Ein Thema der SEMSEO 2009 fand ich besonders interessant und rückt gerade für uns als Agentur für Online Marketing immer weiter in den Vordergrund – die Universal Search.

Hat man vor einiger Zeit auf SEM und SEO optimiert, reicht das allein mittlerweile nicht mehr aus. Die Suchergebnisse werden vielgliedriger und gerade Google trumpft mit immer weiteren Widgets auf. Das Google weitere Suchmöglichkeiten bietet ist schon sehr lange aktuell, aber immer mehr tauchen sie in Verbindung mit den organischen Suchergebnissen auf.In den Suchergebnissen finden sich nun je nach Anfrage Einschübe von Google Base, Google News, aber auch die Ergebnisse der Bilder und Video Suche.

Für Google News muss man angemeldet sein und diese Suche ist stark umkämpft. Ist man nicht gerade Spiegel-online oder ähnliches ist es sehr schwer mit seinen News in die Onebox (Top3 in der organische Suche eingefügte Suchergebnisse) zu kommen. Von den insgesamt ca. 25.000 Google-News Quellen, sind nur ca. 350 Quellen auf der Startseite zu finden.

Die Google Bilder und Video Suche wurde nur am Rande erwähnt, wichtiger ist Google Base. Hier mit seinen Produkten auffindbar zu sein ist durchaus lohnenswert. 17% der Google Suchergebnisse sind mittlerweile mit Google Base-Ergebnissen abgedeckt. Automatisiert kann man diese, nach anfänglicher Implementierung, befüllen lassen. Wichtig hierbei sind die auszufüllenden Attribute. Den Bonuspunkte und somit ein besseres Ranking bekommt derjenige, der mehr als nur die Standard-Attribute wie Preis und Name etc. ausfüllt. Entgegen vieler Meinungen ist das Ranking bei Google Base vom Preis unberührt. Allerdings spielt die Klickrate eine große Rolle und diese ist durchaus vom Preis beeinflusst.  Der Feed sollte im Idealfall einmal täglich und mindestens 3 Mal in der Woche aktualisiert werden.

Nicht so präsent, weil sie immer am Ende der organischen Suchergebnisse erscheinen, sind die Ergebnisse der Blogsuche. Diese werden nicht nach Aktualität gerankt, sondern nach Relevanz. Hier wurde als Beispiel die Schweinegrippe verwendet, nicht der letzte und aktuellste Artikel wurde angezeigt, sondern der aus der Hochphase der Suchanfragen und der somit am meisten gelesen wurde. Hierfür braucht man natürlich einen Blog, dieser kann aber in vielerlei Hinsicht von Vorteil sein.

Die Universal Search war nicht nur in dem Vortrag von Marcus Tober (Searchmetrics GmbH) ein Thema, in vielen Beiträgen wurde sie wieder erwähnt und die Aktualität des Themas wurde immer deutlicher. Die Möglichkeiten der Suche sind zwar vielen bekannt und nichts neues, dennoch wird die Optimierung in vielen Fällen nicht aktiv angegangen.

Von der restlichen Besatzung des Projecter Teams allein gelassen habe ich mich heute morgen um 5 Uhr auf den Weg nach Hannover gemacht. Insgeamt kann ich vor wegnehmen, dass es eine sehr schöne Veranstaltung war, wenn auch etwas SEOlastig. Das wichtigste Fazit  des heutigen Tages war der Titel des ersten "Fachbeitrages" von Microsoft "Suchmaschinen im Wandel".

Dies wurde am heutigen Tag immer wieder aufgegriffen und thematisiert, denn die (Google)Suche besteht nicht mehr allein aus SEO und SEM Ergebnissen, die Universal Search rückt immer weiter in den Blickpunkt der Betrachtung. Dieses Thema rollte Marcus Tober von Search Metrics mit einigen Fachreferenten im Detail auf. War ein schöner Überblick und einige interessante Tipps zum Optimieren z.B. auf Google Base.  Tim Ringel schloss mit dem Thema "SEM vs AFF" an und betonte noch einmal, dass Affiliates viel Arbeit abnehmen und erleichtern können. Gerade wenn man sie mit in die Planung einbezieht und eine enge Zusammenarbeit betreibt – auch hier wieder im Bezug auf die Universal Search und wie Affiliate sie nutzen können.

Es folgten nach einer Kaffee- und auch einer Mittagspause, Johannes Beus mit SEO Tools (Sistrix Tools mit inbegriffen), sowie Thomas Promny "Linkbuilding durch Widgets" und Uwe Tippmann "Linkbuilding 2.0". Die beiden fokussierten sich auf SMO als neue Möglichkeit des Linkbuildings, die speziell geplant und in Angriff genommen werden sollte. Ein Teil davon Widgets, die Planung spezieller Widgets einzelner Zuhörer war bereits während des Vortrages in Gange.

Zum Ende gab es noch eine Paneldiskussion mit Marcus Tober, Marcus Tandler, Uwe Tippmann,Tim Ringel und Johannes Beus querbeet durch verschiedene Themen (größtenteils um SEO Fragen).

Den Höhepunkt bildete die SEO Klinik, die mir bereits Tage vorher und kurz vor dem Vortrag schon von vielen als genial angekündigt wurde. Ja, er hat diese Ansprüche durchaus wieder erfüllt. Analyse von Hausschuhexperten, über Finanzierungsseiten mit Online Unterschrift in den nofollows und Nabelschnurblut-Seiten (weitere Informationen zu diesem Thema unter twitter.com #nabelschnurblut.) Alles moderiert mit lockeren Sprüchen von Marcus Tandler (teilweise mit Twitter-Verbot seiner Aussagen ;) ).

Gerade eben war ich noch auf der Pubcon, die gut besucht war, wenn auch die meisten Besucher vor statt in der Bar standen, durch die Zigarren-Versorgung von SEO-PS. (Für die Nichtraucher gab es ein Feuerzeug.) Eingeheizt haben die Coyote Ugly Girls, bei denen sich auch der ein oder andere Pubconbesucher auf die Bar hat mitnehmen lassen.

Insgesamt ein erfolgreicher Tag mit interessanten Themen, vielen netten Leuten und wirklich sehr gutem Essen.

Nach der jährlich wiederkehrenden Winterpause starten wir nun langsam wieder in die Eventsaison. Patrick hat bei uns den Anfang gemacht mit der Online Marketing Lounge in Berlin sowie der SEO Campixx. Die OMLB findet regelmäßig (vierteljährlich) statt, dennoch haben wir es bisher nur selten geschafft uns dort mal sehen zu lassen. Ob die OMLB weiterhin stattfinden wird, hängt derzeit ja noch etwas in den Seilen, aber wir sind zuversichtlich, dass sich auch wieder Sponsoren finden werden.

Katja machte sich am vergangenen Wochenende auf den Weg nach München zur Munich Venture Summit  und hat bereits ausführlich darüber berichtet.

Zwei große Affiliate Events finden in nächster Zeit statt. Nächste Woche bereits die Affiliate NetworkxX, 26. März, in der Airbräu Tenne in München. Patrick startet daher am Donnerstag die Fahrt nach München. Am 18. Juni folgt dann die Affiliate Tactixx im  Kempinski Hotel München. Nach dem Vorbild der US-amerikanischen "Affiliate Summit Conference" bekommen die Teilnehmer hilfreiche Tipps und (hoffentlich) wertvolles Hintergrundwissen.

2 Tage voller Sessions zu aktuellen Themen bietet die SMX Search Marketing Expo am 23. und 24. April. Eine weitere Fachkonferenz werden Sandy und ich am 15. Mai besuchen – die SEMSEO in Hannover. Bereits im letzten Jahr waren Patrick und Katja in Hannover und waren sehr begeistert von diesem Event.

Aber auch allgemeine Online Marketing Events lassen nicht lange auf sich warten. Erfahrungsgemäß ist die Internet Marketing in Köln besonders gut. Am 4. Juni wird sie abermals  von Hitmeister veranstaltet. Es folgen die Internet World 2009 im ICM München sowie die Mailingtage in Nürnberg, beide am 23. und 24. Juni.

Die größte Veranstaltung dieses Jahr wird die Dmexco (Digital Marketing Exposition) am 23. Und 24. September in Köln. Wir sind sehr gespannt ob diese mit der OMD der letzten Jahre mithalten kann, die Erwartungen sind groß. Wir prüfen zurzeit, ob wir an einem Gemeinschaftsstand teilnehmen können.

Neben der Business Munich Venture, halten auch weitere Unis an ihren jährlichen Veranstaltungen fest. Das Idealab der WHU soll am 9. und 10. Oktober in Vallendar stattfinden. Die EBS will der WHU in nichts nachstehen und hat dieses Jahr ein neues Event ins Leben gerufen, welches am 2. Oktober zum ersten Mal stattfindet, das „EBS Gründungsforum“. Neben Vorträgen hochrangiger Vertreter der Gründerszene werden eine Podiumsdiskussion sowie Workshops rund um das Thema Unternehmensgründung und -finanzierung stattfinden.

Das nächste Event hier in Leipzig ist nächsten Dienstag – die Leipziger Ecommerce Lounge, auf der ihr uns zahlreich antreffend könnt. Sie findet monatlich statt und wir freuen uns hier Newlys, aber auch alte Hasen wieder zu treffen.

Alle, denen das alles etwas viel war, finden auf unserer Eventseite eine Übersicht aller aktuellen Events und könnt auch sehen wo ihr Projecter persönlich antrefft.