Der Mai steht im Fokus neuer Tools und der bevorstehenden Umstellung auf die Erweiterten Kampagnen. Werbetreibende warten auf die Freischaltung für den neuen Keyword Planner und testen die neuen Display Tools. Von Langeweile also keine Spur. Alles Weitere lest ihr hier.
Google gibt seinen Kunden mit den AdWords-Filtern ein mächtiges Werkzeug an die Hand, um schnell und effektiv einen Überblick über die wichtigsten Kennzahlen, aber auch Fehlerquellen im Account zu erlangen. Grund genug für uns, einmal genauer hinzuschauen und die gängigsten Filter zu betrachten.
Als Agentur haben wir die Möglichkeit, Entwicklungen und Trends nicht nur an einem Account zu beobachten, sondern über verschiedene Branchen und Zeiträume zu analysieren. Dies ist ein großer Vorteil, da man nicht alleine in einer Blase an einem AdWords-Accounts arbeitet, sondern viele Einflüsse hat. Um besser zu verstehen, welche Marketingkanäle für welche Erfolge unserer Kunden aus dem E-Commerce-Bereich verantwortlich sind, haben wir uns die Verhältnisse der einzelnen Kanäle, die über Google AdWords steuerbar sind, angeschaut. Um ein besseres Gefühl für das Verhältnis von Suchkampagnen, Displaykampagnen, Brandkampagnen und Remarketingkampagnen zu bekommen, haben wir jeweils die Conversion Rate, den ROI und den Anteil am Umsatz analysiert.
Während der täglichen Arbeit im Suchmaschinenmarketing gibt es bestimmte Fragen und Probleme, die immer wieder auftauchen. Eine Sache, die häufiger für Unverständnis sorgt, ist die Empfehlung, möglichst keine Keywords doppelt im Konto zu haben.
Adwords Account Manager kennen das Problem: Man teilt das Gesamtbudget fein säuberlich auf alle Kampagnen auf, dann stellt sich raus, dass Kampagne A viel mehr Traffic bringt als Kampagne B, aber nicht ganz so viel wie Kampagne C und man verbringt jeden Tag damit, die Ausgaben zu vergleichen und die Budgets anzupassen.
Was letzten Monat noch eine Beta von Adwords war, gibt es diesen Monat schon für alle: Die Product Listing Ads sind nun in allen deutschen Accounts verfügbar und werden rege genutzt. Wie diese Ads gesteuert werden, nämlich ohne Keywords, und wie man sie am besten startet, erfährt man im Inside Adwords Blog von Google.
Diesen Monat hat sich einiges im SEM-Bereich getan: Der Qualitätsfaktor bei Google wird wichtiger, es gibt neue Anzeigenpositionen und nicht zuletzt haben die neuesten Entwicklungen bei Google + ihre Spuren hinterlassen.
Und wieder ist ein Monat vorbei. Beim Review der letzten 4 Wochen ist klar geworden: Der Sommer ist endgültig vorbei und so konnte ich aus einer Vielzahl von Blogbeiträgen schöpfen. Es sind nicht immer umwerfende Neuerungen, aber viele hochwertige Artikel zur Arbeit im Suchmaschinenmarketing.
Viele Leute kommen auf unseren Blog, weil sie sich fragen, wie man bei Adwords Anzeigen erstellen kann. Ein guter Grund für uns mal wieder einen Einsteiger-Post zu diesem Thema zu schreiben – eine Schritt für Schritt Anleitung wie man bei Google Anzeigen erstellt und was dafür alles notwendig ist. (weiterlesen …)
Liest man das Keyword “Praline als Betthupfer” geht einem so einiges durch den Kopf. Zentrale Frage: Was möchte der Suchende mit dem Keyword finden? Ich habe da Bilder im Kopf von Menschen, die unter der Bettdecke Schokolade essen, Schokoflecken überall. Und ob diese sich danach auch wieder die Zähne putzen? Eine kurze Umfrage im Büro bestätigt das nicht weitverbreitete Wissen über Betthupfer(L): “Ich kenn das nur von einer Boxershort, auf der Kondome sind und Betthupferl drauf steht.” … Also gibt es auch noch andere Bedeutungen dieses Wortes?
Ok nun langsam, laut Wikipedia ist die eindeutige Definition von BetthupferL (ich unterstelle dem Suchenden mal, dass er dasselbe meint und dialektbedingt nach einer Abwandlung gesucht hat): “Kleine Süßigkeiten, welche vor dem Zu-Bett-Gehen gegessen werden.” Das bestätigt mir auch das Nachbarbüro, das wurde wohl schon bei “Schwiegertochter gesucht” erläutert. Irgendwie habe ich mir darunter immer etwas anderes vorgestellt. Der letzte Absatz von Wikipedia fügt noch hinzu, dass es mal eine Serie im ORF mit dem Namen gab, die man vor dem zu Bett gehen geschaut hat.
Betthupferl bezeichnet also eindeutig Sachen, die man VOR dem zu Bett gehen macht oder isst. Na dann ergibt das Keyword langsam, aber sicher wieder ein Sinn und gelernt haben wir hier alle auch etwas.
In dem Sinne: Frohe Weihnachten! Das Keyword der Woche macht geruhsamen Weihnachtsurlaub und meldet sich im Januar mit spannenden Suchanfragen zurück.
