Zeitliche Ausrichtung von Google Adwords-Kampagnen

29. Januar 2010 von Julia

Nachdem wir bereits über Regionales Targeting in Google Adwords-Kampagnen berichtet haben, soll es heute um die zeitliche Ausrichtung von AdWords-Kampagnen gehen.
 
Warum die zeitliche Ausrichtung Ihrer Anzeigen wichtig ist, wird klar, wenn man bedenkt, dass jedes Produkt und jede Dienstleistung eine bestimmte Zielgruppe hat. Eine Lernplattform für Grundschüler wird nachts nicht sehr erfolgreich laufen. Auf der anderen Seite wird ein Restaurant wohl abends überdurchschnittlich viele Impressionen erzielen können. Die Anzeigenplanung von Google AdWords bietet die Möglichkeit, Ihre Anzeigen zu den richtigen Zeiten zu schalten.
 
1. Schritt: Berichte

Es ist sehr sinnvoll, sich im AdWords-Berichtecenter detailierte Berichte zu erstellen um so die Tageszeiten zu ermitteln, die die besten Leistungen erzielen. Finden Sie die Zeiten heraus, die die meisten Conversions erzielen.
 
2. Schritt: Anzeigenplanung

Nach der Analyse können Sie Ihre Anzeigen so schalten, dass sie nur zu den Erfolg versprechenden Zeiten angezeigt werden. Im AdWords Kundencenter lassen sich im Bereich “Einstellungen” unter “Anzeigenplanung” genau die gewünschten Zeiten festlegen. So können Anzeigen z.B. nur an Wochentagen oder nur von 9 Uhr bis 12 Uhr geschaltet werden. Mit der Anzeigenplanung haben Sie die Möglichkeit, eine Kampagne ganztägig, nur am Wochenende oder nur 15 Minuten pro Woche zu schalten. Ihr Budget wird jedoch weder erhöht noch reduziert. Das AdWords-System versucht, Ihr übliches Tagesbudget in der entsprechend gewünschten Anzahl von Stunden aufzubrauchen.
 
3. Schritt: Gebotsanpassung

Im erweiterten Modus lassen sich sogar die Gebote für einzelne Zeiten anpassen. Es kann sinnvoll sein, das Gebot am Wochenende auf 200% zu erhöhen oder zu bestimmten Zeiten zu senken. Ergab Ihre Analyse beispielsweise, dass an Wochentagen in der Zeit von 16 bis 19 Uhr die besten Ergebnisse erzielt wurden, ist es sinnvoll, in dieser Zeit die Gebote zu erhöhen und so das Budget optimal zu verteilen. Ein Beispiel: ihr normales CPC-Gebot beträgt 0,50 €. An den Tagen Sonntag bis Dienstag wird das Gebot mit einem Faktor von 200% erhöht. So beträgt das Gebot dann 1,00 € (0,50 * 2).

 
Beachten Sie: Die Anzeigenplanung und die Gebotsanpassung wirken sich auf alle Anzeigengruppen einer Kampagne aus, beeinflussen jedoch nicht das Tagesbudget. Einzelne Anzeigen können nur zeitlich genau gesteuert werden, wenn sie sich in einer eigenen Kampagne befinden. Die Anzeigenplanung für Ihre AdWords-Kampagnen basiert auf der Zeitzone, die Sie für Ihr Konto festgelegt haben. Die Zeitzone können Sie unter “Kontoeinstellungen” ändern.
 
Um den Gebotsfaktor zu deaktivieren, klicken Sie oben im Fenster “Anzeigenplanung” auf Einfach. Ihre Zeiteinstellungen werden gespeichert, Ihre Gebotsfaktoreinstellungen hingegen nicht.