Content & Placement rücken zusammen
18. Juli 2008 von PatrickGoogle Adwords hat wieder aufgerüstet und heute neue Features zur Verfügung gestellt. Während bisher entweder keyword-basierte Content-Kampagnen oder placementbasierte Kampagnen erstellt werden konnten, lässt sich nun beides auch kombinieren. Damit steht eine neue Möglichkeit zur Verfügung, Content-Kampagnen zu optimieren (davon gab es bisher nicht allzu viele).
Diese Umstellung bedeutet, dass jede Anzeigengruppe nun sowohl mit Keywords als auch mit Placements (im Wesentlichen: URLs) gefüllt werden kann. Dabei kann auf Kampagnenebene gewählt werden, ob die Keywords zur Anzeigenschaltung im gesamten Werbenetzwerk oder nur auf den ausgewählten Placements führen sollen (siehe Screenshot). Beide Varianten bringen jeweils mind. einen Vorteil mit sich:
Schaltung im gesamten Netzwerk: Zwar werden meine Anzeigen weiterhin auf allen mehr oder weniger relevanten Webseiten im Google Werbenetzwerk geschaltet (solange ich keine ausschließe) allerdings können für ausgewählte Placements nun ein gesonderter CPC vereinbart werden. Das macht dann Sinn, wenn bestimmte Webseiten unter dem Gruppendurchschnitt konvertieren aber trotzdem Umsätze generieren, weshalb sie nicht einfach ausgeschlossen werden sollen. Konvertieren diese Webseiten über dem Gruppendurchschnitt kann der CPC entsprechend auch angehoben werden.
Schaltung nur auf den Placements: warum sollte ich Keywords einbuchen, wenn die Anzeigen ohnehin nur auf den ausgewählten Placements geschaltet werden? Weil es viele Webseiten gibt, die trafficstark sind, es aber nur kleine thematische Überschneidungen mit meinem Produkt gibt. So kann zum Beispiel eine Anzeigenschaltung bei Mister Wong durchaus zu einigen Bestellungen führen – allerdings möchte ich nicht pauschal bei Mister Wong Werbung schalten sondern nur dann, wenn sie thematisch gerade passt – dieses Thema kann nun durch die Verwendung von Keywords eingeschränkt werden.
Alles in allem scheint es sich hierbei also um einen nützlichen Schritt zu handeln, der das Content Netzwerk noch attraktiver gestalten dürfte.
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Dieser Artikel wurde von Patrick verfasst. Er ist Geschäftsführer und Experte in den Bereichen SEM und Affiliate Marketing. Nach einem BWL-Studium an der Berliner Berufsakademie „School of Economics“ und der Arbeit im Online Marketing bei Spreadshirt entwickelte er eigene Affiliate-Projekte und zusammen mit Katja von der Burg die Idee zu „Projecter“. Patrick freut sich über Feedback & Kommentare!
