Im Agenturalltag begegnen uns immer wieder Fragen zum Thema Google AdWords, die gut in die Reihe FAQ passen würden. Fragen also, die regelmäßig gestellt werden. Dies möchten wir zum Anlass nehmen, eine neue Serie in unserem Blog zu beginnen, in der wir Grundwissen zu Google AdWords vermitteln und typische Fragen beantworten.

Unser erstes Thema beleuchtet die möglichen Keyword-Schreibweisen und Keyword-Optionen im AdWords-Konto. Zunächst betrachten wir, wie das AdWords-System mit Groß- und Kleinschreibung, sowie mit Sonderzeichen bei Keywords umgeht.

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Die Spannung steigt und an der Google Shopping Front ist weiterhin Bewegung. Gestern veröffentlichte Google neue Informationen zur Shopping-Suche. Die wichtigste Info: Ab Februar 2013 wird Google Shopping in Deutschland und der Schweiz kostenpflichtig!
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Wieder ist ein Jahr geschafft! Und wie jedes Jahr reihen wir uns in den Rückblick auf das Jahr 2012 ein. Ich habe die letzten 12 Monate im Suchmaschinenmarketing Revue passieren lassen und die wichtigsten Errungenschaften des letzten Jahres zusammen geschrieben. Google, das Zugpferd im Suchmaschinenmarketing in Deutschland, hat alles gegeben und viele neue Änderungen eingeführt. Bei dem Tempo vergisst man schnell, was im letzten Jahr neu dazu gekommen ist.

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Nutzer können auch über mobile Endgeräte über die Googlesuche mit Anzeigen angesprochen werden. Der Vorteil: Mobil optimierte Webseiten können explizit beworben werden und durch die Auslieferung von lediglich zwei Anzeigen hat man eine gute Möglichkeit, sich gegen die Konkurrenz abzuheben.

Damit die mobilen Kampagnen zum gewünschten Erfolg führen, sollten einige Voraussetzungen erfüllt werden. Diese zeigt der folgende Beitrag auf.

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Durch die Verknüpfung von den eigenen Einträgen bei Google Places mit dem Google AdWords-Konto ist es möglich, die Anzeigen anzureichern und dem Nutzer einen entscheidenden Mehrwert zu liefern.

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Als Agentur haben wir die Möglichkeit, Entwicklungen und Trends nicht nur an einem Account zu beobachten, sondern über verschiedene Branchen und Zeiträume zu analysieren. Dies ist ein großer Vorteil, da man nicht alleine in einer Blase an einem AdWords-Accounts arbeitet, sondern viele Einflüsse hat. Um besser zu verstehen, welche Marketingkanäle für welche Erfolge unserer Kunden aus dem E-Commerce-Bereich verantwortlich sind, haben wir uns die Verhältnisse der einzelnen Kanäle, die über Google AdWords steuerbar sind, angeschaut. Um ein besseres Gefühl für das Verhältnis von Suchkampagnen, Displaykampagnen, Brandkampagnen und Remarketingkampagnen zu bekommen, haben wir jeweils die Conversion Rate, den ROI und den Anteil am Umsatz analysiert.

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Während der täglichen Arbeit im Suchmaschinenmarketing gibt es bestimmte Fragen und Probleme, die immer wieder auftauchen. Eine Sache, die häufiger für Unverständnis sorgt, ist die Empfehlung, möglichst keine Keywords doppelt im Konto zu haben.

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Die Wiederansprache eines Webseiten Besuchers durch gezielte Werbung ist heute nicht mehr aus dem Online Marketing wegzudenken. Durch Remarketing oder auch Retargeting werden Nutzer, Käufer und Interessierte, die schon einmal auf der Website waren, noch einmal reaktiviert. Sei es nun um diese doch zu einem Kauf zu bewegen, sie noch einmal auf die Website aufmerksam zu machen oder ihnen neue Angebote unterbreiten zu können.

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Adwords Account Manager kennen das Problem: Man teilt das Gesamtbudget fein säuberlich auf alle Kampagnen auf, dann stellt sich raus, dass Kampagne A viel mehr Traffic bringt als Kampagne B, aber nicht ganz so viel wie Kampagne C und man verbringt jeden Tag damit, die Ausgaben zu vergleichen und die Budgets anzupassen.

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Heute möchte ich mich dem Thema widmen, wie man in Adwords verschiedene Zeiträume vergleichen kann. Je länger ein Adwords Konto läuft, umso öfter möchte man verschiedenen Zeiträume vergleichen, sei es den letzten Monat mit dem Vormonat oder auch einen Zeitraum im aktuellen Jahr mit dem Vorjahr. Es geht dann entweder um das gesamte Konto oder um einzelne Kampagnen. An drei Stellen hat man in Google Adwords die Möglichkeit, Zeiträume zu vergleichen. Da diese teilweise gut versteckt sind und jedes seine Vor- und Nachteile hat möchte ich eine kurze Zusammenfassung geben. (weiterlesen …)