Markenschutz

Eine Marke besitzt die Funktion dem Verbraucher eine Ursprungsgarantie für die mit der Marke gekennzeichneten Waren oder Dienstleistungen zu garantieren. Dabei besteht ein Markenschutz, dieser verbietet es einem Nichteigentümer der Marke die Marke für seine Werbezwecke zu nutzen. Im Kontext des Online Marketing besteht der Markenschutz darin sog. Brand bidding zu vermeiden.