Was letzten Monat noch eine Beta von Adwords war, gibt es diesen Monat schon für alle: Die Product Listing Ads sind nun in allen deutschen Accounts verfügbar und werden rege genutzt. Wie diese Ads gesteuert werden, nämlich ohne Keywords, und wie man sie am besten startet, erfährt man im Inside Adwords Blog von Google.
Diesen Monat hat sich einiges im SEM-Bereich getan: Der Qualitätsfaktor bei Google wird wichtiger, es gibt neue Anzeigenpositionen und nicht zuletzt haben die neuesten Entwicklungen bei Google + ihre Spuren hinterlassen.
Und wieder ist ein Monat vorbei. Beim Review der letzten 4 Wochen ist klar geworden: Der Sommer ist endgültig vorbei und so konnte ich aus einer Vielzahl von Blogbeiträgen schöpfen. Es sind nicht immer umwerfende Neuerungen, aber viele hochwertige Artikel zur Arbeit im Suchmaschinenmarketing.
Viele Leute kommen auf unseren Blog, weil sie sich fragen, wie man bei Adwords Anzeigen erstellen kann. Ein guter Grund für uns mal wieder einen Einsteiger-Post zu diesem Thema zu schreiben – eine Schritt für Schritt Anleitung wie man bei Google Anzeigen erstellt und was dafür alles notwendig ist. (weiterlesen…)
Liest man das Keyword “Praline als Betthupfer” geht einem so einiges durch den Kopf. Zentrale Frage: Was möchte der Suchende mit dem Keyword finden? Ich habe da Bilder im Kopf von Menschen, die unter der Bettdecke Schokolade essen, Schokoflecken überall. Und ob diese sich danach auch wieder die Zähne putzen? Eine kurze Umfrage im Büro bestätigt das nicht weitverbreitete Wissen über Betthupfer(L): “Ich kenn das nur von einer Boxershort, auf der Kondome sind und Betthupferl drauf steht.” … Also gibt es auch noch andere Bedeutungen dieses Wortes?
Ok nun langsam, laut Wikipedia ist die eindeutige Definition von BetthupferL (ich unterstelle dem Suchenden mal, dass er dasselbe meint und dialektbedingt nach einer Abwandlung gesucht hat): “Kleine Süßigkeiten, welche vor dem Zu-Bett-Gehen gegessen werden.” Das bestätigt mir auch das Nachbarbüro, das wurde wohl schon bei “Schwiegertochter gesucht” erläutert. Irgendwie habe ich mir darunter immer etwas anderes vorgestellt. Der letzte Absatz von Wikipedia fügt noch hinzu, dass es mal eine Serie im ORF mit dem Namen gab, die man vor dem zu Bett gehen geschaut hat.
Betthupferl bezeichnet also eindeutig Sachen, die man VOR dem zu Bett gehen macht oder isst. Na dann ergibt das Keyword langsam, aber sicher wieder ein Sinn und gelernt haben wir hier alle auch etwas.
In dem Sinne: Frohe Weihnachten! Das Keyword der Woche macht geruhsamen Weihnachtsurlaub und meldet sich im Januar mit spannenden Suchanfragen zurück.
"Baobab" klingt wie "Maoam" – es handelt sich dabei jedoch nicht um ein süßes Kaubonbon, sondern um eine Ferienanlage in Kenia. Das Baobab Beach Ressort liegt direkt an einem weißen Sandstrand, inmitten eines 450.000 qm-großen Gartens… "Baobab" ist eigentlich der Name des Afrikanischen Affenbrotbaums. Das Ressort wird dementdprechend auch von diesen Bäumen beschattet.
Es war gar nicht so einfach, Google davon zu überzeugen, dass "Baobab" als Keyword für das Keyword Marketing von Reisekontor Schmidt zugelassen werden sollte. Aber nun funktioniert es – deswegen: Wer einen Entspannungsurlaub plant, sollte bei Google unbedingt einmal "Baobab" in das Suchfenster eingeben.
Bei der Betreuung des Keyword Marketings für smow standen wir übrigens vor dem gleichen Problem. Auch hier durften wir das Keyword Baobab nicht verwenden – dabei ist der gleichnamige Schreibtisch "BaObab" von Stardesigner Philippe Starck wirklich sehenswert.
Dass es eine neue Benutzeroberfläche bei Google Adwords gibt, ist mittlerweile nicht nur weitverbreitet, wir haben auch schon darüber gebloggt. Eine Neuigkeit ist es also nicht mehr. Je länger man aber damit arbeitet umso mehr Tricks und Tücken deckt man auf. Hier kommen die 10 besten Neuerungen und auch der ein oder anderen Nachteil, der von Google hoffentlich bald behoben wird.
1. Auf den ersten Blick hat man alle Anzeigen, Keywords, Anzeigengruppen und Kampagen in der Übersicht. Hier können Keywords kampagnenübergreifend verglichen und sortiert werden.
Als ich zum ersten Mal “Jibbitz” gehört habe, wusste ich weder was das ist noch wie es geschrieben wird… Katja konnte durch ihre Erfahrungen mit diesem Keyword schnell fachmännischen Rat geben: Jibbitz sind kleine “Anstecker” für Crocs (die bunten Kunststoffschuhe). Es gibt die unterschiedlichsten Motive – Blumen, Sternzeichen, Disney-Symbole uvm. Sie werden einfach auf die Crocs aufgesteckt und verleihen denen eine individuelle Note.
Das gleichnamige und scheinbar sehr geschäftstüchtige Unternehmen “Jibbitz” produziert inzwischen auch Jibbitz-Armbänder, Jibbitz-Handyschmuck und Jibbitz-Charms.
Vielleicht befinden sich die Jibbitz ja bald nicht nur in unseren Adwords-Anzeigen, sondern auch auf den Crocs des Projecter-Teams oder als stylishes Accessoire an dem ein oder anderen Handy…
Uns sind in den letzten Wochen mehrfach Anzeigen bei Google Adwords aufgefallen, die einen überlangen Titel haben. Normalerweise ist bei 25 Zeichen Schluss und jeder, der Anzeigen schreibt, kennt den Kampf, die wichtigstens Keywords in den Titel zu quetschen. 27 oder 28 Zeichen würden das Leben ja schon erheblich erleichtern! Hier einige Beispiele für solche Anzeigen. Die Suchbegriffe entsprachen in jedem Fall exakt dem überlangen Anzeigentitel, also “Private Krankenversicherung”, “Mountain Equipment Slackline” und “Veterinärmedizin Fachbücher”:
Wir hatten gleich die Vermutung, dass das mit der Keyword Insertion zusammenhängt (Platzhalter). Eine Nachfrage bei unserem Google-Ansprechpartner bestätigte diesen Verdacht:
Es kann vorkommen, dass eine Anzeige die maximale Zeichenanzahl von üblicherweise 25 Zeichen für den Anzeigentitel und 35 Zeichen für jede folgende Zeile überschreitet. Dies kann bei Anzeigen passieren, für die Keyword-Platzhalter verwendet werden.
Wird eine Keyword-Platzhalter-Anzeige auf einer Suchergebnisseite geschaltet, fügt das AdWords-System das Keyword in den Anzeigentext ein, das die Schaltung der Anzeige ausgelöst hat. Ist das Keyword zu lang, sodass der Anzeigentext die maximale Zeichenanzahl überschreiten würde, wird stattdessen der Standard-Anzeigentext verwendet.
In seltenen Fällen wird vom System ein Keyword eingefügt, durch das die maximale Zeichenanzahl der Anzeige um ein oder zwei Zeichen überschritten wird. Da es keine sichere Methode für die Überschreitung der maximalen Zeichenanzahl gibt, raten wir Ihnen davon ab, Ihren Anzeigentext darauf auszulegen. Dadurch würde die Verwendung von Keyword-Platzhaltern für Sie weniger effektiv, da das AdWords-System bei zu langen Keywords fast immer den Standard-Anzeigentext verwendet.
Wie die Beispiele zeigen, kann die Länge sogar um 3 Zeichen überschritten werden. Bei eigenen Tests ist es uns gelungen, mit verschiedenen Keyword-Kombis (“Veterinärmedizin Fachbücher” und “Krabbelschuhe online kaufen”) die langen Anzeigentitel zu reproduzieren. Mit anderen Keywords hat es allerdings unter gleichem Setting nicht funktioniert. Der Matchtype und der Alternativ-Text bei der Keyword-Insertion spielen offenbar keine Rolle. Unsere momentane Vermutung ist, dass dieser “Bug” nur in bestimmten Adwords-Accounts funktioniert – vielleicht hängt es mit dem Alter des Accounts zusammen?
Eine Diskussion im Abakus-Forum deutet darauf hin, dass das Phänomen erst seit Februar 2009 auftritt, gibt aber auch keine Hinweise auf weitere Details.
Wir loben eine Tafel leckerer Schokolade von Chocri als Preis für denjenigen aus, der uns eine logische Erklärung bzw. ein Muster dafür liefern kann. Wer mehr als 28 Zeichen im Titel findet, bekommt auch eine (Screenshot reicht aber nicht, es muss suchbar sein) Chocri-Sorte nach Wahl!
