Ab 8 Uhr morgens haben sich einige SEOs wohl schon in den Hallen des Müggelsee Hotels getummelt – zumindest war das der offizielle Start der SEO Campixx in Berlin. Ob so früh wirklich schon so viel los war, kann ich nicht beurteilen (kam erst gegen 10.30 Uhr), wage ich aber auch zu bezweifeln. Offenbar wurde die hiesige Bar noch bis morgens um 5 Uhr belagert. Dementsprechend zerknautscht kam mir der ein oder andere auch noch zur Mittagszeit entgegen.
 

Die Sessions am Vormittag

Das Programm dreht sich natürlich im Wesentlichen um SEO – in diesem Rahmen ist es aber sehr vielfältig. Die ersten Sessions begannen um 11.30 Uhr: "Google Top10 – was kommt danach?", "Wordpress SEO für Beginner", "Traffic über Google Base" und "SEO für Videos". Ich habe die erstgenannte Session besucht, der Titel war allerdings mißverständlich. Es ging um einen Vergleich von SEOs mit Unternehmern. Viele Suchmaschinenoptimierer denken demnach zu kurzfristig und sind mit ihren Projekten am schnellen Geld interessiert. Das ist sicherlich eine richtige Beobachtung. Allerdings werden SEOs auch zunehmend zu Unternehmern, die ihr Einkommen langfristiger planen und die Einnahme-Quellen sinnvoll streuen. Mit Marcus Tober, Johannes Beus, Thomas Promny, Andre Alpar und einigen mehr gibt es heute gestandene Unternehmer, die ihre Karriere einst als SEO begonnen hatten und nebenbei immer noch eine Menge "Projekte" im Netz zu stehen haben.
Danach ging es erstmal Mittagessen. Ziemlich bodenständig: Kartoffelsuppe mit Würstchen. Hat seinen Zweck aber erfüllt.

Die Sessions am Nachmittag

Nach der Mittagspause ging es weiter mit "Ranking Faktoren", "Mobile SEO", "Guerilla Marketing mit der URL", "SEO im Fachverlag" und "SEO User Centered Design". Ich habe mich für letztere Veranstaltung entschieden und es nicht bereut. Jens Fauldrath hat sehr anschaulich und unterhaltsam beschrieben, wie SEO in einem Konzern (T-Online) funktioniert. Externer Linkaufbau spielt bei ihm verständlicherweise keine Rolle. So ging es in seinem Vortrag vor allem um den strukturellen Aufbau von großen Portalen. Besonders interessant fand ich zwei Aspekte:

Das Relevanz-Paradoxon (Wort-Neuschöpfung): Die Startseite von vielen großen Webseiten ist für den Nutzer irrelevant. Er findet in der Regel nicht sofort die Information, die er eigentlich sucht. Allerdings ist die Startseite in der Regel die stärkste Seite. Auf der anderen Seite sind Artikel oder Produkte für den Nutzer viel relevanter, in der Seitennavigation meistens aber nur in sehr tiefen Ebenen verlinkt.
 

Dazu passend: Bottom-Up-Verlinkung á la Amazon. Anstatt von oben (Startseite) herab, die erste Kategorie-Navigation zu verlinken und von dort die zweite Ebene und von dort die dritte Ebene, werden bei Amazon auf der Startseite viele Top-Produkte und für den Nutzer relevante Produkte angezeigt. Dazu werden von jedem Produkt aus viele weitere Produkte verlinkt (ähnliche Produkte, andere Produkte vom Künstler/Autoren, von anderen gekaufte Artikel, Empfehlungslisten). Top-Produkte, die bei Google auch schwerer umkämpft sind, werden automatisch häufiger verlinkt, während weniger populäre Produkte auch weniger interne Linkliebe bekommen, was aber aufgrund der geringeren Wettbewerbssituation auch ausreichend ist.

  Da mir Jens’ Vortrag gut gefallen hat, habe ich mir anschließend gleich den nächsten von ihm angeschaut: "Keyword-Analyse und Klickverhalten". Unter anderem riet er seinem Publikum, nicht auf Navigational Keywords (z.B. Brands) zu optimieren, was in der Folge kontrovers diskutiert worden ist. Weiterhin standen die folgenden Sessions zur Auswahl: "Ranking Faktoren 2", "Twitter – kein SEO-Paradies", "SEO für Online Shops" und "SEO & Recht".
 

SEO Total

Nach einer kurzen Kaffee-Pause ging es weiter mit "Affiliate Marketing für SEOs", "Google Penalties", "SEO-Agenturen der Zukunft", "SEO Semantik Tools" und "SEO Total". Da ich noch nie einen Vortrag von Gerald Steffens gehört habe, entschied ich mich für sein "SEO Total". Der Inhalt des Vortrags war jedoch sehr überraschend. Anstatt bierernst über SEO zu diskutieren, schlüpfte Gerald in seine Rolle als Inhaber der SEO-Klitsche. Dementsprechend nützlich waren seine Optimierungs-Tipps: den kompletten Text bis zu 26 mal auf einer Seite unterbringen (Titel, Meta-Description, Meta-Keywords, als alt-Attribut in mind. 20 Images und natürlich im Text selbst!). Die Idee von volkseigenen Linkfarms fand er jedoch nicht unterstützenswert.
  Seit heute Vormittag habe ich bereits viele interessante Gespräche führen können, u.a. mit Uwe, Sascha und Tim.
  Nun ist der offizielle Teil vorbei und das erweiterte Networking beginnt. Ich bin sicher, dass Alkohol fließen wird, von SEO Bullriding und einer Band ist die Rede. Ich bin gespannt!

Gestern fand abermals die Online Marketing Lounge in Berlin statt. In der "Mittelbar" nahe der Friedrichstraße versammelten sich mehrere hundert Teilnehmer aus der Branche. Ich bin immer wieder überrascht, wie wenige Leute ich bei der OMLB kenne. Nur wenige Gesichter kamen mir tatsächlich bekannt vor. Als ich gegen 20.30 Uhr ankam, gingen die ersten schon wieder. Alexandra von der Saftfabrik hatte offenbar einen anstrengenden Freitag vor sich. Danach habe ich zunächst Timo kennengelernt, meinen Nach-Nach-Folger bei Spreadshirt. Dort ist er jetzt als Online Marketing Manager tätig. Mit Franz von Chocri habe ich lange über deren Produktions-Umbau, Marketing-Maßnahmen und Zukunftspläne reden können. Auch das Thema Radio-Werbung spielte eine Rolle. Trotz mehrfacher minutenlanger redaktioneller Beiträge bei großen Berliner Radiosendern konnten sie kaum einen nennenswerten Effekt in ihrem Shop feststellen. Das bestätigt meine Vermutungen, wobei man natürlich zugeben muss, dass der Name "Chocri" sich nicht allzu gut eignet, um ihn im Radio zu hören und später korrekt in die Browserzeile einzugeben. Es bedarf sicherlich einiger Typo-Keywords bei Adwords. Nicht minder interessant ist die Diskussion mit Günther, Peter und Alexander zum Affiliate Marketing gewesen. Wie kann Affiliate-Marketing.de noch populärer werden, was lässt sich mit Kontaktlinsen verdienen, wieso gibt es so wenige Agentur-Blogs und wer hat die älteste Rap-Domain? Fragen über Fragen und auch ein paar Antworten. Hat sich gelohnt und ich bin gespannt auf das Wochenende.

In Berlin versammelt sich dieser Tage die Online Marketing Szene. Wir zählen uns dazu und können deshalb schlecht fehlen. Heute Abend geht es los mit der Online Marketing Lounge, die von Ecato ausgerichtet wird. Möglicherweise findet sie zum letzten Mal statt, da Ecato offenbar Schwierigkeiten hat, in wirtschaftlich angespannten Zeiten noch Sponsoren aufzutreiben. Dass es trotzdem geht, zeigen andere Veranstaltungen und damit sind wir zunächst beruhigt. Trotz allem wird der Laden mit 400 Gästen wohl wieder brummen. Am Wochenende (Samstag und Sonntag) findet sich das Who-is-Who dann am Berliner Müggelsee ein. 350 Teilnehmer werden zur SEO Campixx erscheinen und für jede Menge fachlichen Input und natürlich auch reges Networking sorgen. Wir werden berichten.

Seit einiger Zeit, veranstalten wir in Leipzig ein regelmäßiges Treffen mit Leuten aus der E-Commerce Branche. Denn während es in Berlin, München & Co. vor Events nur so wimmelt, ist es hier abgesehen vom Open Coffee Club und einem SEO-Stammtisch noch relativ ruhig. Es gibt offiziell keinen ausrichtenden Veranstalter (wir kümmern uns nur darum, dass es zustande kommt), keine Sponsoren und die Getränke zahlt noch jeder selbst. Aber es ist vor allem nett und eine gute Gelegenheit, sich innerhalb Leipzigs ein bisschen zu vernetzen. Eingeladen sind alle, die sich der E-Commerce Branche im weitesten Sinne zugehörig fühlen.

Das zweite Treffen 2009 der E-Commerce Lounge findet am 24. Februar in der Luise in der Gottschedstraße statt. Über die entsprechende Xing-Gruppe können Sie sich zu dem Event anmelden. Los geht’s um 19 Uhr – open End.
Anmeldungen nehmen wir gern über die Xing-Gruppe entgegen. Geht aber auch ohne.

Nächste Woche (am 13.11.) findet der jährliche World Usability Day statt. Seit 2005 finden einmal im Jahr weltweit Veranstaltungen statt, die sich rund um das Thema Usability drehen.

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Am Freitag und Samstag sind wir in Vallendar bei der WHU gewesen. Die “Wissenschaftliche Hochschule für Unternehmensführung” (kurz: WHU) ist eine private Hochschule und eine der besten Business Schools in Deutschland. Ich bin selbst vorher noch nie dort gewesen und hatte mich auch nicht besonders intensiv mit der WHU auseinandergesetzt.
Abgesehen davon, dass man der Hochschule schon äußerlich die hohen Semester-Gebühren ansieht, bin ich recht beeindruckt von den unternehmerischen Ambitionen der Studenten. Kaum einer, der nicht intensiv darüber nachdenkt, kurz nach Studienende (am besten jedoch schon vorher) ein Unternehmen zu gründen. Ich hatte damals an einer Berufsakademie (Berlin) studiert – dazwischen liegen mehrere Welten. Offenbar wird den Studenten schon in den ersten Vorlesungen eingebläut, wie attraktiv es sein kann, Unternehmen zu gründen. Dabei wird nicht zuletzt immer wieder das Beispiel der Samwer-Brüder angeführt.
Wir beschäftigen uns relativ ausgiebig mit Internet-Startups, da nicht wenige von ihnen zu unseren Kunden zählen. Mittlerweile ist mir auch klar, weshalb die Anteil an WHU-Studenten unter den Gründern so hoch ist.

Allerdings muss man auch sagen, dass diese Gründungs-Euphorie sicherlich nicht nur Sonnenseiten hat. Ganz offensichtlich denken sehr viele intensiv nach, um eine Idee (oder einen Anlass für eine Gründung) zu finden. Die Eile führt offensichtlich dazu, dass sich alle “Ideen” auf das Internet beziehen und auch wenig ausgegoren sind. Auf innovative Technologien, die möglicherweise in den Kellern vieler Universitäten schlummern, setzt nahezu niemand. Selbst auf E-Commerce wird kaum gesetzt. Schließlich würde sowohl der Start als auch der herbeigesehnte Exit viel zu lange dauern und mit der geringen Geduld vieler heiß gemachter Studenten nicht vereinbar sein.

Das IdeaLab selbst hat für uns als passive Teilnehmer kaum Ideen offenbart. Diese sind meistens noch so geheim, dass man sie bestenfalls hinter verschlossenen Türen und nicht ohne ein NDA zu unterzeichnen bespricht. Wir hatten jedoch vor allem auch das Gefühl, dass eher die anwesenden Investoren ein paar nette Ideen in der Schublade haben und auf dem IdeaLab versuchten, umsetzungs-willige Studenten zu rekrutieren. Nicht umsonst sind viele der Vorträge von Business Angeln, VC Companies und M&A-Beratern gehalten (und gekauft) worden. Insofern hat sich die erwartete Situation (Studenten stellen den Kapitalgebern ihre Idee vor oder Kapitalgeber pitchen um die Finanzierung von Ideen) etwas umgekehrt: Studenten pitchen bei den Kapitalgebern um die Umsetzung der Ideen.

Alles in allem war es aber eine recht interessante Veranstaltung, die uns auch wieder zu einigen Kontakten verholfen hat. Die Vorträge waren mal mehr, mal weniger interessant, wurden aber zumeist sehr gut und überzeugend vorgetragen.
Der Freitag begann mit der Eröffnungsrede von Oliver Samwer und wurde fortgesetzt mit Vorträgen von CF Partners und Lukasz Gadowski. Alle drei referenzierten auch auf die aktuelle Finanzkrise und waren sich alle einig, dass die Zeit nun perfekt wäre, um in Ruhe zu gründen. Lediglich die attraktiven Exits würde es erst wieder in zwei-drei Jahren geben können. Die folgende Podiumsdiskussion zum Thema “Deutschland – ein Land der Pioniere?!” war leider wenig spannend. Zwar gut moderiert von Robert Basic, ansonsten aber zur Hälfte fehlbesetzt.
Der letzte Vortrag des Tages wurde gemeinsam von Kolja Hebenstreit und Ehssan Dariani gehalten. Letzterer änderte kurzerhand sein eigentliches Thema und pitchte auf sehr unterhaltsame Weise um die Gunst gründungswilliger Studenten.

Vom zweiten Tag haben wir nicht mehr viel mitnehmen können, da wir aufgrund einiger Schikanen bei der Anfahrt erst recht spät ankamen und somit die Workshops verpassten. Der anschließende Vortrag von Michael Brehm sowie die Diskussionsrunde mit Business Angeln, VC Companies und anderen Investoren waren jedoch wieder recht interessant.

Insgesamt fand ich die zwei Tage ziemlich unterhaltsam und würde auch wiederkommen. Inhaltlich hätte ich noch mehr Nutzwert erwartet. Außerdem scheint mir die Branche, in diesem Falle stellvertretend die gründungswilligen Studenten der WHU, etwas überhitzt.

Am 27. November findet in Berlin die einzige ganztägige Startup Lounge in 2008 statt. Interessant ist die Veranstaltung in erster Linie für Startups und Unternehmer, die eine Gründung ins Auge fassen. Im August und September haben wir jeweils schon an den kleineren Veranstaltungen (Privatissimum) teilgenommen, Katja hielt auch einen Vortrag zum Online Marketing. Da wir diese Veranstaltungen sehr interessant fanden, nehmen wir nun auch mal an der großen Lounge teil.

Die Liste der Redner ist ziemlich interessant:

1. Titus Dittmann (titus GmbH)
2. Alexander Straub (Pixsta)
3. Dr. Thomas Clark (Financial Times Deutschland)
4. Andreas Brinkrolf (Tiburon Partners AG)
5. Daniel Höpfner (Viif)
6. Konstantin Ewald (Osborne Clarke)
7. Prof. Dr. Klaus Nathusius (Georg-August-Universität Göttingen)
8. Stefan Schneider (SUN Microsystems GmbH )

Keine große Überraschung mehr: in der kommenden Woche findet am 17. und 18. September in Düsseldorf Deutschlands größte Online Marketing Messe statt. Als Online Marketing Agentur lassen wir es uns natürlich nicht nehmen, uns unter die Leute zu mischen und zwei Tage zu “networken”.
Da wir uns im ersten Geschäftsjahr noch nicht mit einem eigenen Stand selbst feiern können/wollen, werden wir einfach durch die Hallen der OMD schlendern und sind mal hier, mal dort.
Um ein Treffen nicht vom Zufall abhängig zu machen, könnt ihr uns einfach mailen, um einen Termin zu vereinbaren, den wir dann auch ganz sicher wahrnehmen werden.

Am Abend des ersten Messetages ist natürlich wieder Party angesagt. Nach der OMLD in 2006 und der offiziellen OMD-Party in 2007 sind wir diesmal beim OMclub.

In dieser Woche sind wir sehr viel unterwegs gewesen. Es ging dreimal nach Berlin, um genau zu sein. Während die Woche am Montag mit der Startup Lounge am Pariser Platz begann, setzte sie sich am Mittwoch mit der Teilnahme an der AdWords Academy fort. Diese fand im Hotel Schweizerhof in der Nähe des KuDamm statt. Geladene Gäste hatten so die Gelegenheit, mit ihren Google Adwords Ansprechpartnern auch mal persönlich zu sprechen sowie an einer Reihe von Vorträgen teilzunehmen. Wir konnten uns den Tag aus einer Reihe “Modulen” selbst zusammenstellen und verfolgten Vorträge zu Themen wie Website Usability, Optimierung für saisonale Events, Qualitätsfaktor, Optimierung mit Analytics und Google Content Werbenetzwerk.
Leider kratzten fast alle Vorträge überwiegend an der Oberfläche und waren sehr allgemein gehalten, um auch das zum Teil weniger erfahrene Publikum anzusprechen. Wenn jedoch demnächst die Einladung nach Dublin kommt, sind wir natürlich trotzdem dabei

Gestern Abend dann versammelten sich eine Menge Gründer und angehende Gründer beim Gründerdinner am Hackeschen Markt. Basierend auf einem amerikanischen Vorbild organisierte Michael Franzkowiak freundlicherweise dieses nette Event, bei dem Berliner (und Leipziger ) Gründer sich regelmäßig untereinander austauschen können. Die WHU-ler waren klar in der Mehrzahl. Die Frauenquote lag bei ca. 2% (= Katja). Leider befanden sich sehr viele Teilnehmer im super-geheimen “Stealth Mode”, weshalb man nicht wirklich viel über einzelne Projekte in Erfahrung bringen konnte. Es hat trotzdem sehr viel Spaß gemacht und wir freuen uns, wieder eingeladen zu werden.

Ich habe gestern bei einem sogenannten “Privatissimum” der Veranstaltungsreihe Startup-Lounge einen Vortrag über Online Marketing für Startups gehalten… irgendwie naheliegend Hier gibt es ein paar Fotos davon. Wer auch da war und aufgrund der etwas klein geratenen Anzeige der Präsentation nichts erkennen konnte, der kann den Vortrag als PDF bekommen – einfach eine Email (katja (at) projecter.de) schicken! Das gilt natürlich auch, wenn ihr einfach nochmal nachlesen wollt…