Google matcht Keywords mit IPs

19. Oktober 2008 von Patrick

In der letzten Woche haben wir in einem unserer Accounts eine interessante Entdeckung gemacht, die mir zumindest noch nicht bekannt gewesen ist.

Unser neuer Kunde Smow verkauft online Designer Möbel und hat u.a. eine der Marken (“USM Haller”) in Verbindung mit Städtenamen eingebucht. So gibt es die Gruppen “USM Haller Berlin”, “USM Haller Leipzig”, “USM Haller Hamburg” usw. Geo-Targeting kam hier nicht zum Einsatz, die Zielregion war Deutschland. Die Keywords sind alle “weitgehend passend”. Die Marke allein (ohne Stadt) ist nicht eingebucht worden.

Eine Suche nach “USM Haller” löste dann die Schaltung der hier stehenden Anzeige aus. Grundsätzlich gilt für weitgehend passende Keywords folgendes: “Zu Variationen von Keywords gehören Synonyme, Singular-/Pluralformen, relevante Varianten Ihrer Keywords sowie Wortgruppen, die Ihre Keywords enthalten.” Google nimmt sich hier also schon die Freiheit, die Anzeige überhaupt zu schalten, obwohl gar nicht alle Begriffe meines Keywords enthalten sind.
Interessanter ist allerdings, dass bei der Suche nach “USM Haller” ausgerechnet die auf Leipzig ausgerichtete Anzeige geschaltet wurde. Bei etwa 50 eingebuchten Städten hätte es auch jede andere sein können. Auch in anderen Browsern und mit gelöschten Cookies etc. erschien immer wieder die Leipziger Anzeige.
Erst als ich mich von unserem DSL-Zugang trennte und per UMTS surfte (so kann der Standort nicht per IP nachvollzogen werden), erschien anstatt der Leipziger eine Berliner Anzeige.

Fazit: obwohl die Kampagne auf Gesamt-Deutschland ausgerichtet war und ich nur nach “USM Haller” suchte, was als Keyword gar nicht im Account eingebucht war, erschien automatisch die richtige Anzeige, da Google offenbar den Keyword-Bestandteil “Leipzig” als Ort erkannte und diesen mit meiner IP-Adresse abglich. Wow, dieses um-die-Ecke-denken des Adwords-Systems hatte ich nicht erwartet.

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