Das Jahr ist noch sehr jung und auch beim Suchmaschinenmarketing hat sich über die Feiertage und zu Beginn des Jahres noch nicht sehr viel getan.

Die interessanteste Neuerung bei der Google Suche ist die eingeführte "Search, plus Your World" von Google, welche die Suchergebnisse um Suchergebnisse aus Google+ erweitert und Photos von Kontakten, Posts und weitere Information von Google+ anzeigt.

Olaf Kopp von SEM Deutschland beschreibt in "Untersuchung SEO – SEA Kannibalisierung: Ist Brand Bidding mit AdWords sinnvoll?" einen von ihm durchgeführten Test zur Überprüfung der Aussage, dass Brand Bidding auf die eigene Marke die Klickrate insgesamt steigert.

Eine Zusammenfassung der Posts zum Ad Testing der letzten Woche mit den Posts Ad Testing Best Practices, Ad Testing Made Easy: The Set Up, Setting Up Ad Testing und Ad Testing Made Easy: Getting Over Challenges for Necessity gibt es unter http://www.ppchero.com/ad-testing-made-easy-series-wrap-up/.

2012 wird auch die Google Online Marketing Challenge wieder an den Start gehen und die Challenge ist nun offen für Professoren, um ihre Teams anzumelden. Informationen dazu gibt es auf der offiziellen Seite zur Online Marketing Challenge. Die Challenge bietet Studenten die Möglichkeit ihre AdWords Fähigkeiten mit einem lokalen Unternehmen und $250 Budget auszuprobieren.

Was letzten Monat noch eine Beta von Adwords war, gibt es diesen Monat schon für alle: Die Product Listing Ads sind nun in allen deutschen Accounts verfügbar und werden rege genutzt. Wie diese Ads gesteuert werden, nämlich ohne Keywords, und wie man sie am besten startet, erfährt man im Inside Adwords Blog von Google.

Wie verändert sich die Conversionrate auf den einzelnen Positionen? Dieses sehr interessante Thema wurde jetzt im Blog von SEM-Deutschland behandelt. Was oft nicht beachtet wird, oder nicht mit eingerechnet werden kann, ist die Conversion-Rate-Veränderung auf verschiedenen Positionen. Unsere Vermutung, dass mittelmäßige Positionen doch noch bessere Conversion-Rates liefern können, hat sich in ihrem Test nur teilweise bestätigt.

Auch wenn Weihnachten schon fast da ist und viele Lieferzeiten ausgeschöpft sind, hier noch ein Blogbeitrag wie man das Beste aus Adwords in der Vorweihnachtszeit rausholt: http://www.ppchero.com/9-tips-to-increase-ctr-this-holiday-season

· Crealytics hat einen Test gemacht, ob sich Mobile lohnt und dazu die Performance von Desktop-PC’s zu Smartphones und Tablets verglichen: Teil1 http://www.crealytics.de/blog/2011/12/09/vergleich-der-performance-von-desktop-pcs-zu-smartphones-und-tablets-msimmerl/ und Teil 2 http://www.crealytics.de/blog/2011/12/15/sem-lohnt-sich-mobile-vergleich-der-performance-von-desktop-pcs-zu-smartphones-und-tablets-by-marc-p-g-und-marina-s-msimmerl/

· Adwords optimieren, die Grundlagen: http://www.sem-deutschland.de/google-adwords-tipps/adwords-optimierung-die-grundlagen/

· Schöne Infografik zum Thema: Steigerung der Conversionrate: http://www.wordstream.com/blog/ws/2011/12/02/nine-steps-to-better-conversion-rates

· Und eine weitere Grafik zum Adwords Auktionssystem: http://www.ppchero.com/infographic-how-the-adwords-auction-works/

· Der Beweis, dass Keywordoptionen im Display Netzwerk keine Rolle spielen: http://www.crealytics.de/blog/2011/11/24/welcher-matchtype-im-google-display-network-jtarnow/

· Suchradar Nummer 33: http://www.internetkapitaene.de/2011/12/15/das-neue-suchradar-33-ist-da-was-wird-wichtig-in-2012/

· Geänderte Anzeigenrotation durch Umstellung vom Conversion-Optimierungstool: http://www.internetkapitaene.de/2011/12/11/viel-larm-um-geanderte-anzeigenrotation/

Mit dem Placement-Tool ist es möglich die Anzeigen auf Spiele auszurichten. Abgerechnet wird wie üblich im Display-Netzwerk per CPM oder CPC. Lediglich die Bannergrößen sind beschränkt, nur Banner in den folgenden Größen werden ausgeliefert: 336×280, 300×250, 250×250 und 200×200. Hier bietet es sich an, für jede Größe einen Banner zur Verfügung zustellen um die maximale Reichweite zu erreichen. Laut Google werden aber durch Videoanzeigen die besten Leistungen erzielt. Hat man ein Werbevideo zur Verfügung sollte man dieses zur Bewerbung des Produktes in Spielen verwenden. Wie man eine solche Kampagne bzw. Anzeigengruppe aufbaut werde ich Schritt für Schritt zeigen.

1. Kampagneneinstellungen wählen:

Falls man lediglich die Webseiten der Spiele ansteuern will, wählt man erste Option.

Will man bestimmte Spiele oder Themen mit zusätzlichen Keywords zur Verfeinerung ansteuern, dann wählt man die zweite Option.

2. Anzeigengruppe erstellen

Empfehlung: Verschiedene Anzeigengruppen für dieselbe Ausrichtung anlegen um Textanzeigen, Videoanzeigen und Banner zu trennen.

3. Placements hinzufügen – Placement Tool öffnen

4. Placements finden

Als nächstes wählt man Placement-Typ „Spiel“ aus und gibt ein Suchwort oder Thema ein. Hier erscheinen nicht bei allen Themen entsprechende Placements mit In-Game-Ad-Schaltungsmöglichkeiten. Will man kein bestimmtes Thema finden oder findet zu seinem Thema keine geeigneten Placements sucht man am besten nach Wörtern wie Games, Online Games, Spiele, Zocken. Hier erhält man eine Auflistung vieler möglicher Spiele-Seiten.

5. Placements hinzufügen

Im Placement-Tool setzt man Haken vor die gewählten Placements und fügt sie der Anzeigengruppe hinzu.

6. Werbemittel einstellen

Die Werbemittel fügt man wie bei normalen Display-Anzeigengruppen hinzu. Hier wählt man wie oben beschrieben zw. Video, Banner und Textanzeigen. Google empfiehlt Videoanzeigen.

Das Ergebnis:

Beispiel einer möglichen Einblendung.

Diesen Monat hat sich einiges im SEM-Bereich getan: Der Qualitätsfaktor bei Google wird wichtiger, es gibt neue Anzeigenpositionen und nicht zuletzt haben die neuesten Entwicklungen bei Google + ihre Spuren hinterlassen.

Soziale Erweiterung

Wie wohl an keinem vorbeigegangen sein kann, gibt es bei Google+ jetzt auch Unternehmensseiten. Diese können mittels der Sozialen Erweiterungen mit den Adwords Anzeigen verknüpft werden. Die Adwords Anzeigen werden dann durch entsprechende Infos ergänzt.

www.sem-deutschland.de/google-adwords-tipps/adwords-kampagnen-mit-google-verknupfen/

Neue Anzeigenposition

Ab sofort können Anzeigen, die zuvor seitlich neben den organischen Suchergebnissen eingeblendet wurden, in einigen Fällen auch darunter erscheinen. Jede Suchergebnisseite wird einschließlich ihrer Anzeigen dynamisch optimiert, um die bestmögliche Nutzererfahrung zu bieten.

Sobald rechts an der Seite 4 oder weniger Anzeigen geschalten werden, rutschen diese nach unten, unterhalb die organischen Ergebnissen. Bei 5 und mehr Anzeigen, bleiben diese Anzeigen weiterhin an der rechten Seite. Es werden aber keine Anzeigen sowohl rechts, als auch unterhalb der organischen Ergebnisse angezeigt.

Weitere Infos und Bilder gibt es im Google-Blog: adwords-de.blogspot.com/2011/11/neue-anzeigen-placements-im-such.html

Einfluss des Qualitätsfaktors steigt

Google ändert den Einfluss des Qualitätsfaktors. Der Qualitätsfaktor war schon immer wichtig und seine Bedeutung stiegt weiterhin, denn Google gewichtet diesen Einfluss nun höher. Ich bin gespannt, was für Auswirkungen dies auf die geschalteten Anzeigen haben wird.

www.sem-deutschland.de/google-adwords-tipps/google-gewichtet-adwords-qualitatsfaktor-hoher/

• Adwords Product Listings (noch in Beta): www.internetkapitaene.de/2011/11/02/adwords-product-listing-ads-demnachst-in-deutschland/
• Neue mobile Anzeigenformate: www.adwords-optimieren.de/adwords-mit-neuen-mobilen-anzeigenformaten
• Überarbeitung der Funktion für geografische Ausrichtung: adwords-de.blogspot.com/2011/10/die-funktion-fur-die-geografische.html
• Dynamic Ads (noch in Beta): www.adwords-optimieren.de/beat-von-dynamic-search-ads-gestartet & adwords-de.blogspot.com/2011/10/jetzt-neu-dynamische-suchanzeigen-beta.html
• Optimierung einer Google-Display Kampagne: www.sem-deutschland.de/google-adwords-tipps/optimierung-von-google-display-netzwerk-kampagnen/
• Google Checkliste für Display-Kampagnen: adwords-de.blogspot.com/2011/10/checkliste-fur-display-anzeigen.html
• Suchradar 32: www.suchradar.de/magazin/
• Noch mehr Individualität bei der Einblendung von Adwords-Anzeigen: www.crealytics.de/blog/2011/11/02/google-anzeigen-werden-benutzerfreundlicher-nbuchholz/
• Schöne Infografik zu Local Search:  www.crealytics.de/blog/2011/10/27/infografik-local-search-nbojkow/
• Und eine weitere Grafik zu Adwords-Auktionssystem: www.wordstream.com/blog/ws/2011/11/16/how-adwords-works
• Erweiterte Möglichkeiten zum Tracken von Anrufen: www.crealytics.de/blog/2011/10/25/bid-per-call-adwords-msimmerl/
• Neue Erweiterung in US: Kommunikations-Erweiterung: www.wordstream.com/blog/ws/2011/10/24/adwords-communication-extensions
• Und es gibt wieder ein Update für den Adwords Editor: www.adwords-optimieren.de/adwords-editor-9-7-1-fur-windows-und-mac-ist-da

Und wieder ist ein Monat vorbei. Beim Review der letzten 4 Wochen ist klar geworden: Der Sommer ist endgültig vorbei und so konnte ich aus einer Vielzahl von Blogbeiträgen schöpfen. Es sind nicht immer umwerfende Neuerungen, aber viele hochwertige Artikel zur Arbeit im Suchmaschinenmarketing.

Anzeigen für die eigene Marke schalten

Eine Frage, die sich immer wieder stellt und die wir auch mit vielen Kunden besprechen, ist der Sachverhalt, ob sich das Bieten auf die eigene Marke lohnt oder nicht. Die Internet Kapitäne haben eine dreiteilige Reihe über das Thema veröffentlicht und versucht verschiedene Aspekte zu beleuchten. Auch die Kommentare sind lesenswert und ich denke, dass es nach dem Lesen dieser Reihe viel einfacher sein wird, eine Entscheidung zu treffen.

http://www.internetkapitaene.de/2011/09/01/branding-anzeigen-lohnt-sich-das-teil-1/

http://www.internetkapitaene.de/2011/09/02/branding-anzeigen-lohnt-sich-das-teil-2/

http://www.internetkapitaene.de/2011/09/05/branding-anzeigen-lohnt-sich-das-teil-3/

Checkliste Account-Arbeit

Wie oft muss ich eigentlich Gebote anpassen? Muss ich täglich neue negative Keywords einbuchen? Reicht es monatlich die Budgets zu überprüfen? Mit solchen Fragen hat sich der PPCHero-Blgo auseinander gesetzt und eine schöne Checkliste erstellt, in welcher Häufigkeit welche Anpassungen sinnvoll sind. Eine Checkliste gibt’s natürlich zum Ausdrucken: http://www.ppchero.com/ppc-task-checklist-for-account-success/

Freie Bahn für Google Analytics

Eine Bedeutende Änderung, die nicht direkt Adwords betrifft, wurde erst letzte Woche bekannt gegeben. Google Analytics kann ab sofort ohne Beanstandung der deutschen Datenschutzbehörde eingesetzt werden. Der Schutz der Privatsphäre ist auch mit Analytics gewahrt, es wurden einige Verbesserungen implementiert und die Bedenken der Datenschutzbehörde aus dem Weg räumen. Ein großer Schritt, der die Nutzer von Analytics sicher weiter steigen lässt. Dennoch darf man nicht vergessen, in der Datenschutzerklärung der Website auf Analytics hinzuweisen. Was man noch alles beachten muss:

http://www.timoaden.de/2011/09/datenschutzdebatte-beendet-google.html

Weitere Links:

• Neue Limits für Adwords Konten: http://www.adwords-buch.info/blog/neue-limits-bei-adwords-konten
• Anzeigenbeispiele mit Call-to-Action Buttons: http://adwords.blogspot.com/2011/09/display-creative-checklist-building.html
• Neue Limits für Adwords Konten: http://www.adwords-buch.info/blog/neue-limits-bei-adwords-konten
• Neuerungen beim Adwords Editor Update: http://www.adwords-blog.at/updates/adwords-editor-update-version-9-5/
• Adwords Express: http://www.sem-deutschland.de/google-adwords-tipps/erste-eindrucke-und-erfahrungen-mit-adwords-express/
• 5 Filter zur besseren Optimierung des Adwors Accounts: http://www.ppchero.com/my-top-5-adwords-filters-for-ppc-managers/
• 6 Sitelinks: http://www.adwords-optimieren.de/adwords-anzeigen-mit-bis-zu-sechs-sitelinks
• Live Google Seminare: http://adwords-de.blogspot.com/2011/08/live-online-seminare-im-september.html
• Spezielle Gmail Anzeigen: http://www.adwords-optimieren.de/adwords-bald-mit-speziellen-gmail-anzeigen
• Top of Page Gebotsschätzung: http://www.adwords-blog.at/berichte-analyse/top-of-page-gebotsschatzungen-verfugbar/
• Der neue Suchradar ist wieder erschienen: http://www.suchradar.de/magazin/

1. Bei Google Adwords anmelden und Konto erstellen.

Über adwords.google.de wird ein Google Adwords Konto angelegt, ohne das keine Adwords Anzeigen geschaltet werden können.

2. Im Konto müssen Zahlungsdaten hinterlegt werden.

In diesem Konto müssen nun die verschiedenen Daten hinterlegt werden, dazu gehört die Zeitzone, die Geschäftsadresse und die Zahlungsinformationen. Als Zahlungsmöglichkeiten gibt es die Vorauszahlung oder die Nachzahlung per Kreditkarte.

3. Conversion Tracking

Um die Ergebnisse der Adwords Anzeigen überprüfen zu können, muss das Conversion Tracking von Google Adwords angelegt und der Google Tracking Code eingebaut werden. Dafür muss eine Zielaktion definiert werden, die nur bei Usern aufgerufen wird, die die Zielaktion durchgeführt haben. Mit dem Aktivieren des Google Conversion Trackings (unter „Tools“) erscheinen weitere Spalten zum Controlling des Accounts.

4. Keyword Recherche

Als nächstes sollten mögliche Keywords recherchiert werden, die zur angebotenen Leistung oder zum Produkt passen. Zur Recherche eignet sich sehr gut das Google Keyword Tool.

5. Keywords Clustern

Die Sammlung aller Keywords sollte in kleine sehr ähnliche Keywordgruppen geclustert werden. Zur Orientierung dient meist die Struktur der eigenen Webseite. Kampagnen werden parallel zu Kategorien angelegt und Anzeigengruppen ergeben sich aus den jeweiligen Produkten in der Kategorie.

6. Kampagnen erstellen und Kampagneneinstellungen und Budget festlegen

Im Account werden nun die Kampagnen angelegt und die verschiedenen Einstellungen festgelegt. Dazu gehören: das Budget, die Zielsprache, die Zielländer, das Werbenetzwerk und natürlich der Kampagnen-Name.

7. Anzeigengruppen erstellen, Klickpreis festlegen

Als nächstes werden Anzeigengruppen in den Kampagnen angelegt. Pro Anzeigengruppe dürfen nur ähnliche Keywords zusammenfinden, je kleiner die Anzeigengruppe ist, desto spezieller werden die Anzeigen.

Oftmals gibt es verschiedene Bezeichnungen für ein Produkt, somit kann es durchaus der Fall sein, dass es zu einem Produkt mehrere Anzeigengruppen gibt.

8. Keywords einstellen

In die Anzeigengruppen werden nun die Keywords eingefügt. Diese sollten sehr ähnlich sein, um später die Anzeigentexte gut passend zu schreiben. Hier sind die unterschiedlichen Keyword-Optionen zu beachten. Es wird zwischen genau passend, Wortgruppe und weitgehend unterschieden.

Auch negative Keywords, also Keywords, die in Suchanfragen enthalten sind, aber nicht das eigene Angebot beschreiben, können in die Anzeigengruppe eingefügt werden.

9.  Adwords Anzeigen schreiben

Kommen die Keywords in den Anzeigentexten vor, werden diese in den Anzeigen auf der Suchergebnisseite dick gedruckt hervorgehoben. Deswegen ist es auch das Ziel, nur sehr ähnliche Keywords in eine Anzeigengruppe zu packen, um möglichst immer das Keyword in einer ähnlichen Form in der Anzeige zu integrieren.

Eine Adwords Anzeige besteht aus einer Überschrift mit max. 25 Zeichen, zwei Beschreibungszeilen mit 35 Zeichen, einer (Anzeigen-URL) und einer Ziel-URL. Diese sollte man nutzen, um das Produkt und den USP des Shops bestmöglichst zu beschreiben. Am besten schreibt man 2-3 Anzeigen pro Anzeigengruppe, um zu sehen, welche Fakten in der Anzeige am besten geklickt werden. Im Laufe der Zeit kann durch Auswertung und Optimierung der Anzeigen die beste Klickrate erreicht werden.

10. Anzeigenerweiterungen aktivieren.

Um die Anzeige weiter hervorzuheben und die Aussage zum Suchbegriff weiter zu unterstützen sollte man die Anzeigenerweiterungen von Google nutzen. Dazu gehören z.B. Sitelinks, Standorterweiterungen und Produkterweiterungen. Alle Infos zu den Standorterweiterungen gibt es bei uns im Blog.

Projecter Blog: Anzeigenerweiterung bei Google Adwords

Kriterien für die Auswahl einer Agentur für Suchmaschinen Marketing, 2-teilig im Inside Adwords Blog:

Adwords Agentur finden – Teil 1

Adwords Agentur finden – Teil 2

Anzeigenschaltung in der Google Bildersuche:

“Neu: Inline-Image Ads in der Google Bildersuche”

Blogbeitrag über ein weiteres Tool zur Keyword & Themen Recherche für SEM:

“Keywordtool: Keyword Eye”

Mobile Anzeigen über Google Adwords schalten:

“Click-to-call: Anrufe über AdWords”

Änderung der Google Markenschutzrichtlinie:

Änderungen der Google-Markenrichtlinie für AdWords in Europa

und bei uns im Blog:

Auswirkungen der Änderung der Markenschutzrichtlinie von Google

Neue Adwords Funktion für Experimente in Echtzeit (bisher nur in USA):

“Neue Adwords Funktion ACE”

Lissi, Dominik und Tobias von Inside Adwords

Nach dem Round Table hatte ich noch ein besonderes Date im 5. Stock. Lissi vom Inside-Adwords-Team hatte durch einen meiner Tweets gesehen, dass ich mich gerade in Dublin herumtrieb und mich zu einer Stippvisite eingeladen. Bei einem Kaffee mit Lissi, Dominik und Tobias lernten wir uns nach einigen Monaten Twitter-Austausch persönlich kennen und hatten uns einiges zu erzählen. Erkenntnis zum 2.: Real-Life-Kommunikation macht auch sehr viel Spaß Deswegen auch noch ein Foto des engagierten Blog- und Twitterteams aus Dublin für das engagierte Blog- und Twitterteam in Leipzig! Danach ging es – na klar – in den Pub zum weiteren Kennenlernen mit dem Agenturteam. Da auch am Donnerstag ein straffes Workshop-Programm angesagt war, gingen alle relativ zeitig nach Hause.
 
Am Donnerstag standen zunächst Workshops zum Content Netzwerk und zu Analytics auf dem Programm, nach dem Mittagessen dann Meetings mit unseren jeweiligen Optimierern und Ansprechpartnern. Das war eigentlich das produktivste Meeting von allen, da ich mit Emel und Johann sehr viele spannende Fragen diskutieren konnte, wir uns über Strategien austauschten und ich auch einiges über Neuigkeiten bei Google erfahren habe (und hier greift definitiv die NDA, sorry guys…) Erfreut kann ich berichten, dass eines der angesprochenen Probleme tatsächlich schon am Samstag beseitigt war, vielen Dank an Johann! Nach einem intensiven Donnerstag ging es am Freitag mit einer Session zum Thema Remarketing weiter. Das ist ziemlich komplex, relativ abgefahren und wir werden an anderer Stelle berichten Sehr interessant waren die nun folgenden Informationen zur Überarbeitung des Google Advertising Professional Programms. Künftig wird es einen Basistest plus eine von drei vertiefenden Prüfungen zu Spezialthemen geben. Damit soll die Zertifizierung wieder aussagekräftiger werden, da ja zuletzt praktisch jeder das existierende Zertifikat vorweisen konnte. Eine schlechte Nachricht am Rande: Innerhalb von sechs Monaten nach offiziellem Launch des neuen Programms müssen alle bestehenden Tests erneuert werden. Also: Alle schonmal büffeln

Und ja, ein kleines Geschenk gab es auch noch zum Abschied. Das werde ich aber komplett Projecter-intern verlosen oder für besondere Verdienste verschenken Am Freitag Nachmittag war dann auch noch Zeit für ein wenig Sightseeing, das mich bei schönstem Sonnenschein ins Trinity College und zum Book of Kellss führte. Die Robben sind dann beim nächsten Besuch dran. Für mich persönlich sehr beeindruckend war auch die Entdeckung des Patagonia Outlet Stores in Dublin. Jetzt weiß ich bestens über Klippenklettern in Irland, ziemlich große Haifische vor der Westküste und verhinderte irische Bergsteiger Bescheid!
 
Bye bye Dublin hieß es am Samstag! Fazit: Ich habe einige neue Ideen im Gepäck, sehr viele freundliche Google-Mitarbeiter kennengelernt und hoffe, dass wir noch öfters die Gelegenheit haben werden, uns persönlich auszutauschen. Und ja, das Google Headquarter ist beeindruckend

Das Thema Existenzgründung hat sich dabei als wahre Fundgrube erwiesen – Patricks Zähler steht derzeit bei 79 Varianten von “Businessplan” und 22 Varianten von “Existenzgründung”. Die schönsten beiden davon wollen wir euch auf keinen Fall vorenthalten und haben sie zu unseren Keywords der Woche gemacht: Existäntzgründung und Existenzgründüng. Damit an solchen Hürden kein Gründer scheitert, erscheinen unsere Anzeigen nun auch bei diesen Schreibweisen.

 
Unvergessen übrigens auch der Tag, an dem wir nach Fehlschreibweisen von “Portemonnaie” suchten. Oder war es “Portmonee”? Oder “Portmonnee”? Nach einer halben Stunde Diskussion wussten wir schlicht nicht mehr, was die richtige Variante nach der neuen Rechtschreibung war. Und ganz ehrlich: Ich muss bis heute jedesmal nachschauen. SEM ist schlecht für die eigene Rechtschreibung…
 

Thomas Promny hatte auch mehrere handsignierte Exemplare seines Buchs “Online Marketing im Ecommerce – Mehr Umsatz & mehr Gewinn für Ihren Shop” in die Gründerszene Redaktion mitgebracht. Hier ist die Thematik noch einmal ausführlich für Einsteiger beschrieben (das kostenlose, aktuelle Ebook dazu gibt es hier). Unter allen Kommentatoren, die ein Keyword nannten, das kein StartUp in seine AdWords-Kampagnen aufnehmen würde (sollte), wurden die Handbücher verlost. Patrick beteiligte sich mit dem Beitrag “Plüsch Boxhandschuhe” – ein Begriff, der es fast in unsere “Keyword der Woche“-Rubrik geschafft hätte. Und wir haben die Lektüre gewonnen – juhuu! Eine Rezension folgt bei Gelegenheit auf unserer Ressourcen-Seite. Die anderen Gewinnervorschläge, z.B. “Abenteuerurlaub Afghanistan”, fanden wir aber auch sehr gut.