Als Agentur haben wir die Möglichkeit, Entwicklungen und Trends nicht nur an einem Account zu beobachten, sondern über verschiedene Branchen und Zeiträume zu analysieren. Dies ist ein großer Vorteil, da man nicht alleine in einer Blase an einem AdWords-Accounts arbeitet, sondern viele Einflüsse hat. Um besser zu verstehen, welche Marketingkanäle für welche Erfolge unserer Kunden aus dem E-Commerce-Bereich verantwortlich sind, haben wir uns die Verhältnisse der einzelnen Kanäle, die über Google AdWords steuerbar sind, angeschaut. Um ein besseres Gefühl für das Verhältnis von Suchkampagnen, Displaykampagnen, Brandkampagnen und Remarketingkampagnen zu bekommen, haben wir jeweils die Conversion Rate, den ROI und den Anteil am Umsatz analysiert.

(weiterlesen …)

Bislang hat man seinen Adwords-Kampagnen in der Übersicht nicht auf den ersten Blick angesehen, was für ein Typ sie sind: alle hatten das Ordner-Symbol. Besonders in großen Konten mit vielen Kampagnen, war es unerlässlich, dass man den Typ mit im Kampagnennamen hatte, um nicht den Überblick zu verlieren.

(weiterlesen …)

Nachdem wir uns im ersten Teil der Serie mit den grundlegenden Einstellungen und der Struktur einer Google AdWords Display Kampagne auseinandergesetzt haben, folgt nun die Beschreibung der ersten Ausrichtungsmöglichkeit, dem kontextuellen Targeting. (weiterlesen …)

Die folgende Serie fasst die Möglichkeiten im Google Display Netzwerk (GDN) zusammen. Der erste Beitrag wird sich mit den grundsätzlichen Einstellungsmöglichkeiten befassen. Die nächsten Teile der Serie werden dann die verschiedenen Arten des Targetings zum Thema haben. Es werden das Kontext-Targeting, das Zielgruppen-Targeting sowie das Themen-Targeting besprochen. (weiterlesen …)