Sitelinks in Adwords Anzeigen

19. August 2010 von Stefanie

Sitelinks sind den meisten aus dem Bereich der Suchmaschinenoptimierung bekannt. Seit einigen Monaten können auch die Adwords Anzeigen mit Sitelinks ergänzt werden, Google nennt dies Anzeigenerweiterung.

 

Erstellung von Sitelinks

Im Adwords Konto gibt es eine Statistik aller Sitelinks, diese findet sich neben den schon lange bestehenden Tabs wie “Kampagnen”, “Anzeigengruppen” etc. in einem neuen Tabs. Dieser kann, falls sie noch nicht angezeigt werden, über den Button am rechten Ende der Tableiste eingeblendet werden.

 

Anleitung zum Einblenden der Sitelinkstatistik

 

In diesem Menü kann man auf Kampagnen Ebene über den Button “Neue Erweiterung” Sitelinks anlegen. Außerdem werden an dieser Stelle auch alle statistischen Daten abhängig vom Zeitraum angezeigt, d.h. Impressions und Klicks, die von den Sitelinks ausgelöst werden, können ausgewertet und verglichen werden. Diese Auswertung ist nur auf Kampagnenebene möglich.

 

Eine weiter Möglichkeit Sitelinks zur Kampagne hinzuzufügen sind die Kampagneneinstellungen. Hier befindet sich ein Abschnitt “Anzeigenerweiterung” in dem die Sitelinks angelegt werden können.

 

 

 

 

Anwendungsmöglichkeiten

 

Speziell im Ecommerce Bereich bieten sich schöne Anwendungsmöglichkeiten für Sitelinks. Da Sitelinks immer auf Kampagnen Ebene eingegeben werden, werden diejenigen belohnt, die sich bei Erstellung des Accounts grundlegende Gedanken zur Strukturierung gemacht haben. Eine gute Struktur und eine thematisch passenden Ordnung der Anzeigengruppen in Kampagnen sind die Grundlage für die optimale Verwendung von Sitelinks.

 

Sitelinks sollten immer thematisch passend zum gesuchten Begriff und der ausgelieferten Anzeige sein, nur so bieten diese einen Mehrwert für den User und bescheren eine hohe Conversion Rate. Das ganze am Beispiel eines Shops für Bekleidung: Man legt verschiedenen Kampagnen für Männer und Frauen an, idealerweise noch getrennt nach Ober- und Unterbekleidung. Jetzt bieten sich für die Frauen Oberbekleidungs Kampagne Sitelinks zu Frauen Jacken, Frauen Pullovern, Frauen T-Shirts etc. an. Bei Männer Unterbekleidung fügt man Links zu Stoffhosen, kurzen Hosen, Sporthosen ein.

Ähnlich verläuft es mit einer Kampagne in der nur Marken beworben werden. Hier kann man in den Sitelinks mit weiteren prominenten und gut konvertierenden Marken werben.

 

Es gibt viele unterschiedliche Möglichkeiten Sitelinks einzusetzen, man sollte aber versuchen ihr gesamtes Potential durch einen gut strukturierten Account auszunutzen.

 

Auslieferung der Sitelinks

 

Wann genau Sitelinks ausgeliefert werden kann man nicht genau sagen, da auch die Statistiken nur Aussagen auf Kampagnen Ebene zu lassen. Auswertungen nach Anzeigengruppe oder sogar Keyword sind nicht möglich. Es zeigt sich aber, dass die Sitelinks hauptsächlich bei der Marke selbst eingeblendet wird. Das spricht auch für die Theorie, dass Sitelinks nur bei hoher Klickrate eingeblendet werden. Auch die Klickrate des Nächst-Platzierten soll eine Rolle spielen.

 

Tendenziell steigert Google die Einblendung der Sitelinks immer mehr, während vor einiger Zeit nur bei wahnsinnig hohen Klickraten Sitelinks eingeblendet werden, werden sie jetzt auch bei “normalen” Klickraten und Suchanfragen eingeblendet. Auch die Beschränkung auf die Anzeige auf Platz 1 wurde aufgehoben, Sitelinks werden nun auch auf anderen Anzeigenrängen angezeigt. Google ist hier noch in der Testphase und in diesem Bereich wird sich sicher auch in Zukunft noch einiges ändern.

 

Zum Beispiel ist es derzeit möglich verschiedenen Sonderzeichen in die Sitelinks zu  integrieren. Das ist nicht nur ein optische Highlight, es zieht auch vermehrt die Aufmerksamkeit auf die Anzeige. Aber das nur als Tipp am Rande, diese Möglichkeit wird Google sicher auf schnellstem Weg unterbinden

 

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