit Einführung der neuen Erweiterten Kampagnen. Zuvor konnten Sitelinks ausschließlich auf Kampagnenebene angelegt werden.

Nun können Sie bis zu zehn Sitelinks im Adwords-Konto hinterlegen. Google wählt bei der Schaltung aus diesen zwei, vier oder sechs aus.

Der Linktext ist auf 35 Zeichen (bei herkömmlichen Kampagnen, 25 bei Erweiterten Kampagnen) begrenzt. Für jeden Sitelink muss eine andere, sinnvolle Ziel-URL gewählt werden. Überlegen Sie sich, welchen Mehrwert Sie über den Sitelink kommunizieren möchten und wo der User am sinnvollsten hingeleitet werden soll. Alle von Ihnen angelegten Sitelinks einer Kampagne oder Anzeigengruppe müssen unterschiedliche Ziel-URLs ansteuern.

Bs zu zehn Sitelinks im Adwords-Konto hinterlegen

Was sind sinnvolle Sitelink-Inhalte?

Die Linktexte sollten kurz und bündig sein und einen eindeutigen Mehrwert kommunizieren. So erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit dass Ihre Anzeige geklickt wird.

Bei der Auswahl der Sitelink-Themen sind keine Grenzen gesetzt: passende Produktgruppen können dort ebenso verlinkt werden, wie saisonale Angebote. Eine Orientierung an der Navigation des eigenen Shops macht dabei Sinn um weitere Produkte einer Kategorie einzufügen. Auch besondere Serviceleistungen wie „Versandkostenfreie Lieferung“ oder „kostenfreies Rückgaberecht“ machen Sinn.

Einige Beispiele:

• Ergänzende Produkte bei Produktanzeigengruppen
• Produktkategorien bei Brand-Kampagnen
• Unterkategorien bei Kategorieanzeigen
• Saisonale Angebote wie „Jetzt Silvesterurlaub buchen“ oder „Osterpralinen – nur für kurze Zeit“

Der Mehrwert„24-Stunden Lieferservice oder „kostenfreie Rücksendung“ kann bei so gut wie jedem Anzeigentyp verwendet werden.

Welche Vorteile birgt der Einsatz von Sitelinks?

Einer der größten Vorteile von Sitelinks ist der Platz den sie einnehmen. Werden vier oder gar sechs Sitelinks unter einer Anzeige eingeblendet, vergrößert sich die Anzeige automatisch, fällt schneller ins Auge und verdrängt Wettbewerber weiter nach unten.

Ein weiterer Vorteil ist der – bereits erwähnte – Mehrwert. Durch die Sitelinks können die USPs der Seite in nur einer Anzeige kommuniziert werden. Das können zusätzliche Produkte sein, die dem User neben der Anzeige zum eigentlich gesuchten Produkt angezeigt werden. Oder aber auch Rabatt-, Saison- oder Serviceangebote. Der User sieht alles auf einen Blick und kann bei Klick auf den Sitelink direkt dort landen. Der Klick auf den Sitelink kostet dabei nicht mehr als auf die Anzeige selbst.

Neben dem Erregen von Aufmerksamkeit bieten Sitelinks auch Vorteile für die Arbeit im Adwords-Konto. Legt man Sitelinks auf Kampagnenebene an, werden Sie für jede darin neu angelegte Anzeigengruppe übernommen. Man muss also nicht bei jeder Anzeigengruppe neu beginnen. Es besteht aber die Möglichkeit, die Sitelinks auf Anzeigengruppenebene zu variieren, wenn unterschiedliche Sitelinks sinnvoll erscheinen. Zudem können wechselnde saisonale Produkte oder Rabattaktionen schnell ausgetauscht werden ohne die Anzeige selbst ändern zu müssen.

Was muss beachtet werden?

Für Sitelinks-Erweiterungen gelten die gleichen Werberichtlinien wie für die Adwords-Anzeigen selbst. Diese können noch einmal hier nachgelesen werden. Dazu hat Google noch weitere Anforderungen an Sitelinks aufgestellt:

• Der Linktext muss sich auf die Inhalte der Zielseite beziehen.
• Sonderzeichen sind ebenso verboten wie Ausrufezeichen, Satzzeichen zu Beginn des Textes, die Wiederholung von Satzzeichen und Emoticons.
• Keyword-Platzhalter dürfen nicht verwendet werden.
• Wie in Anzeigen auch, dürfen keine markenrechtliche geschützte Begriffe eingefügt werden.
• Die Ziel-URL darf kein Download-Link sein.
• Jeder Sitelink (innerhalb einer Kampagne oder einer Anzeigengruppe) muss eine andere Ziel-URL ansteuern.
• In Ausnahmefällen dürfen Websites von Drittanbietern angesteuert werden, zum Beispiel Youtube oder Google+, Facebook oder Twitter.

Alle Richtlinien können noch einmal hier nachgelesen werden.

Was hat sich mit der Umstellung auf die Erweiterten Kampagnen geändert?

Wie bereits erwähnt, können seit der Umstellung Sitelinks auch auf Anzeigengruppenebene angelegt werden, um sie thematisch besser aussteuern zu können. Damit einher geht auch eine verbesserte Berichterstellung, die angibt wie viele Klicks Anzeigen beim Ausspielen spezieller Sitelinks generieren konnte.

Bei der Umstellung auf Erweiterte Kampagnen verfolgt Google das Ziel die mobile Nutzung von Anzeigen zu verbessern. Daher kann nun beim Anlegen neuer Anzeigen bestimmt werden, welche Sitelinks bevorzugt in mobilen Anzeigen ausgespielt werden sollen.

Nicht zuletzt bietet die Umstellung nun die Möglichkeit, Sitelinks nach Start- und Enddatum bzw. nach Wochentagen und Tageszeiten auszurichten. So können Sitelinks zu Weihnachtsprodukten automatisch gestartet und beendet werden, ebenso wie Sitelinks zu Frühstücksprodukten ausschließlich morgens ausgespielt werden können.

Fazit

Wir empfehlen daher immer den Einsatz von Sitelinks, besonders um Service-Angebote und saisonale Produkte verstärkt zu bewerben. Unsere Erfahrungen zeigen, dass Anzeigen mit Sitelinks häufiger geklickt werden, als solche ohne Sitelinks. Auch wenn die Klicks auf die Sitelinks selbst dabei wenig ins Gewicht fallen. Es liegt am Gesamt-Informationspaket der Anzeige inkl. Sitelinks die stärker zum Klick anregen.

Wie genau diese Anzeigenerweiterung geklickt wird und welchen nachweisbaren Einfluss sie auf die Klickraten haben, damit beschäftigt sich Luisa im nächsten Teil unserer Serie.

Steffen: Überragend. Erstklassige Menschen und die Arbeit macht Spaß. Nicht umsonst wird sich mein Aufenthalt in unseren vier Wänden weiter ausdehnen.

 

Ines: Das freut uns sehr. Welche  Aufgabengebiete machen dir bisher besonders viel Spaß?

Steffen: Das würde ich nicht kanalspezifisch einschränken wollen. Alles was neu ist und eine Herausforderung darstellt, interessiert mich besonders.

Ines: Dann wird es für dich bei Projecter bestimmt noch so einige Herausforderungen geben. Wie und wann hast du deine Vorliebe fürs Online Marketing entdeckt?

Steffen: 2011 hat Ralf bei uns in der Uni die Google Online Marketing Challenge vorgestellt. Seitdem hat mich das Thema und auch Projecter nicht mehr losgelassen.

Ines: Dann gehen deine Zukunftspläne mit dem Traineeship bei uns eindeutig in Richtung Online Marketing? Oder hast du noch andere Visionen?

Steffen: Die ganze Gesellschaft bewegt sich in diese Richtung. Mir ist es eigentlich nur wichtig, mich weiter zu entwickeln und meine Grenzen kennen zu lernen. Dafür ist Online Marketing optimal.

Ines: Kommen wir nun mal zu einem ganz anderen Thema.  Was machst du  am liebsten während deiner Freizeit?

Steffen: Ich probiere mich auch privat gern an neuen Dingen aus, bin aber bereits seit einer gefühlten Ewigkeit Fußballschiedsrichter. Der Spaß am Konfliktmanagement und mangelndes fußballerisches Talent haben mich schon früh dazu gebracht.

Ines: Na das ist ja mal ein tolles Hobby. Fußballerisches Talent fehlt dir also, gibt es vielleicht eine andere Sportart die dir besser liegt?

Steffen: Ich spiele noch ein wenig Tennis, aber auch im semiprofessionellen Rahmen. Sonst bin ich auch als Beobachter recht sportbegeistert.

Ines: Beobachten ist ja auch nicht so verkehrt. Das kann man auch auf Reisen sehr gut. Und schon sind wir beim nächsten Thema.  Also, wo in der großen weiten Welt machst du am liebsten Urlaub?

Steffen: Ich bin schon sehr reiselustig, aber in all zu ferne Länder hat es mich trotzdem bisher noch nicht verschlagen. Mein Favorit bisher ist Rom. Das ist schon eine schöne Reise in die Vergangenheit.

Ines: Zum Schluss noch unsere Projecter-Standard-Fragen die du gern kurz und knapp beantworten darfst: Norden oder  Süden?

Steffen: Osten.

Ines: Strand oder Berge?

Steffen: Städtetrip.

Ines: Backpack oder Hotel?

Steffen: Hostel.

Ines: Sommer oder Winter?

Steffen: Sommer.

Ines Bammel: Schön das wir einiges von dir erfahren durften. Gibt es sonst noch etwas Spannendes wovon du uns gern etwas erzählen möchtest?

Steffen: Bei Fleischerhaken berühren sich meine Hände hinter dem Rücken.

Ines: Oh…das ist eine starke Leistung! Ich hatte selten soviel Spaß beim Führen eines Interviews, bedanke mich bei dir und wünsche dir weiterhin eine tolle Zeit bei Projecter.

Steffen: Mir hat es auch viel Spaß gemacht. Dankeschön.

In April gab es eine Vielzahl spannender Beiträge für den Bereich Suchmaschinenoptimierung. So hält die heutige Auslese zahlreiche Tipps zur Erstellung einer Content Marketing Strategie und Planung einzelner Kampagnen für euch bereit. Dabei gibt es u.a. Tipps zum Finden der richtigen Zielgruppe und zahlreiche Praxisbeispiele.

Des Weiteren gab es gleich mehrere Artikel im April zum Thema Rankings und Sichtbarkeit sowie den meist überschätzten Wert dieser Metriken. Auch die SEO Branche selbst und die aktuellen Trends zwischen Weiterentwicklung und unseriösen Methoden sind ein Thema. Dies und vieles mehr gab es im vergangenen Monat zu berichten. Viel Spass beim Lesen!

Content Kampagnen: Die richtige Zielgruppe finden, Tipps zur Planung & viele Praxisbeispiele

Einen klasse Artikel veröffentlichte Olaf Kopp in diesem Monat auf t3n.de und im Aufgesang Blog. In dem ersten Teil seiner Serie zur Planung und Erstellung emotionalen Contents erklärt er ausführlich, wie zunächst die passende Zielgruppe ermittelt wird. Dabei stehen folgenden Fragen im Fokus: Was ist emotionalisierend? Warum ist das wichtig? Was ist das Ziel? Wer ist die Zielgruppe? Wie plant und entwickelt man eine virale Content-Marketing-Strategie? Wie plant man einen Link-Magneten? Besonders interessant sind hierbei die Gründe, aus denen Menschen etwas teilen und wie diese aufgegriffen werden können. Auch die weiterführende Literatur, die Olaf in diesem Rahmen empfiehlt, ist absolut lesenswert.

Ist die Zielgruppe ermittelt, lohnt sich übrigens ein Blick auf eine aktuelle Sammlung des Search Engine Journal: 20 Content Marketing Ideen aus der Praxis.

Dort gab es im April auch einen ausführlichen Guide zum Thema Gastbeiträge. Federico Einhorn hebt u.a. hervor, wie wichtig es ist, auf die Relevanz der Plattform für den Inhalt des eigenen Beitrag zu achten und nicht jede erstbeste Seite anzuschreiben. Des Weiteren beschreibt, er mit welchen Methoden man sich bei größeren Seiten zunächst bekannt machen kann (kommentieren, teilen etc.), um den Erfolg der eigenen Anfrage zu steigern. Wie immer bei qualitativen Maßnahmen gilt, diese Vorgehensweise ist aufwendig und benötigen Zeit! Die richtige Planung kann aber dazu beitragen, den Prozess so effizient wie möglich zu gestalten.
Natürlich soll auch hier Martin Mißfeldts Bilanz des Medienechos der viralen Google Glass Infografik nicht unerwähnt bleiben. Das passiert, wenn eine Infografik bei Digg landet und viral geht – klasse Sache!

Tipps zur Entwicklung einer Content Marketing Strategie

Ein klasse Framework zur Erarbeitung einer Content Strategie gab es diesen Monat auf dem SEOmoz Blog. Nicht alles ist für jeden anwendbar, aber als richtungsweisender Rahmen bei der Entwicklung von Content Kampagnen dient es gut! Wichtige Punkte sind unter anderem:

• Bisherigen Content analysieren & in Content/Conversion-Pfad einordnen
• Ziele einer Content Strategie
• Metriken zur Bewertung der einzelnen Pfade
• Followerwonk & Topsy zur Influencer Recherche nutzen

Und noch etwas Inspirierendes: “Content marketing continues to see growth because it is the future of online marketing. (…) content marketing as moving the message from a banner to your brand and changing the engagement from a view to a conversation.”

SEO: Mehr als nur Rankings und Sichtbarkeit

Zu den aktuellen Entwicklungen im Bereich Suchmaschinenoptimierung gehört definitiv auch das Hinterfragen klassischer Metriken zur Erfolgsmessung in diesem Online Marketing Kanal. So erklärt Marcel Becker weshalb Rankings im Inbound Marketing nicht mehr das Maß alle Dinge sein können. Passend dazu gibt es von Marcel das EBook “25 Inbound Marketing Tipps für die eigene Website”.

Über einigen Zuspruch und rege Kommentare konnte sich Julian Dziki für seinen Beitrag “Pfeif auf die Sichtbarkeit” freuen. Dort nimmt er Stellung zu Sichtbarkeitsindizes der Toolanbieter, auf welchen Daten sie beruhen, wie sie berechnet werden und was sie aussagen. Außerdem liefert er eine Kriteriensammlung zur Bewertung von Link-gebenden Seiten.
Passend dazu befragte SEO-united weitere SEO Experten zum Thema Sichtbarkeitsindex.

Wöchentlicher SEO-Kurzcheck in 15 Minuten

Reid Bandremer veröffentlichte in diesem Monat seine wöchentliche “Gesundheits”-Checkliste für die von ihm betreuten Webseiten. Mit diesem Tipps kann in knapp 15 Minuten geprüft werden, ob derzeit keine gravierenden Veränderungen die Website belasten. Dazu werden folgende Tools benötigt:

• Google Webmaster Tools
• Bing Webmaster Tools
• Google Analytics Reports
• Google Analytics Alerts

Sieben hilfreiche Google Alerts für SEO beschreibt auch Dimitri Tarasowski in einem aktuellen Blogbeitrag.

Onpage-Empfehlungen im April

Lars Budde beschäftigte sich diesen Monat mit den fünf häufigsten Fehlern bei der Verwendung des Canonical Tags.

Die SEO Branche: Zwischen Weiterentwicklung und unseriösen Methoden

Anfang des Monats schrieb sich Christoph Baur seinen Frust über die schwarzen Schafe der Branche von der Seele. Zu Recht! Denn trotz dem Hype um Content/Inbound Marketing, den zahlreichen Tipps zu sauberer Onpage-Optimierung gibt es immer noch Agenturen, die SEO “mal eben auch” anbieten/ “mitmachen”. Typische Fehler und Mythen, die durch diese Arbeitsweise weiterhin Verbreitung finden, erklärt Christop in seinem Artikel über SEO-Abzocke, Unfähigkeit und unseriöse Methoden.

20 Fragen, die ein potenzieller Kunde seiner SEO Agentur stellen sollte, um sich vor Abzocke und Intransparenz zu schützen, findet man auf Englisch in einem Artikel vom Search Engine Journal. Inhaltlich ähnliche Fragen, dafür aber auf Deutsch, gibt es auf Eisy.eu.

Apps Store und Facebook Suche als neue SEO Optimierungsziele?

Nicht nur neue Strategien im Linkaufbau werden in der SEO Szene heiß diskutiert. Auch neue Themen außerhalb der Optimierung von Websites werden regelmäßig in den Raum geworfen und als vermutlich “neue Trends” im SEO etikettiert. So stellte sich Amanda DiSilvestro die Frage, ob App Store Optimierung zu diesen Entwicklungen hinzugehört. Ihr Fazit: Es wird wahrscheinlich ein heißes Thema neben den traditionellen Strategien für Webseiten. Alles andere ist möglich, bleibt aber abzuwarten.

Zum Thema SEO für die Facebook Suche durch mehr Interaktion auf der eigenen Fanseite gibt Internetworld sieben Tipps für ein effektives Community-Management.

Weitere lesenswerte Beiträge und Ressourcen im April

• Daten zur Google Bildersuche in Analytics tracken
• Solider Content fürs Inbound Marketing: Gute Texte schreiben
• Duplicate Content Penalty nur ein Seo-Gespenst?!
• SEO für Manager und Geschäftsführer
• Ein optisch wunderbar aufbereitetes Nachschlagewerk zu den Google Webmaster Guidelines
• Neues von Matt Cutts: Was passiert mit meiner Seite, wenn eine Webseite, die auf mich verlinkt, wegen Linkkauf abgestraft wird?
• 5 grundlegende Tipps, die zur erfolgreichen Optimierung von Webseiten für den internationalen Markt unerlässlich sind, gibt Aleyda Solis
• Search Engine Watch: 13 nützliche SEO-Tools und noch 28 weitere
• Der Google Page Rank Mythos aufgedeckt!
• 5 Schritte für erfolgreichen Linkaufbau

„SEO Konferenzen gibt es genug. Jetzt war es an der Zeit für eine Veranstaltung nur für SEAs!“

Gesagt, getan: am vergangenen Mittwoch fand das erste SEAcamp Deutschlands statt. Schwerpunkte waren SEA, PPC, Paid Search sowie Google Adwords – eben all das, was das Herz eines jeden SEAs höher schlagen lässt.

Und da aller Anfang schwer ist, entschieden sich die Organisatoren Thomas Grübel, Andreas Hörcher, Olaf Kopp und David Schlee für die Ausrichtung als Barcamp. So hatte jeder die Gelegenheit sich aktiv an der Programmgestaltung zu beteiligen und es gab genügend Raum für Austausch und Diskussionen.

Location & Programmgestaltung

Ungewöhnlich aber schön war die Wahl Jenas als Ort des SEAcamps 2013. Fernab der großen Online Marketing Hochburgen Berlin und München trafen sich SEA Experten aus ganz Deutschland im Steigenberger Esplanade Hotel. Dies trug sicher auch dazu bei, dass sich die Zahl der Teilnehmer auf 150 Personen beschränkte. Der große Vorteil daran: alle Besucher hatten die Möglichkeit miteinander ins Gespräch zu kommen und da man sich auf einem Barcamp duzt, war die Stimmung sehr entspannt.

Quelle: SEAcamp / Facebook

Nachdem sich alle Teilnehmer gegen elf eingefunden hatten, ging es an die Sessionplannung. Jeder Redner stellte sein Thema kurz vor und dann wurde abgestimmt. Da das Besucherfeld aus Agenturen, Inhouse SEAs und Freelancern bestand, waren die einzelnen Sessions durchaus hochkarätig. Dennoch war sowohl etwas für Anfänger als auch für Fortgeschrittene dabei. Der Blick über den SEA Tellerrand durfte natürlich auch nicht fehlen.

Programm Highlights

Da immer drei Sessions parallel liefen, hatte man die Qual der Wahl. Den Anfang machte Martin Röttgerding von Bloofusion, der sich in seiner Session „Qualitätsfaktor mit und ohne Drama“ mit eben jenem näher beschäftige. Dabei kamen einige interessante Dinge ans Licht, die jeder Google Adwords Spezialist in seiner täglichen Arbeit anwenden kann.

Im Anschluss daran folgte die Session von Kai de Wals, der Fallstricke und Tipps für die Internationale Expansion mit Google Adwords beleuchtete. Parallel dazu beschäftigte sich Gerhard Jahns mit der Frage, ob Accounts manuell oder durch automatische Tools gemanagt werden sollten. Dies wurde durchaus kontrovers diskutiert, ohne das der Kampf Mensch gegen Maschine abschließend geklärt werden konnte. Die Erkenntnis lautete demnach: es kommt darauf an!

Nach der Mittagspause folgten einige spannende Sessions zu den neuen Enhanced Campaigns und zur Auswertung von SEA Kampagnen. Auch wir beteiligten uns mit zwei Sessions am SEAcamp, in denen fleißig diskutiert wurde. Unter anderem darüber, wie Agenturen eine Abrechnung auf Performance Basis vornehmen können und welche Ziele man mit Kunden definieren kann.

Quelle: SEAcamp / Facebook

Einen Blick über den Tellerrand warfen sowohl Thomas Grübel mit der Session „Was SEAs von SEOs lernen können“ als auch Mario Schröder, der sich näher mit Conversion- und Zielseitenoptimierung auseinandersetzte. Egal ob nützliche Tools oder ein Blick in das Gehirn des Menschen, beide Sessions hielten nützliche Kniffe bereit.

Nach einer kurzen Verschnaufpause und einigen Tassen Kaffee ging es spannend weiter. Unter dem Titel „Die spinnen, die anderen?“ zeigte Jan Sieckmann Lösungen, wie man ein klassisches Gefangenendilemma in der täglichen Account Arbeit auflösen kann. Ein Aspekt, der vor allem in der Kundenarbeit wichtig ist. Auch Thomas Grübel gab nützliche Tipps, wie die tägliche Account Arbeit noch zielgerichteter gestaltet werden kann.

Quelle: SEAcamp / Facebook

Am Beispiel einer Case Study über Ernstings Family gab Michael Schönherr spannende Einblicke in die Ergebnisse einer durchgeführten Kampagne. Leider konnte er keine weiteren Details nennen, sodass das Targeting der Kampagne leider im Dunklen bleiben musste.

Den Abschluss der Sessions bildete eine kurze Feedbackrunde, in der die Teilnehmer Anregungen und Kritik loswerden konnten. Dabei waren sich alle einig, dass sie im kommenden Jahr auf jeden Fall wiederkommen wollen.

Abschluss & Fazit

Der Abend endete beim gemütlichen Networking, mit gutem Essen und kühlen Getränken. Für alle Fußballfans hatten die Veranstalter zudem einen Fernseher bereit gestellt, um den sich der Großteil der Teilnehmer dann auch scharte.

Das erste SEAcamp war ein voller Erfolg, nicht zuletzt wegen der guten Sessions und intensiven Diskussionen. Ein großes Lob geht an die vier Veranstalter – sowohl Location als auch Stimmung waren sehr gut.

Und zum Schluss noch ein Feedback in eigener Sache: Im nächsten Jahr solltet ihr bei der Auswahl des Essens auch an die Vegetarier unter uns denken..

Weitere Recaps:

• aufgesang Online Marketing – Olaf Kopp 
• sem-blog.com – Thomas Langel
• AKM3 
• rankingCHECK
• SEO Ritter – Toni Ritter
• Klickkomplizen
• Soquero – Claudia Petri
• symlink – Mario Schröder
• clicks.de
• suchmaschinenwerbung-blog.de – Daniel Gaßmair 
• luna-park.de

Klickt man in der eigenen Chronik oben rechts auf das Zahnrad und dann auf “Anzeigen aus der Sicht von…” kann man sehen, wie bestimmte Freunde, Freundes-Listen oder die Öffentlichkeit das eigene Profil sehen und welche Auswirkungen die Privatsphäreneinstellungen auf die betreffenden Personen haben.

Es gibt aber noch mehr solcher versteckten Funktionen auf Facebook. Wir haben bei uns im Projecter Team mal eine Umfrage gestartet und unsere Top 5 erstellt.

Gemeinschaftsseite erstellen

Auf Facebook lässt sich die Freundschaft zwischen zwei Leuten in Form einer Gemeinschaftsseite darstellen. Das funktioniert über das Zahnrad auf der Chronik einer befreundeten Person.

Klickt man auf den Reiter „Freundschaft anzeigen“, dann erscheinen alle Inhalte, die man zusammen erlebt hat auf einer Gemeinschaftsseite. Das kann man fortführen und sich wiederum über das „Mehr“ weitere Freundschaften und Gemeinschaftsseiten anzeigen lassen.

Freundschaft anzeigen

Kopie der gespeicherten Dateien

Der Link ermöglicht das Herunterladen einer Kopie seiner von Facebook gespeicherten Daten von Fotos über Statusmeldungen bis hin zu den Nachrichten. Sehr interessant, verliert man doch schnell den Überblick, was man mit seinen Freunden auf Facebook geteilt hat.

Kopie gespeicherter Daten

Page ID erhalten

Wenn man in einer Page-URL das “www” durch “graph” ersetzt, kann man ganz einfach die Graph-Infos (z.B. die ID der Page) bekommen:
https://www.facebook.com/projecter.gmbh
https://graph.facebook.com/projecter.gmbh

Diese Page ID benötigt man, wenn man bei Pages, die eine sehr lange vanity URL haben, eine @-mention anwenden möchte. Wenn die Namen zu lang sind, tauchen sie in der Auswahl nicht auf und man muss sie manuell eingeben: @[Page ID:Page Name]. Es reicht jedoch schon, wenn man die Page ID eingibt.

Links anzeigen 

In der Flut der täglichen Posts findet sich neben den Statusmeldungen der Freunde auch zahlreicher Spam. Dieser kann ausgeblendet werden. Ist man zum Beispiel nur an den geteilten Links seiner Freunde interessiert, kann man sich diese über „Anwendungen“ -> „Links“ anzeigen lassen. Dann erscheinen nur noch die Posts, die einen Link verbreiten.

Anwendungen Links

Links

Beitrag timen

Diese Funktion ist wohl eher aus Unternehmenssicht interessant. Posts können zeitlich und terminlich datiert werden. Im Statusfeld gibt es eine Uhr. Klickt man darauf, können das Datum und die Uhrzeit eingestellt werden.

So lassen sich Posts besser mit den aktiven Facebook-Nutzerzeiten abstimmen. Bei privaten Facebook-Seiten lässt sich das Datum hingegen nur in die Vergangenheit zurück datieren.

Beitrag timen

Kennt ihr noch weitere versteckte Funktionen auf Facebook? Dann freuen wir uns über eure Tipps in den Kommentaren!

Grundlegendes & Optionen

Filter finden sich auf fast allen Ebenen und Bereichen im AdWords-Konto wieder. Die wohl geläufigsten sind die Filter auf Kampagnen-, Anzeigengruppen-, Anzeigen-, und Keyword-Ebene. Durch die weitgehend freie Verknüpfbarkeit der Attribute lässt sich eine Vielzahl an Bedingungen abbilden. Dabei stellt Google standardmäßig schon eigene grundlegende Filter bereit:

AdWords Filter

Oft genutzt und für die tägliche Arbeit eigentlich fast unverzichtbar: Keywords unter dem Gebot für die erste Seite.  Je nach Konkurrenzsituation und Suchvolumen kann damit zumindest sichergestellt werden, dass die Anzeigen entsprechend positioniert sind und Impressionen erzeugen.
Eigene Filter können über den Menüpunkt „Filter erstellen“ angelegt und für eine spätere Nutzung gespeichert werden.

Weitere Filter

Nun wollen wir euch eine Auswahl möglicher Filter vorstellen, welche sich in der täglichen Arbeit mit einem AdWords-Account bewährt haben.

0-Performer

Ausgehend von einer durchschnittlichen Conversionrate von 2% im AdWords Account, sollte man nach 50 Klicks mit der ersten Conversion rechnen. Kalkuliert man noch eine gewisse Varianz ein, sollte spätestens nach 100 Klicks das Keyword genauer betrachtet werden.  Stimmt die Keywordoption bzw. lässt sich das Keyword noch weiter einschränken? Führt es evtl. zu einer ungewollten Anzeigenschaltung? Im ersten Schritt kann hier das Hinzufügen von negativen Keywords und die Senkung des CPCs, das Auflaufen weiterer Kosten eindämmen. Liegt kein Fokus auf diesem Keyword, kann es auch direkt pausiert werden.

Filter: Klicks > 200; Conversions = 0, Alternativ: Kosten > Ziel CPA; Conversions = 0

Zu teure Keywords mit Conversions

Liegen genügend Daten vor und hat das Keyword bereits konvertiert, sollten die Kosten regelmäßig überprüft werden. Je nach Zielvorgabe lässt sich der CPA oder der ROI als Kennzahl heranziehen. Abhängig von der eigenen Schmerzgrenze und den aufgelaufenen Kosten kann wieder der CPC nach unten angepasst oder gleich die Notbremse gezogen werden.

Filter: Converions > 1, CPA > Ziel

Keywords mit schlechten Qualitätsfaktoren identifizieren

Schlechte Qualitätsfaktoren sorgen für eine eingeschränkte Performance und bieten Optimierungspotenzial. Ab wann ist ein Qualitätsfaktor schlecht? Google gibt selbst die Antwort auf Grundlage des Standardfilters „Gute Qualität, aber Keywords mit geringem Anfragevolumen“ vor. Hier ist ein Wert von 5 angegeben, wobei natürlich auch höher angesetzt werden kann. Eine Unterscheidung zwischen konvertierenden Keywords und Keywords ohne Conversions macht ebenfalls Sinn. Sollten schon Conversions vorliegen, lohnt es sich auf jeden Fall die Anzeigen zu optimieren, negative Keywords einzubuchen und ggf. eine passendere Landingpage zu testen. Bei Keywords ohne Conversions sollten zumindest genügend Impressions aufgelaufen sein, um Google die Möglichkeit zu geben, die Keywords einschätzen zu können.

Filter: Qualitätsfaktor < 5, Impressionen > 100, Conversions (1 pro Klick) < 0 Alternativ: Qualitätsfaktor < 5, Conversions (1 pro Klick) > 1

Top-Performer pushen

Neben den „negativen“ Szenarien, können natürlich auch Chancen identifiziert werden. So lohnt sich ein Blick auf die konvertierenden Keywords, welche unter dem Ziel CPO liegen, aber noch Platz nach oben in den Anzeigenpositionen bieten.  Eine Erhöhung des CPC’s sorgt im besten Fall für mehr Traffic und Umsatz.

Filter: Conversions (1 pro Klick) > 1, Kosten pro Conversion < Ziel CPA, Anzeigenposition < 3

Nach Label filtern und Keywords diagnostizieren

Vor einigen Monaten hat Google die Labels eingeführt. Damit lassen sich Kampagnen, Anzeigengruppen, Anzeigen und Keywords markieren bzw. labeln und im Anschluss schnell filtern. Gerade für die oben genannten Szenarien eine gute Möglichkeit die Ergebnisse entsprechend zu markieren und schnell wieder darauf zurückzugreifen.

Weiterhin haben sich die Labels auch bei temporären, saisonalen Aktionen bewährt und so lassen sich zum Beispiel Weihnachtskeywords per Automatisierung am 25.12 pausieren.

AdWords Keyword Diagnose

Die Keywords diagnostizieren-Funktion hat sich ein wenig  im AdWords Interface versteckt, aber in Verbindung mit der Ergebnisse filtern-Funktion lassen sich so Keywords aufdecken, welche aufgrund von negativen Keywords blockiert werden oder wo die Anzeigenschaltung durch ein anderes Keyword bereits abgedeckt ist.

Fazit

Ein Blick auf die vielfältigen Filtermöglichkeiten von Google AdWords lohnt sich auf jeden Fall. Neben den Standardfiltern sind der eigenen Kreativität aufgrund der Vielzahl der Verknüpfungsmöglichkeiten kaum Grenzen gesetzt. Spätestens seit die Google Analytics Daten in den AdWords Account einlaufen, kann hier noch einiges an Optimierungspotenzial abgeschöpft werden.

Der Frühling ist da und erweckt die SEA-Szene zu neuem Leben. Eine Menge News haben wir für Euch im Gepäck. Neben den sommerlichen Temperaturen heizen Tests im Anzeigen-Layout und Updates zu den erweiterten Kampagnen Werbetreibenden ein. Aber lest selbst:

News

Anpassung mobiler Gebote auf Anzeigengruppenebene 

Mit der Umstellung auf die Erweiterten Kampagnen ist eine Aufsplittung von Kampagnen nach Geräten nicht mehr möglich. Die hybriden Kampagnen geben Werbetreibenden lediglich über die Anpassung der mobilen Gebote Spielraum für eine differenzierte Gebotsstrategie.

Bisher war diese prozentuale Gebotsanpassung über den Bid-Multiplier nur auf Kampagnen-Ebene möglich. Das soll sich nun ändern.

Bid-Multiplier

Auf Grund regen Widerspruchs und umfassenden Feedbacks von Werbetreibenden, reagiert Google – wie schon bei der Anzeigen-Rotation – und hat die Anpassung der mobilen Gebote auf Anzeigengruppenebene angekündigt.

Ob davon auch die viel diskutierte Gleichstellung von Desktop- und Tablet-Geräten betroffen sein wird, bleibt noch abzuwarten. Wünschenswert wäre es allemal. Erwartet wird das Update Mitte Mai.

Google AdWords Bulk-Import für Keywords

Im November wurde die Option für Bulk-Änderungen im AdWords Konto freigeschalten. Jetzt gibt es die Option, Änderungen im großen Stil vorzunehmen, auch für Keywords.

Über die Berichte-Funktion können Keyword-Berichte editierbar heruntergeladen werden. Dazu muss ein zusätzliches Häkchen gesetzt werden:

Keyword Bulk

Für die heruntergeladenen Keywords können Status, Ziel-URL sowie maximales CPC-Gebot angepasst werden. Die Keyword-Option hingegen ist nicht editierbar.

Es wird daher auch empfohlen den Original Bericht abzuspeichern. Einmal hochgeladen können die Änderungen nicht rückgängig gemacht werden.

Der Upload findet unter „Berichte und Uploads“ statt.

Upload

Praktisches

Neue Tests im Anzeigen-Layout

Google testet neue Anzeigen-Layouts. Neben der bekannten Variante, die Domain hinter der Anzeigen-Überschrift einzublenden, sind seit wenigen Wochen auch Anzeigen mit der Domain vor der Headline zu sehen.

Umso wichtiger wird es zukünftig sein, bei der Anzeigen-URL auf eine korrekte Schreibweise zu achten.

Headline Anzeigen

Google Media Ads

Neben neuen Tests zum Anzeigen-Layout wurden auch neue Anzeigen-Formate gesichtet (via SEMpathie).

Die Google Media Ads sind bisher nur aus der Musikbranche bekannt. Jetzt wurden diese auch für aktuelle Kino-Filme entdeckt:

Google Media Ads

Anzeigen als Vorlage hinterlegen

In der gemeinsam genutzten Bibliothek ist der Bereich „Anzeigen“ aufgetaucht. Anzeigen können ab sofort als Vorlage gespeichert und mehrfach Kampagnen zugeordnet werden. Änderungen an der Vorlage werden für alle Anzeigen übernommen.

Vor allem für temporäre Anzeigen kann diese neue Funktion durchaus von Vorteil sein.

Kurz & Knapp

Infografik – 26 Beispiele für Anzeigentests

http://searchengineland.com/infographic-26-ideas-for-split-testing-your-search-ads-155821

Keyword Recherche über die Grundlagen hinaus

http://www.ppchero.com/going-beyond-the-basics-with-ppc-keyword-research/

Welche Anzeigenposition ist die Beste?

http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/04/10/best-ad-position

Multichannel Trichter Daten für AdWords Optimierungen nutzen

http://searchenginewatch.com/article/2258454/Using-Multichannel-Funnels-in-PPC

Wie sich der Qualitätsfaktor auf Conversionrate und CPA auswirkt

http://www.seo-united.de/blog/google/adwords-quality-score-vs-conversion-rate.htm

Infografik – wie die Google Suche funktioniert

http://www.marketingblick.de/so-funktioniert-die-google-suche-infografik-312

5 Gründe auf die eigene Brand zu bieten

http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/03/19/why-bid-on-branded-terms-ppc

Serie – The Total Guide to Product Listing Ads

http://www.ppchero.com/the-total-guide-to-product-listing-ads-part-1-setting-up-your-data-feed/

Google Analytics – Universal Analytics ab sofort für alle verfügbar

http://www.timoaden.de/2013/03/universal-analytics-ab-sofort-fur-alle.html

Fehlerquellen beim Anzeigentest

http://searchenginewatch.com/article/2260341/The-Fallacy-of-Ad-Testing

Gebotsanpassungen Erweiterter Kampagnen und wie Sie funktionieren

http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/04/09/combined-bid-adjustments

Neue Funktion – Google Analytics „Change History“

http://www.cardinalpath.com/google-analytics-change-history-new-feature/

Suchtrichter Daten gewinnbringend nutzen

http://www.ppchero.com/finalist-labeling-your-search-funnel/

Google Think Insights

http://www.google.com/think/

Shared Budgets – Vorteile und Nachteile

http://www.periscopix.co.uk/blog/shared-budgets-pitfalls-positives-and-performance-review/

PPC Toolbox

http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/03/25/ppc-toolbox-part-1

Google AdWords vs. Microsoft Bing Network

http://searchenginewatch.com/article/2259377/Google-AdWords-vs.-Yahoo-Bing-Network-A-PPC-Performance-Comparison

A 10 Minute PPC Audit

http://certifiedknowledge.org/blog/how-to-create-a-state-of-the-art-pla-campaign/

Google Auktionsdaten für Konkurrenzanalyse nutzen

http://www.ppchero.com/use-googles-auction-insights-to-find-your-competitors-mistakes/

Location Targeting in Google AdWords

http://www.lunametrics.com/blog/2013/03/25/location-targeting-in-google-adwords/

Gründe für einen niedrigen Qualitätsfaktor

http://www.wordstream.com/blog/ws/2013/03/05/why-your-keyword-quality-score-is-low

How to Create a State of the Art PLA Campaign

http://certifiedknowledge.org/blog/how-to-create-a-state-of-the-art-pla-campaign/