Google gibt seinen Kunden mit den AdWords-Filtern ein mächtiges Werkzeug an die Hand, um schnell und effektiv einen Überblick über die wichtigsten Kennzahlen, aber auch Fehlerquellen im Account zu erlangen. Grund genug für uns, einmal genauer hinzuschauen und die gängigsten Filter zu betrachten.

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Man mag es kaum glauben, aber es gibt Leute, die testen tatsächlich Adwords mit einer Testanzeige. Sehr verduzt haben wir heute alle auf die Suchergebnisseite von “Test” geschaut.

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Schon lange haben wir unsere Kategorie “Adwords Fundstücke” nicht mehr genutzt. Da es eine sehr schöne und unterhaltsame Kategorie ist, möchten wir sie jetzt wieder aufleben lassen. (weiterlesen …)

Schon seit einiger Zeit können die Umlaute ä, ö und ü nicht mehr in Anzeige-URLs verwendet werden. Wenn man es dennoch versucht, erscheint sogleich eine Fehlermeldung. Die Anzeige kann also nicht hochgeladen bzw. aktiviert werden. Ein Umweg ist jedoch die Verwendung des dynamischen Keyword Platzhalters. Allerdings führt auch dieser nicht zum Ziel sondern zu unschönen Fehlern wie diesen:

 


 
Daher die erste wichtige Erkenntnis in diesem Beitrag: niemals die Keyword Insertion verwenden wenn sich Keywords mit ä, ö oder ü in der Anzeigengruppe befinden.
Auf der anderen Seite sieht man jedoch immer mal wieder Anzeigen, in denen Umlaute keine Fehler verursachen zu scheinen. Wie kann das denn sein?

 


 
Wir haben Google gefragt und eine knappe aber naheliegende Antwort erhalten:

 

Es gab bis vor einiger Zeit die Möglichkeit, Umlaute zu verwenden, das hat jedoch zu so viel Problemen geführt, dass das wieder eingestellt wurde. Die damals hoch geladenen Anzeigen können zwar immer noch laufen, neue Anzeigen jedoch nicht mehr mit Umlauten erstellt werden.

 
Das hilft uns zwar auch nicht dabei, unsere Ö’s in Anzeige-URLs unterzubringen allerdings wissen wir nun auch sicher: da ist vorerst nichts zu machen.

Uns sind in den letzten Wochen mehrfach Anzeigen bei Google Adwords aufgefallen, die einen überlangen Titel haben. Normalerweise ist bei 25 Zeichen Schluss und jeder, der Anzeigen schreibt, kennt den Kampf, die wichtigstens Keywords in den Titel zu quetschen. 27 oder 28 Zeichen würden das Leben ja schon erheblich erleichtern! Hier einige Beispiele für solche Anzeigen. Die Suchbegriffe entsprachen in jedem Fall exakt dem überlangen Anzeigentitel, also “Private Krankenversicherung”, “Mountain Equipment Slackline” und “Veterinärmedizin Fachbücher”:

Wir hatten gleich die Vermutung, dass das mit der Keyword Insertion zusammenhängt (Platzhalter). Eine Nachfrage bei unserem Google-Ansprechpartner bestätigte diesen Verdacht:

Es kann vorkommen, dass eine Anzeige die maximale Zeichenanzahl von üblicherweise 25 Zeichen für den Anzeigentitel und 35 Zeichen für jede folgende Zeile überschreitet. Dies kann bei Anzeigen passieren, für die Keyword-Platzhalter verwendet werden.

Wird eine Keyword-Platzhalter-Anzeige auf einer Suchergebnisseite geschaltet, fügt das AdWords-System das Keyword in den Anzeigentext ein, das die Schaltung der Anzeige ausgelöst hat. Ist das Keyword zu lang, sodass der Anzeigentext die maximale Zeichenanzahl überschreiten würde, wird stattdessen der Standard-Anzeigentext verwendet.

In seltenen Fällen wird vom System ein Keyword eingefügt, durch das die maximale Zeichenanzahl der Anzeige um ein oder zwei Zeichen überschritten wird. Da es keine sichere Methode für die Überschreitung der maximalen Zeichenanzahl gibt, raten wir Ihnen davon ab, Ihren Anzeigentext darauf auszulegen. Dadurch würde die Verwendung von Keyword-Platzhaltern für Sie weniger effektiv, da das AdWords-System bei zu langen Keywords fast immer den Standard-Anzeigentext verwendet.

Wie die Beispiele zeigen, kann die Länge sogar um 3 Zeichen überschritten werden. Bei eigenen Tests ist es uns gelungen, mit verschiedenen Keyword-Kombis (“Veterinärmedizin Fachbücher” und “Krabbelschuhe online kaufen”) die langen Anzeigentitel zu reproduzieren. Mit anderen Keywords hat es allerdings unter gleichem Setting nicht funktioniert. Der Matchtype und der Alternativ-Text bei der Keyword-Insertion spielen offenbar keine Rolle. Unsere momentane Vermutung ist, dass dieser “Bug” nur in bestimmten Adwords-Accounts funktioniert – vielleicht hängt es mit dem Alter des Accounts zusammen?


Eine Diskussion im Abakus-Forum deutet darauf hin, dass das Phänomen erst seit Februar 2009 auftritt, gibt aber auch keine Hinweise auf weitere Details.
 
Wir loben eine Tafel leckerer Schokolade von Chocri als Preis für denjenigen aus, der uns eine logische Erklärung bzw. ein Muster dafür liefern kann. Wer mehr als 28 Zeichen im Titel findet, bekommt auch eine (Screenshot reicht aber nicht, es muss suchbar sein) Chocri-Sorte nach Wahl!

Mit dem Adwords Qualitätsfaktor ist es heutzutage gar nicht mehr so leicht, richtig billigen Traffic über das Such-Netzwerk zu beziehen. Bei vielen Begriffen ist man ohnehin der Konkurrenz ausgesetzt. Bei Keywords, die nur wenige oder keine Anzeigen aufweisen, ist wiederum nicht selten der Qualitätsfaktor Schuld, da Google keine Relevanz zwischen dem Suchbegriff und der Webseite des Werbetreibenden erkennt. Umso mehr freut man sich, wenn man doch mal ein Keyword findet, das für nur 0,02 Euro pro Klick immerhin eine vierstellige Besucherzahl pro Monat bringen kann.

Letztens mal in einem Adwords-Konto vorgefunden:

Nicht nur, dass der Advertiser hier mit 0,40 Euro Max. CPC auf dieser niedrigen Position steht. Viel lustiger ist, dass User beim Thema “Geld verdienen” offenbar so schmerzfrei sind, dass sie sich noch bis auf die Seiten 30+ klicken

Da wir beim Recherchieren gelegentlich auf witzige, schräge oder außergewöhnliche Ergebnisse oder Anzeigen stoßen, werden wir diese künftig gelegentlich hier veröffentlichen. Zum Auftakt dieser Rubrik eine kleine Zeitreise ins Jahr 2006:

Nein, das stammt nicht aus unserem Screenshot-Archiv, sondern ist eine Suchanfrage von heute Nachmittag!