Klickraten mit Bannern steigern

3. Februar 2008 von Patrick

Susan Kim von Advertising.com hat einen interessanten Artikel über Rich Media Advertising bei iMediaConnection veröffentlicht.
Sie beschreibt anschaulich, wie stark die Klickraten verschiedener Banner voneinander abweichen können. Am Beispiel zweier DogsTrust Banner (GIF vs. Rich Media) zeigt sie, wie die Klickrate um 14.000% gesteigert werden konnte. Um diese Ausmaße verstehen zu können, schaut man sich die beiden Banner am besten selbst an.

Der Unterschied lässt sich jedoch auch in fünf einleuchtenden Punkten ausdrücken, die beim Erstellen von Banner-Werbung ihrer Meinung nach stets berücksichtigt werden sollten (Übersetzung durch IWB)

1. Gestalten Sie das Design so einfach und intuitive wie möglich. Versuchen Sie nicht, mit der Playstation 3 zu konkurrieren. Internetnutzer wollen gar nicht so hart arbeiten.

2. Stellen Sie sicher, dass die Botschaft einfach ist. Wenn ein Internetnutzer sie in Sekundenbruchteilen erfassen kann, erreicht sie ihn auch und er klickt weiter.

3. Stellen Sie das Design in Bezug zu Ihrem Produkt. Ein Werbemittel, in dem Internet-Nutzer kleine Äffchen erschießen müssen und das für einen Bankkredit wirbt, macht keinen Sinn. Einem traurig aussehenden kleinen Hund einen Knochen zu reichen und damit ein Tierhilfswerk zu unterstützen, tut das (siehe Bild).

4. Verzweifeln Sie nicht. Migräne-verursachende Grafiken gehen den Leuten nur auf die Nerven. Wie bei einem Rendez-vous wirken unterschwellige und attraktive Botschaften besser.

5. Setzen Sie auf vorhandene Erfolgsmodelle. Sie müssen das Rad nicht neu erfinden. Was hat schon in der Vergangenheit gut funktioniert? Was war totale Zeitverschwendung. Ihr Kreativteam sollte vor allem eines haben: Solche Informationen, bevor es eine neue Kampagne konzipiert.

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