Uns sind in den letzten Wochen mehrfach Anzeigen bei Google Adwords aufgefallen, die einen überlangen Titel haben. Normalerweise ist bei 25 Zeichen Schluss und jeder, der Anzeigen schreibt, kennt den Kampf, die wichtigstens Keywords in den Titel zu quetschen. 27 oder 28 Zeichen würden das Leben ja schon erheblich erleichtern! Hier einige Beispiele für solche Anzeigen. Die Suchbegriffe entsprachen in jedem Fall exakt dem überlangen Anzeigentitel, also “Private Krankenversicherung”, “Mountain Equipment Slackline” und “Veterinärmedizin Fachbücher”:
Wir hatten gleich die Vermutung, dass das mit der Keyword Insertion zusammenhängt (Platzhalter). Eine Nachfrage bei unserem Google-Ansprechpartner bestätigte diesen Verdacht:
Es kann vorkommen, dass eine Anzeige die maximale Zeichenanzahl von üblicherweise 25 Zeichen für den Anzeigentitel und 35 Zeichen für jede folgende Zeile überschreitet. Dies kann bei Anzeigen passieren, für die Keyword-Platzhalter verwendet werden.
Wird eine Keyword-Platzhalter-Anzeige auf einer Suchergebnisseite geschaltet, fügt das AdWords-System das Keyword in den Anzeigentext ein, das die Schaltung der Anzeige ausgelöst hat. Ist das Keyword zu lang, sodass der Anzeigentext die maximale Zeichenanzahl überschreiten würde, wird stattdessen der Standard-Anzeigentext verwendet.
In seltenen Fällen wird vom System ein Keyword eingefügt, durch das die maximale Zeichenanzahl der Anzeige um ein oder zwei Zeichen überschritten wird. Da es keine sichere Methode für die Überschreitung der maximalen Zeichenanzahl gibt, raten wir Ihnen davon ab, Ihren Anzeigentext darauf auszulegen. Dadurch würde die Verwendung von Keyword-Platzhaltern für Sie weniger effektiv, da das AdWords-System bei zu langen Keywords fast immer den Standard-Anzeigentext verwendet.
Wie die Beispiele zeigen, kann die Länge sogar um 3 Zeichen überschritten werden. Bei eigenen Tests ist es uns gelungen, mit verschiedenen Keyword-Kombis (“Veterinärmedizin Fachbücher” und “Krabbelschuhe online kaufen”) die langen Anzeigentitel zu reproduzieren. Mit anderen Keywords hat es allerdings unter gleichem Setting nicht funktioniert. Der Matchtype und der Alternativ-Text bei der Keyword-Insertion spielen offenbar keine Rolle. Unsere momentane Vermutung ist, dass dieser “Bug” nur in bestimmten Adwords-Accounts funktioniert – vielleicht hängt es mit dem Alter des Accounts zusammen?
Eine Diskussion im Abakus-Forum deutet darauf hin, dass das Phänomen erst seit Februar 2009 auftritt, gibt aber auch keine Hinweise auf weitere Details.
Wir loben eine Tafel leckerer Schokolade von Chocri als Preis für denjenigen aus, der uns eine logische Erklärung bzw. ein Muster dafür liefern kann. Wer mehr als 28 Zeichen im Titel findet, bekommt auch eine (Screenshot reicht aber nicht, es muss suchbar sein) Chocri-Sorte nach Wahl!
