Was letzten Monat noch eine Beta von Adwords war, gibt es diesen Monat schon für alle: Die Product Listing Ads sind nun in allen deutschen Accounts verfügbar und werden rege genutzt. Wie diese Ads gesteuert werden, nämlich ohne Keywords, und wie man sie am besten startet, erfährt man im Inside Adwords Blog von Google.

Wie verändert sich die Conversionrate auf den einzelnen Positionen? Dieses sehr interessante Thema wurde jetzt im Blog von SEM-Deutschland behandelt. Was oft nicht beachtet wird, oder nicht mit eingerechnet werden kann, ist die Conversion-Rate-Veränderung auf verschiedenen Positionen. Unsere Vermutung, dass mittelmäßige Positionen doch noch bessere Conversion-Rates liefern können, hat sich in ihrem Test nur teilweise bestätigt.

Auch wenn Weihnachten schon fast da ist und viele Lieferzeiten ausgeschöpft sind, hier noch ein Blogbeitrag wie man das Beste aus Adwords in der Vorweihnachtszeit rausholt: http://www.ppchero.com/9-tips-to-increase-ctr-this-holiday-season

· Crealytics hat einen Test gemacht, ob sich Mobile lohnt und dazu die Performance von Desktop-PC’s zu Smartphones und Tablets verglichen: Teil1 http://www.crealytics.de/blog/2011/12/09/vergleich-der-performance-von-desktop-pcs-zu-smartphones-und-tablets-msimmerl/ und Teil 2 http://www.crealytics.de/blog/2011/12/15/sem-lohnt-sich-mobile-vergleich-der-performance-von-desktop-pcs-zu-smartphones-und-tablets-by-marc-p-g-und-marina-s-msimmerl/

· Adwords optimieren, die Grundlagen: http://www.sem-deutschland.de/google-adwords-tipps/adwords-optimierung-die-grundlagen/

· Schöne Infografik zum Thema: Steigerung der Conversionrate: http://www.wordstream.com/blog/ws/2011/12/02/nine-steps-to-better-conversion-rates

· Und eine weitere Grafik zum Adwords Auktionssystem: http://www.ppchero.com/infographic-how-the-adwords-auction-works/

· Der Beweis, dass Keywordoptionen im Display Netzwerk keine Rolle spielen: http://www.crealytics.de/blog/2011/11/24/welcher-matchtype-im-google-display-network-jtarnow/

· Suchradar Nummer 33: http://www.internetkapitaene.de/2011/12/15/das-neue-suchradar-33-ist-da-was-wird-wichtig-in-2012/

· Geänderte Anzeigenrotation durch Umstellung vom Conversion-Optimierungstool: http://www.internetkapitaene.de/2011/12/11/viel-larm-um-geanderte-anzeigenrotation/

Diesen Monat hat sich einiges im SEM-Bereich getan: Der Qualitätsfaktor bei Google wird wichtiger, es gibt neue Anzeigenpositionen und nicht zuletzt haben die neuesten Entwicklungen bei Google + ihre Spuren hinterlassen.

Soziale Erweiterung

Wie wohl an keinem vorbeigegangen sein kann, gibt es bei Google+ jetzt auch Unternehmensseiten. Diese können mittels der Sozialen Erweiterungen mit den Adwords Anzeigen verknüpft werden. Die Adwords Anzeigen werden dann durch entsprechende Infos ergänzt.

www.sem-deutschland.de/google-adwords-tipps/adwords-kampagnen-mit-google-verknupfen/

Neue Anzeigenposition

Ab sofort können Anzeigen, die zuvor seitlich neben den organischen Suchergebnissen eingeblendet wurden, in einigen Fällen auch darunter erscheinen. Jede Suchergebnisseite wird einschließlich ihrer Anzeigen dynamisch optimiert, um die bestmögliche Nutzererfahrung zu bieten.

Sobald rechts an der Seite 4 oder weniger Anzeigen geschalten werden, rutschen diese nach unten, unterhalb die organischen Ergebnissen. Bei 5 und mehr Anzeigen, bleiben diese Anzeigen weiterhin an der rechten Seite. Es werden aber keine Anzeigen sowohl rechts, als auch unterhalb der organischen Ergebnisse angezeigt.

Weitere Infos und Bilder gibt es im Google-Blog: adwords-de.blogspot.com/2011/11/neue-anzeigen-placements-im-such.html

Einfluss des Qualitätsfaktors steigt

Google ändert den Einfluss des Qualitätsfaktors. Der Qualitätsfaktor war schon immer wichtig und seine Bedeutung stiegt weiterhin, denn Google gewichtet diesen Einfluss nun höher. Ich bin gespannt, was für Auswirkungen dies auf die geschalteten Anzeigen haben wird.

www.sem-deutschland.de/google-adwords-tipps/google-gewichtet-adwords-qualitatsfaktor-hoher/

• Adwords Product Listings (noch in Beta): www.internetkapitaene.de/2011/11/02/adwords-product-listing-ads-demnachst-in-deutschland/
• Neue mobile Anzeigenformate: www.adwords-optimieren.de/adwords-mit-neuen-mobilen-anzeigenformaten
• Überarbeitung der Funktion für geografische Ausrichtung: adwords-de.blogspot.com/2011/10/die-funktion-fur-die-geografische.html
• Dynamic Ads (noch in Beta): www.adwords-optimieren.de/beat-von-dynamic-search-ads-gestartet & adwords-de.blogspot.com/2011/10/jetzt-neu-dynamische-suchanzeigen-beta.html
• Optimierung einer Google-Display Kampagne: www.sem-deutschland.de/google-adwords-tipps/optimierung-von-google-display-netzwerk-kampagnen/
• Google Checkliste für Display-Kampagnen: adwords-de.blogspot.com/2011/10/checkliste-fur-display-anzeigen.html
• Suchradar 32: www.suchradar.de/magazin/
• Noch mehr Individualität bei der Einblendung von Adwords-Anzeigen: www.crealytics.de/blog/2011/11/02/google-anzeigen-werden-benutzerfreundlicher-nbuchholz/
• Schöne Infografik zu Local Search:  www.crealytics.de/blog/2011/10/27/infografik-local-search-nbojkow/
• Und eine weitere Grafik zu Adwords-Auktionssystem: www.wordstream.com/blog/ws/2011/11/16/how-adwords-works
• Erweiterte Möglichkeiten zum Tracken von Anrufen: www.crealytics.de/blog/2011/10/25/bid-per-call-adwords-msimmerl/
• Neue Erweiterung in US: Kommunikations-Erweiterung: www.wordstream.com/blog/ws/2011/10/24/adwords-communication-extensions
• Und es gibt wieder ein Update für den Adwords Editor: www.adwords-optimieren.de/adwords-editor-9-7-1-fur-windows-und-mac-ist-da

Und wieder ist ein Monat vorbei. Beim Review der letzten 4 Wochen ist klar geworden: Der Sommer ist endgültig vorbei und so konnte ich aus einer Vielzahl von Blogbeiträgen schöpfen. Es sind nicht immer umwerfende Neuerungen, aber viele hochwertige Artikel zur Arbeit im Suchmaschinenmarketing.

Anzeigen für die eigene Marke schalten

Eine Frage, die sich immer wieder stellt und die wir auch mit vielen Kunden besprechen, ist der Sachverhalt, ob sich das Bieten auf die eigene Marke lohnt oder nicht. Die Internet Kapitäne haben eine dreiteilige Reihe über das Thema veröffentlicht und versucht verschiedene Aspekte zu beleuchten. Auch die Kommentare sind lesenswert und ich denke, dass es nach dem Lesen dieser Reihe viel einfacher sein wird, eine Entscheidung zu treffen.

http://www.internetkapitaene.de/2011/09/01/branding-anzeigen-lohnt-sich-das-teil-1/

http://www.internetkapitaene.de/2011/09/02/branding-anzeigen-lohnt-sich-das-teil-2/

http://www.internetkapitaene.de/2011/09/05/branding-anzeigen-lohnt-sich-das-teil-3/

Checkliste Account-Arbeit

Wie oft muss ich eigentlich Gebote anpassen? Muss ich täglich neue negative Keywords einbuchen? Reicht es monatlich die Budgets zu überprüfen? Mit solchen Fragen hat sich der PPCHero-Blgo auseinander gesetzt und eine schöne Checkliste erstellt, in welcher Häufigkeit welche Anpassungen sinnvoll sind. Eine Checkliste gibt’s natürlich zum Ausdrucken: http://www.ppchero.com/ppc-task-checklist-for-account-success/

Freie Bahn für Google Analytics

Eine Bedeutende Änderung, die nicht direkt Adwords betrifft, wurde erst letzte Woche bekannt gegeben. Google Analytics kann ab sofort ohne Beanstandung der deutschen Datenschutzbehörde eingesetzt werden. Der Schutz der Privatsphäre ist auch mit Analytics gewahrt, es wurden einige Verbesserungen implementiert und die Bedenken der Datenschutzbehörde aus dem Weg räumen. Ein großer Schritt, der die Nutzer von Analytics sicher weiter steigen lässt. Dennoch darf man nicht vergessen, in der Datenschutzerklärung der Website auf Analytics hinzuweisen. Was man noch alles beachten muss:

http://www.timoaden.de/2011/09/datenschutzdebatte-beendet-google.html

Weitere Links:

• Neue Limits für Adwords Konten: http://www.adwords-buch.info/blog/neue-limits-bei-adwords-konten
• Anzeigenbeispiele mit Call-to-Action Buttons: http://adwords.blogspot.com/2011/09/display-creative-checklist-building.html
• Neue Limits für Adwords Konten: http://www.adwords-buch.info/blog/neue-limits-bei-adwords-konten
• Neuerungen beim Adwords Editor Update: http://www.adwords-blog.at/updates/adwords-editor-update-version-9-5/
• Adwords Express: http://www.sem-deutschland.de/google-adwords-tipps/erste-eindrucke-und-erfahrungen-mit-adwords-express/
• 5 Filter zur besseren Optimierung des Adwors Accounts: http://www.ppchero.com/my-top-5-adwords-filters-for-ppc-managers/
• 6 Sitelinks: http://www.adwords-optimieren.de/adwords-anzeigen-mit-bis-zu-sechs-sitelinks
• Live Google Seminare: http://adwords-de.blogspot.com/2011/08/live-online-seminare-im-september.html
• Spezielle Gmail Anzeigen: http://www.adwords-optimieren.de/adwords-bald-mit-speziellen-gmail-anzeigen
• Top of Page Gebotsschätzung: http://www.adwords-blog.at/berichte-analyse/top-of-page-gebotsschatzungen-verfugbar/
• Der neue Suchradar ist wieder erschienen: http://www.suchradar.de/magazin/

1. Bei Google Adwords anmelden und Konto erstellen.

Über adwords.google.de wird ein Google Adwords Konto angelegt, ohne das keine Adwords Anzeigen geschaltet werden können.

2. Im Konto müssen Zahlungsdaten hinterlegt werden.

In diesem Konto müssen nun die verschiedenen Daten hinterlegt werden, dazu gehört die Zeitzone, die Geschäftsadresse und die Zahlungsinformationen. Als Zahlungsmöglichkeiten gibt es die Vorauszahlung oder die Nachzahlung per Kreditkarte.

3. Conversion Tracking

Um die Ergebnisse der Adwords Anzeigen überprüfen zu können, muss das Conversion Tracking von Google Adwords angelegt und der Google Tracking Code eingebaut werden. Dafür muss eine Zielaktion definiert werden, die nur bei Usern aufgerufen wird, die die Zielaktion durchgeführt haben. Mit dem Aktivieren des Google Conversion Trackings (unter „Tools“) erscheinen weitere Spalten zum Controlling des Accounts.

4. Keyword Recherche

Als nächstes sollten mögliche Keywords recherchiert werden, die zur angebotenen Leistung oder zum Produkt passen. Zur Recherche eignet sich sehr gut das Google Keyword Tool.

5. Keywords Clustern

Die Sammlung aller Keywords sollte in kleine sehr ähnliche Keywordgruppen geclustert werden. Zur Orientierung dient meist die Struktur der eigenen Webseite. Kampagnen werden parallel zu Kategorien angelegt und Anzeigengruppen ergeben sich aus den jeweiligen Produkten in der Kategorie.

6. Kampagnen erstellen und Kampagneneinstellungen und Budget festlegen

Im Account werden nun die Kampagnen angelegt und die verschiedenen Einstellungen festgelegt. Dazu gehören: das Budget, die Zielsprache, die Zielländer, das Werbenetzwerk und natürlich der Kampagnen-Name.

7. Anzeigengruppen erstellen, Klickpreis festlegen

Als nächstes werden Anzeigengruppen in den Kampagnen angelegt. Pro Anzeigengruppe dürfen nur ähnliche Keywords zusammenfinden, je kleiner die Anzeigengruppe ist, desto spezieller werden die Anzeigen.

Oftmals gibt es verschiedene Bezeichnungen für ein Produkt, somit kann es durchaus der Fall sein, dass es zu einem Produkt mehrere Anzeigengruppen gibt.

8. Keywords einstellen

In die Anzeigengruppen werden nun die Keywords eingefügt. Diese sollten sehr ähnlich sein, um später die Anzeigentexte gut passend zu schreiben. Hier sind die unterschiedlichen Keyword-Optionen zu beachten. Es wird zwischen genau passend, Wortgruppe und weitgehend unterschieden.

Auch negative Keywords, also Keywords, die in Suchanfragen enthalten sind, aber nicht das eigene Angebot beschreiben, können in die Anzeigengruppe eingefügt werden.

9.  Adwords Anzeigen schreiben

Kommen die Keywords in den Anzeigentexten vor, werden diese in den Anzeigen auf der Suchergebnisseite dick gedruckt hervorgehoben. Deswegen ist es auch das Ziel, nur sehr ähnliche Keywords in eine Anzeigengruppe zu packen, um möglichst immer das Keyword in einer ähnlichen Form in der Anzeige zu integrieren.

Eine Adwords Anzeige besteht aus einer Überschrift mit max. 25 Zeichen, zwei Beschreibungszeilen mit 35 Zeichen, einer (Anzeigen-URL) und einer Ziel-URL. Diese sollte man nutzen, um das Produkt und den USP des Shops bestmöglichst zu beschreiben. Am besten schreibt man 2-3 Anzeigen pro Anzeigengruppe, um zu sehen, welche Fakten in der Anzeige am besten geklickt werden. Im Laufe der Zeit kann durch Auswertung und Optimierung der Anzeigen die beste Klickrate erreicht werden.

10. Anzeigenerweiterungen aktivieren.

Um die Anzeige weiter hervorzuheben und die Aussage zum Suchbegriff weiter zu unterstützen sollte man die Anzeigenerweiterungen von Google nutzen. Dazu gehören z.B. Sitelinks, Standorterweiterungen und Produkterweiterungen. Alle Infos zu den Standorterweiterungen gibt es bei uns im Blog.

Projecter Blog: Anzeigenerweiterung bei Google Adwords

Ok nun langsam, laut Wikipedia ist die eindeutige Definition von BetthupferL (ich unterstelle dem Suchenden mal, dass er dasselbe meint und dialektbedingt nach einer Abwandlung gesucht hat): “Kleine Süßigkeiten, welche vor dem Zu-Bett-Gehen gegessen werden.” Das bestätigt mir auch das Nachbarbüro, das wurde wohl schon bei “Schwiegertochter gesucht” erläutert. Irgendwie habe ich mir darunter immer etwas anderes vorgestellt. Der letzte Absatz von Wikipedia fügt noch hinzu, dass es mal eine Serie im ORF mit dem Namen gab, die man vor dem zu Bett gehen geschaut hat.

Betthupferl bezeichnet also eindeutig Sachen, die man VOR dem zu Bett gehen macht oder isst. Na dann ergibt das Keyword langsam, aber sicher wieder ein Sinn und gelernt haben wir hier alle auch etwas.

In dem Sinne: Frohe Weihnachten! Das Keyword der Woche macht geruhsamen Weihnachtsurlaub und meldet sich im Januar mit spannenden Suchanfragen zurück.

Es war gar nicht so einfach, Google davon zu überzeugen, dass "Baobab" als Keyword für das Keyword Marketing von Reisekontor Schmidt zugelassen werden sollte. Aber nun funktioniert es – deswegen: Wer einen Entspannungsurlaub plant, sollte bei Google unbedingt einmal "Baobab" in das Suchfenster eingeben.

Bei der Betreuung des Keyword Marketings für smow standen wir übrigens vor dem gleichen Problem. Auch hier durften wir das Keyword Baobab nicht verwenden – dabei ist der gleichnamige Schreibtisch "BaObab" von Stardesigner Philippe Starck wirklich sehenswert.

 
2. In der alten Version hieß die Funktion “Schnelles hinzufügen” jetzt erscheint bei Klick auf “Keyword hinzufügen” eine Auswahlbox mit sehr vielen Möglichkeiten an neuen Keywords. Teilweise als potentielle Keywords nicht so zugebrauchen, dafür aber Anregung für negative Keywords.

 
3. Berichte können nun auch in einem Klick direkt in der Übersicht runtergeladen werden ohne in den Berichtemodus switchen zu müssen. Auch der Suchanfragebericht und der URL-Bericht sind in der jeweiligen Anzeigengruppe direkt anwählbar.

 
4. Seitlich befindet sich eine Baumstruktur aller Kampagnen und Anzeigengruppen, erinnert etwas an den Arbeitsplatz. Am Anfang habe ich es us Platzmangel etwas negativ empfunden, aber es kann auch problemlos über den Pfeil oben rechts ausgeblendet werden.

 
5. Keywords können in der Übersicht anhand vieler verschiedener Kriterien gefiltert werden. So zum Beispiel alle Keywords mit einem CPA über 5 Euro.

 
6. Eine weitere Vereinfachung zur Zeitersparnis ist die Möglichkeit Keywords direkt in der Übersicht zu ändern: Matchtype, Status, CPC…

 
7. In den Content Kampagnen springen einem jetzt nicht mehr die relativ aussagelosen Keywords ins Auge. Hier wird sofort aufgeschlüsselt auf welchen Seiten die Anzeigen mit wieviel Erfolg ausgeliefert wurden. Auch diese kann man mit einem Klick ausschließen oder sogar den CPC anpassen.

 
8. Die Ausrichtung der Kampagne findet man jetzt direkt oben unter dem Namen der Kampagne. So ist die Zielregion sofort ersichtlich und muss nicht über mehrere Klicks in den Kampagneneinstellungen gesucht werden.

 
9. Eine weitere Neuerung ist der Anzeigenstatus, der für jedes Keyword angezeigt wird. Für die Google Suche muss die Anzeige nicht freigeschalten werden, allerdings für das Such-Werbenetzwerk und das Contentnetzwerk.

 
10. Und zum Schluss noch etwas was ich bisher noch gar nicht kannte. Die Funktion “Frequency Capping”. Diese existiert nur in Content Kampagnen (unter Kampagnen-Einstellungen). Hier kann man festlegen wie oft eine Anzeige einem User in einem bestimmten Zeitraum angezeigt wird.

 
Ein paar Nachteile in der Usability gibt es dennoch. Bilder sagen mehr als Worte

Das gleichnamige und scheinbar sehr geschäftstüchtige Unternehmen “Jibbitz” produziert inzwischen auch Jibbitz-Armbänder, Jibbitz-Handyschmuck und Jibbitz-Charms.

Vielleicht befinden sich die Jibbitz ja bald nicht nur in unseren Adwords-Anzeigen, sondern auch auf den Crocs des Projecter-Teams oder als stylishes Accessoire an dem ein oder anderen Handy…

Wir hatten gleich die Vermutung, dass das mit der Keyword Insertion zusammenhängt (Platzhalter). Eine Nachfrage bei unserem Google-Ansprechpartner bestätigte diesen Verdacht:

Es kann vorkommen, dass eine Anzeige die maximale Zeichenanzahl von üblicherweise 25 Zeichen für den Anzeigentitel und 35 Zeichen für jede folgende Zeile überschreitet. Dies kann bei Anzeigen passieren, für die Keyword-Platzhalter verwendet werden.

Wird eine Keyword-Platzhalter-Anzeige auf einer Suchergebnisseite geschaltet, fügt das AdWords-System das Keyword in den Anzeigentext ein, das die Schaltung der Anzeige ausgelöst hat. Ist das Keyword zu lang, sodass der Anzeigentext die maximale Zeichenanzahl überschreiten würde, wird stattdessen der Standard-Anzeigentext verwendet.

In seltenen Fällen wird vom System ein Keyword eingefügt, durch das die maximale Zeichenanzahl der Anzeige um ein oder zwei Zeichen überschritten wird. Da es keine sichere Methode für die Überschreitung der maximalen Zeichenanzahl gibt, raten wir Ihnen davon ab, Ihren Anzeigentext darauf auszulegen. Dadurch würde die Verwendung von Keyword-Platzhaltern für Sie weniger effektiv, da das AdWords-System bei zu langen Keywords fast immer den Standard-Anzeigentext verwendet.

Wie die Beispiele zeigen, kann die Länge sogar um 3 Zeichen überschritten werden. Bei eigenen Tests ist es uns gelungen, mit verschiedenen Keyword-Kombis (“Veterinärmedizin Fachbücher” und “Krabbelschuhe online kaufen”) die langen Anzeigentitel zu reproduzieren. Mit anderen Keywords hat es allerdings unter gleichem Setting nicht funktioniert. Der Matchtype und der Alternativ-Text bei der Keyword-Insertion spielen offenbar keine Rolle. Unsere momentane Vermutung ist, dass dieser “Bug” nur in bestimmten Adwords-Accounts funktioniert – vielleicht hängt es mit dem Alter des Accounts zusammen?


Eine Diskussion im Abakus-Forum deutet darauf hin, dass das Phänomen erst seit Februar 2009 auftritt, gibt aber auch keine Hinweise auf weitere Details.
 
Wir loben eine Tafel leckerer Schokolade von Chocri als Preis für denjenigen aus, der uns eine logische Erklärung bzw. ein Muster dafür liefern kann. Wer mehr als 28 Zeichen im Titel findet, bekommt auch eine (Screenshot reicht aber nicht, es muss suchbar sein) Chocri-Sorte nach Wahl!