Inhaltsverzeichnis:

1. Vorwort und Einleitung
2. Wie werde ich Affiliate?
3. Wie werde ich Merchant?
4. Affiliate Geschäftsmodelle
5. Affiliate Netzwerke
6. Arbeit mit einem Partnerprogramm
7. Technische Aspekte
8. Ausblick
9. Weiterbildung und Ressourcen
10. Glossar

Nach einer grundlegenden Einleitung in den Bereich des Affiliate Marketings und der Erklärung der wichtigsten Begriffe wird zunächst betrachtet, was Affiliates alles mitbringen müssen, um in diesem Geschäft erfolgreich zu sein. Direkt im Anschluss werden aus Merchant-Sicht alle relevanten Faktoren, die beim Aufbau eines Partnerprogramms berücksichtigt werden müssen, unter die Lupe genommen.

Neben den unterschiedlichen Affiliate Geschäftsmodellen, den verschiedenen Affiliate Netzwerken und der Arbeit mit einem Partnerprogramm werden zudem die technischen Aspekte im Rahmen des Affiliate Marketings beleuchtet. Dabei werden vor allem die verschiedenen Trackingverfahren sowie Werbemittel und Webservices erklärt.

Im 8. Kapitel werden in einem Ausblick die Customer Journey, Professionalisierung, Differenzierung und  die Rolle der Netzwerke zusammengefasst.

Den Abschluss bilden eine umfassende Sammlung von Ressourcen aus dem Bereich Online Marketing, speziell des Affiliate Marketings, und ein umfangreiches Glossar, in dem alle wichtigen Begriffe erläutert werden.

Das eBook bietet vor allem Neulingen einen guten Einstieg in das Affiliate Marketing, hält aber auch für “alte Hasen” ein paar nützlichen Informationen bereit. Vor allen Dingen lohnt es sich als Merchant bzw. Affiliate auch jeweils einmal die andere Seite zu betrachten, was eine der Hauptintentionen des Buches ist.

Herunterladen könnt ihr das eBook hier:

 
» Affiliate Marketing eBook – ein Leitfaden für Affiliates & Merchants

Wir wünschen euch viel Spaß bei der Lektüre!

Zunächst ein kurzes Video von Rene Neuberg zum Einstieg in das Thema:

Beginnen wollen wir mit dem Ebook “Retention Email Marketing for Dummies” von der Firma Emailvision.

Dieses englischsprachige Ebook gibt – wie es der Name bereits sagt – vor allem Anfängern einen Überblick über die wesentlichen Faktoren des E-Mail Marketings. Nach einer kurzen Einleitung wird erklärt, wie man effektiv Kunden im Internet erreicht und sich eine effiziente E-Mail Marketing Strategie aufbaut. In diesem Rahmen wird der Aufbau und die Segmentierung einer E-Mail Liste und die Gestaltung, Formatierung und Personalisierung der eigenen E-Mails thematisiert. Im vierten Abschnitt wird auf die Möglichkeiten von Bestätigungs-Emails sowie Up- & Cross-Sell Angeboten in selbigen eingegangen. Die Rolle des Customer Lifecycle und die Wichtigkeit, als vertrauenswürdiger Versender von E-Mails aufzutreten werden in den folgenden Kapiteln behandelt. Vor allem ist es aus Sicht des Versenders wichtig, dass auch aus technischer Sicht E-Mails ihre Empfänger erreichen und nicht etwa als Spam abgewiesen werden. Typische Fehler im Rahmen des E-Mail-Marketing werden abschließend aufgezeigt.

Alles in allem ist das Ebook durchaus geeignet, um einen ersten Blick in das Themengebiet des E-Mail-Marketing zu erhalten und sich der gängigsten Fehler und Probleme bewusst zu werden, um diese in eigenen Kampagnen zu vermeiden.

Praxistipps E-Mail Marketing 2.0

Der Autor Torsten Schwarz veröffentlichte das 51-seitige Ebook “Praxistipps E-Mail Marketing 2.0”. In insgesamt 4 Abschnitten wird das Thema E-Mail-Marketing vorgestellt und beginnend beim Aufbau und der Verwaltung einer Adressdatenbank, über den Aufbau einer Kampagne und die Wahl des richtigen Versandsystems gezeigt, wie man neue Kunden gewinnen und Bestandskunden mit Hilfe von E-Mail-Marketung erhalten kann. Die E-Mail wird zunächst als wichtiges Marketing Instrumentarium vorgestellt und ihre Rolle im Rahmen des modernen Online-Marketing klar definiert.

Anhand verschiedener Beispiele und Referenzen zeigt das Ebook anschaulich den Einsatz der E-Mail für Marketingzwecke und beleuchtet dabei Mittel und Zwecke zur Steigerung der Öffnungs- & Klickraten, sowie der Conversions.

Das Ebook ist eher ein praxisorientiertes Werk, welches vornehmlich auf Beispiele aus dem Business-Bereich zurückgreift und die Möglichkeiten des Einsatzes von E-Mail-Marketings als effektives Marketing-Instrument aufzeigt.

E-Mail UND RSS-Marketing Praxishandbuch

Als letztes im Bunde wollen wir das Ebook “E-Mail UND RSS-Marketing Praxishandbuch” von Nico Zorn vorstellen.

Der Untertitel des Ebooks – die wichtigsten Checklisten und Tipps für das Online-Direktmarketing – spiegelt bereits im Wesentlichen die Art des Aufbaus des Buches wieder. Insgesamt werden in 8 Kapiteln und auf 79 Seiten die wichtigsten Aspekte des E-Mail-Marketings behandelt. Zu Beginn legt der Autor Anforderungen an eine E-Mail-Marketing Software fest, zu denen u.a. die Unterstützung des Double-Opt-In Verfahrens oder der Umfang an Statistiken zählt.

Anschließend gibt es Tipps zur effektiven Gestaltung und Platzierung von Newsletter-Anmeldeformularen. Im weiteren findet man zahlreiche Listen und Stichpunkte, die so umfangreiche Gebiete, wie das Design eines Newsletters oder den Wert des Inhalts einer E-Mail kurz und knapp aufzeigen und Tipps zur Optimierung dieser Bereiche geben. Auch zu den Bereichen Zustellung (Stichwort: Spam) und Optimierung der E-Mails wird sich in eigenen Kapiteln gewidmet. Abschließend gibt es noch einen kleinen Exkurs zum RSS-Marketing und weiterführende Informationen zu themenrelevanten Blogs und Webseiten bleiben nicht aus. Zudem wird die Elaine E-Mail-Marketing Suite zur Eigenvermarktung der Autoren vorgestellt.

Alles in allem bietet das Ebook übersichtliche und umfangreiche Listen, sowie zahlreiche Tipps und Tricks zum Thema E-Mail-Marketing. Für Einsteiger, wie auch erfahrene Anwender ein durchaus interessantes Werk.

Fazit

Die drei vorgestellten Ebooks dürften für viele Leser einen umfangreichen, aber keineswegs überladenen Einblick in das weite Feld des E-Mail-Marketings bieten. Das Aufsetzen erster E-Mail-Kampagnen dürfte auf Grundlage der Bücher kein Problem mehr darstellen und unter Berücksichtigung der zahlreichen Tipps und Hinweise, kann man mit Sicherheit gute Öffnungs-, Klick- und Conversion-Raten erzielen und somit neue Kunden gewinnen und bestehende Kunden durch Newsletter über Neuigkeiten auf dem Laufenden halten.

Teil 1: Permalink Struktur & Effektive Post Titel

Teil 2: Duplicate Content & Verwendung von Keywords

Teil 3: Einsatz Themenrelevanter Keywords (LSI Relevanz)

Teil 4: Richtiger Einsatz der Kategorien und Tags

Teil 5: SEO Plugin richtig konfigurieren Teil 1

Teil 6: SEO Plugin richtig konfigurieren Teil 2

Wir wünschen euch viel Erfolg bei der Umsetzung der Tipps und Ratschläge, aber bedenkt: Gute Rankingergebnisse sind auch eine Frage der Zeit!
 

Im Folgenden wollen wir insgesamt 3 eBooks zum Thema SEO für WordPress vorstellen und danach die wichtigstens SEO-Plugins für WordPress auflisten.

WordPress installieren, einrichten & optimieren

Das erste eBook, welches wir vorstellen wollen trägt den Titel WordPress SEO – Suchmaschinenoptimierung für den Blog. Der Autor Jan Siefken beschreibt in diesem auf 29 Seiten zunächst die Grundlagen und den Nutzen eines Blogs und geht konkret auf die Installation und erste Schritte beim Umgang mit der Blogsoftware WordPress ein. Anschließend werden erste Maßnahmen, wie die Einrichtung statischer URLs, der Einsatz von Titel Tags oder die Auswahl des richtigen Templates behandelt. Der dritte Abschnitt befasst sich mit der Optimierung der internen Linkstruktur. In diesem Zusammenhang spielt eine Sitemap, welche Suchmaschinen und Besuchern der Seite sämtliche Unterseiten des Blogs auflistet, eine wesentliche Rolle. Wie man diese mit Hilfe eines Plugins anlegt wird ebenso dargestellt wie die Einbindung sogenannter Related Posts (ähnliche Beiträge), welche durch ein weiteres Plugin automatisch verlinkt werden.

Die beiden letzten Abschnitte befassen sich abschließend mit dem Verfassen optimierter Beiträge – sowohl für Suchmaschinen als natürlich auch für die Leser. Zuletzt werden die Faktoren der Offpage Optimierung aufgegriffen. Dabei wird dem Leser nahe gebracht, über welche Quellen man neue Besucher auf den eigenen Blog ziehen kann und wie man eine Backlinkstruktur für selbigen aufbaut.

Vor allem für Einsteiger ist dieses eBook zu empfehlen. Man bekommt die wesentlichen Faktoren, die im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) eines WordPress Blogs eine Rolle spielen, erklärt und kann so auch als Neuling einen schnellen Einstieg in die Materie finden.

Optimierung der OnPage- & OffPage-Faktoren 

Das zweite (englischsprachige) eBook The SEO Book for WordPress 2.5 Blogs bezieht sich zwar – wie es der Titel schon sagt – auf die WordPress Version 2.5, jedoch kann man die Tipps und Hinweise aus dem Buch auch sehr gut auf die neuesten WordPress-Versionen anwenden. Die Autorin Mihaela Lica von Pamil Visions thematisiert auf 44 Seiten ebenfalls die wichtigsten On- und OffPage-Faktoren, die im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung eine Rolle spielen. Zum Einstieg wird sich dem Hosting gewidmet und empfohlen, seinen Blog nicht über wordpress.com direkt unter einer Subdomain zu hosten, sondern einen eigenen Anbieter zu wählen und eine eigene Domain für den Blog zu erwerben. Die Installation ist ebenso Thema wie im vorherigen eBook, jedoch wird hier der Fokus auf die W3C Validierung der Webseite gelegt, was bei der Wahl des richtigen Templates beginnt. Ähnlich wie im ersten vorgestellten eBook widmet man sich anschließend etwas ausführleicher den Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung mit Hilfe verschiedener WordPress Plugins.

Auch dieses eBook stellt eine gute Grundlage dar, um als Neuling einen Überblick über das Thema Suchmaschinenoptimierung für WordPress Blogs zu erhalten. Beachtet man die gegeben Hinweise, so kann man bereits mittelfristig bemerkbare Erfolge im Ranking bei den Suchmaschinen verzeichnen.

18 Schritte zur SEO Optimierung des eigenen Blogs

Der Autor des eBooks Search Engine Optimization for WordPress 3.0 Blogs, Kothapally Arun, hat einen 18 Punkte Plan aufgestellt, der bei der Optimierung eines WordPress Blogs für diverse Suchmaschinen beachtet werden sollte.

Angefangen bei der Wahl des richtigen Hosters (schnelle Zugriffszeiten & geringe Ausfallzeiten) werden u.a. die Wahl des richtigen Templates, der richtige Einsatz des nofollow Attributs, verschiedene Plugins, Duplicate Content und die Konfiguration der robots.txt thematisiert. Desweiteren findet man zahlreiche nützliche Links, die sich mit dem Thema befassen und auf bestimmte Fragen und Probleme detaillierter eingehen.

Dieses eBook dient nicht unbedingt als Einstiegshilfe in die Thematik, sondern kann eher als Leitfaden zu Rate gezogen werden. Die 18 behandelten Punkte spiegeln die wichtigsten Kriterien wieder, die man bei der Erstellung eines suchmaschinenfreundlichen Blogs beachten sollte.

Die besten kostenlosen WordPress SEO Plugins

Zum Abschluss haben wir noch eine Liste mit den wichtigsten und meist verbreitetesten SEO Plugins für WordPress zusammengestellt – allesamt sind kostenlos:

• All in One SEO Pack
• Breadcrumb Navigation XT
• Google XML Sitemaps
• Platinum SEO Pack
• SEO Friendly Images
• SEO No Duplicate
• SEO Smart Links
• WordPress Related Posts
• WordPress SEO Master

Fazit

Neben den drei vorgestellten eBooks existieren viele weitere mehr oder weniger umfangreiche Bücher, die sich dem Thema widmen. Die angeführten Tipps und Ratschläge bilden eine gute Grundlage, um den eigenen Blog suchmaschinenfreundlich aufzubauen, stellen aber keineswegs alle Möglichkeiten in diesem Rahmen dar. Auch die dargestellte Auflistung an SEO Plugins für WordPress ist keineswegs vollständig, zeigt aber die gängigsten und meist genutzten Plugins zur Optimierung eines Blogs auf. Welche Maßnahmen man für den eigenen Blog anwendet bleibt einem selbst überlassen und nicht für jeden Blog haben alle Tipps und Möglichkeiten den gleichen Nutzen.

Wie immer heißt es: Die richtige Mischung macht´s!

Das Problem an der Sache ist, dass sich zwar alle daran versuchen, doch nur die Wenigsten abschätzen können, wie viel Arbeit hinter professionellem Social Media Marketing (SMM) steckt. Damit Sie bereits von Anfang an bestens gewappnet sind, möchten wir Ihnen heute 3 eBooks vorstellen, die sich mit den Grundlagen zum Einstieg in die sozialen Medien beschäftigen.

Das erste eBook das wir Ihnen heute präsentieren stammt, von Saim Rolf Alkan und trägt den Titel “Social-Media-Guidelines im Unternehmen”

Zu Beginn berichtet Herr Alkan darüber, dass die sozialen Medien in der Gesellschaft angekommen sind und schafft somit einen perfekten Einstieg in die Thematik. In diesem eBook werden dem Leser die theoretischen Grundlagen des Social Media Marketing (SMM) erläutert und Faktoren des täglichen Geschäfts mit diesem Medium erläutert. Hauptaugenmerk dieses eBooks liegt auf organisatorischer, sowie rechtlicher Seite. Themen wie das Einrichten einer Social-Media-Marketing Guideline, sowie die rechtlichen Aspekte die aus Unternehmenssicht erfüllt werden müssen werden beschrieben. Ein Social-Media-Guideline ist eine Art Fahrplan, der die Ausübung von Kampagnen im Bereich Social Media Marketing erleichtern soll. Abschließend versucht Alkan dem Leser eine  Entscheidungshilfe zu geben, das richtige Medium unter Vielen auszuwählen.

Das nächste eBook, welches wir vorstellen möchten, ist das White Paper von Anvil. Dieses trägt den Titel Social Media Marketing Essentials White Paper. Auf insgesamt 13 Seiten beschreibt Anvil in diesem Arbeitspapier Grundlagen zum Thema Soziale Medien und die Möglichkeiten diese für ein Effektives Marketing zu nutzen. Anvil definiert Social Media Marketing als die Nutzung der Massen und deren Kommunikation über soziale Medien zum Zwecke der Interaktion zwischen Unternehmen und Kunde.

Im weiteren Verlauf  wird dem Leser eine Übersicht über die Plattformen gegeben, die im Social Media Marketing (SMM) genutzt werden können. Der Kernpunkt dieses Arbeitspapiers liegt jedoch auf den Vorteilen, die Unternehmen sich durch den Einsatz sozialer Medien verschaffen können.

Das dritte und letzte eBook behandelt bereits einen konkreten Kanal des Social Media Marketing (SMM) ausführlicher. Es handelt sich dabei um den Microblogging-Dienst  Twitter. Das Unternehmen ambuzzador beschreibt in seinem eBook “How to buzz via twitter”, wie man den  Microblogging Anbieter für Unternehmenszwecke effektiv einsetzen kann. Zu Beginn wird der Leser in die Materie Twitter eingeführt. Was ist Twitter und wozu wird überhaupt getwittert? Anschließend wird mittels Praxisbeispielen aufgezeigt, wie Unternehmen agieren, die Erfolg mittels Twitter haben, als Beispiel die Telekom USA. Mit Hilfe kurzer Erläuterungen wird dem Nutzer gezeigt, was er besser lässt und worauf man als Unternehmen unbedingt achten sollte. Abschließend stellt ambuzzador noch einige Tools vor, die den Umgang mit Twitter und die statistische Auswertung enorm erleichtern können.

Angesichts der steigenden Entwicklung des Umsatzes im Bereich E-Commerce in den letzten Jahren, liegt es Nahe, dass vor allem die Optimierung des eigenen Online-Shops ausschlaggebend für dessen Erfolg ist.

Das Potential ist vor allem bei kleineren Shops nicht ausgeschöpft, was vor allem damit zusammenhängt, dass es immer neue Entwicklungen, Erkenntnisse und Gebiete gibt, die man im Zuge seiner Online-Marketing-Aktivitäten beachten sollte. Die Aufteilung der Produktkategorien nach Anzahl der Käufer zeigt zudem, in welchen Bereichen die größte Nachfrage und somit auch ein großes Potential liegt, mit einem eigenen Online-Shop erfolgreich zu sein.

Dem Thema “Globale Trends im Online Shopping” hat sich das Marktanalyse-Unternehmen Nielsen erst im Juni 2010 in einer 10-seitigen Studie gewidmet. Untersucht wurden dabei die am häufigsten im Internet gekauften Produkte, das Verhalten der Online-Käufer sowie die geographischen Unterschied beim Online Shopping Verhalten in Europa, Amerika und dem mittleren Osten.

5 Winning Strategies

Das erste englischsprachige eBook, das wir vorstellen wollen, stammt vom amerikanischen Unternehmen optaros. Auf insgesamt 56 Seiten werden 5 Strategieansätze vorgestellt, die für ein erfolgreicheres E-Commerce sorgen sollen.

Das erste Kapitel widmet sich der Vorgabe, seinem Online-Shop ein klares strategisches Ziel vorzugeben, da aus Sicht der Autoren nicht allein ein niedriger Preis und ein optimierter Checkout-Vorgang für den Erfolg eines Online-Shops ausschlaggebend sind. Vielmehr ist es wichtig, den Kunden eine Plattform zu bieten, auf die man jederzeit gerne wieder kommt.

Im zweiten Kapitel wird die Wichtigkeit guten Contents auf der eigenen Seite hervorgehoben. Mit einzigartigem und für den Besucher im Rahmen des Kaufprozesses hilfreichen Content erreicht man demzufolge, dass mehr potentielle Kunden in den eigenen Shop gelangen und dort gehalten werden.

Das optimale Produktvideo ist der Kern des dritten Kapitels. Ging man bisher von der sogenannten “30 Sekunden Regel” aus, wird im eBook herausgestellt, dass kürzere Videos mit prägnanten und eindeutigen Informationen noch vorteilhafter sind. Generell erhöhen Videos das Kauferlebnis aus Sicht des Kunden.

Im vierten Kapitel widmet man sich der Einbindung von RIAs (Rich Internet Applications) mit Hilfe von Flash oder AJAX und weist dabei auf potentiell höhere Conversion Rates, niederigere Abbruchraten oder höhere Warenkörbe hin.

Zuletzt steht der soziale Faktor beim Online-Shopping im Mittelpunkt. Die Kernfrage dabei lautet, inwiefern man durch Social Media Kanäle wie Communities usw. den Traffic im eigenen Online-Shop erhöhen kann.

eCommerce Roadmap

Das nächste ebenfalls englischsprachige eBook “eCommerce Roadmap” zeigt in 192 Punkten wichtige Faktoren, die u.a. bei der Optimierung von Landing Pages, Produktseiten, des Checkout Prozesses und des Online-Shops an sich wichtig sind.

Nach einer kurzen Einführung wird man auf insgesamt 79 Seiten durch die verschiedenen Phasen und Quellen, die im Rahmen des Kaufprozesses eines Kunden durchlaufen werden, geführt. Beginnend mit Informationen zur Optimierung von Landing Pages, hält man Tipps zur Seitennavigation, Suchfunktion sowie Kategorie- und Produktseiten. Ebenfalls steht der Warenkorb, sowie der Checkout Vorgang im Fokus der Betrachtung, ehe im letzten Schritt auf die Wichtigkeit des Services für den Kunden eingegangen wird. Das Buch bietet einen guten Überblick über die wichtigsten Elemente, die ein Kunde während des Kaufprozesses wahrnimmt und denen man als Shop-Betreiber besondere Aufmerksamkeit widmen sollte, um das Kauferlebnis beim Kunden so angenehm wie möglich zu gestalten.

Online Marketing im eCommerce

Das dritte eBook im Bunde widmet sich dem “Online Marketing im eCommerce” und wurde von Thomas Prommy geschrieben. Es ist vor allem für Einsteiger, also kleinere Online-Händler, zu empfehlen um einen Einblick in das Online Marketing zu bekommen.

Inhaltlich stehen die Themen Affiliate Marketing, Suchmaschinenmarketing & –optimierung, Google Produktsuche, E-Mail-Marketing sowie Preisvergleiche & Marktplätze im Mittelpunkt. Mehr Informationen zu diesem eBook findet man in unserem Beitrag “Online Marketing im Ecommerce (Version 1.0, Oktober 2008) von Thomas Promny”.

Fazit

Die Auswahl an Literatur zum Thema E-Commerce ist sehr breit gefächert. Die meisten Werke bieten eine gute Grundlage, um die wichtigsten Aspekte auf diesem Themengebiet kennenzulernen und selbst einen Blick hinter die Aspekte, die beim Online Einkauf eines Kunden eine Rolle spielen, kennenzulernen. Um selbst im Online Business erfolgreich zu sein, lohnt es sich durchaus, einen Blick in das weite Feld des E-Commerce zu werfen und nah am bzw. mit den Kunden zu arbeiten.

Doch zuvor etwas zur Definition. Was genau sind eigentlich Landing Pages und welche Funktion „sollten“ sie erfüllen?

Eine Landing Page ist eine sehr zielgerichtete, kompakte Website, welche bevorzugt für den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen für eine klar definierte Bedarfsgruppe eingesetzt wird.¹

Die eigentlichen Grundfunktionen einer Landing Page, ist das Erzeugen von Leads, also die Generierung von Kunden und das Verkaufen von Produkten bzw. Dienstleistungen an die für die Artikel passenden Bedarfsgruppen, ohne diese durch andere, in diesem Augenblick „unwichtige“ Informationen abzulenken.

Das erste eBook welches wir Euch vorstellen wollen, läuft unter dem Namen „Landing Page Essentials“ und wurde herausgegeben von Karl Kratz Onlinemarketing.

Auf insgesamt 17 Seiten vermittelt das eBook von Karl Kratz grundlegendes Wissen zum Thema Landing Pages. Abgehandelt werden die Bereiche:

• Was ist eine Landing Page?
• Wie funktioniert eine Landing Page?
• Wie finde ich heraus, wer meine Kunden sind?
• Worauf muss ich bei der Erstellung einer Landing Page achten?
• Wie optimiere ich eine Landing Page?
• Wie kontrolliere ich das Ergebnis?

Zu erkennen ist, dass sich Karl Kratz besonders intensiv dem Bereich Analyse widmet. Er beschreibt diesen Schritt in seinem eBook als den Grundbaustein einer Landing Page: „Keine Landing Page ohne Analyse.“ Hierbei konzentriert er sich vor allem auf die Analyse der Bedarfsgruppe, die Analyse der Mitbewerber und  die Analyse des eigenen Angebotes.

Der nächste Schritt ist laut Karl Kratz die Planung. Dieser Baustein sollte sich damit beschäftigen, die Ziele und das Budget der eigentlichen Landing Page zu planen. Im nächsten Abschnitt wird relativ detailliert die Umsetzung der vorangegangenen Schritte erläutert.

Sowohl der Aufbau der Komponenten einer optimalen Landing Page, als auch deren Bedeutung im Gesamtkonstrukt werden schlüssig erklärt. In der abschließenden Lektion wird dem Leser nun der Teilbereich des Controllings nähergebracht. Es wird aufgezeigt, dass nur durch stetige Tests und Kontrollen ein optimales Ergebnis erreicht werden kann.

Ziel dieses eBooks ist es, die Grundlagen zu schaffen, die man für die Nutzung/ Erstellung und Kontrolle von Landing Pages benötigt. Zusätzlich verweist der Autor auf ein weiterführendes eBook mit dem Titel “Landingpage SEO”, welches auf 122 Seiten einen Rundumschlag zum Thema Landing Pages liefert. Dieses möchten wir Ihnen am Ende unseres Artikels vorstellen.

ebook Nummer zwei in unserer Reihe trägt den Namen: „Die Landing Page, Turbo oder Bremse? – 15 Praxisbeispiele zur AdWords Landing Page Optimierung“.

Wie der Name dieses Buches bereits deutlich vermittelt, handelt es sich bei diesem eBook um eine Auflistung von Landing Pages, die, wie im Buch abgebildet, im Internet veröffentlicht waren oder immer noch sind..

Anhand dieser Beispiele erklären die Herausgeber sehr verständlich, worauf man bei der Erstellung von Landing Pages achten sollte. Prinzipiell eine gute Alternative, besonders, wenn man die Erfahrungen Anderer nutzen möchte, um die Gestaltung der eigenen Landing Page an bereits bestehenden Mustern auszurichten.

Gegliedert ist das eBook nach den Bereichen Finanzen, Versicherungen, Kfz, Telekommunikation, Reisen und Jobs & Weiterbildung. Innerhalb dieser Branchen werden die Landing Pages wiederrum auf verschiedene Keywords optimiert.

Um ein besseres Gefühl dafür zu bekommen, wie die Beziehung zwischen der AdWords Anzeige und der zugehörigen Landing Page ist, werden die jeweiligen AdWords Anzeigen der 15 Praxisbeispiele neben den Erläuterungen nochmals aufgezeigt.

Abschließend kann man zu diesem eBook sagen, dass es als Kontrollinstrument für die bereits erstellten eigenen Landing Pages ein gelungenes Instrumentarium darstellt, jedoch nicht geeignet ist, um sich die Basics aus dem Bereich Landing Pages anzueignen.

Das dritte und letzte Buch, welches wir im Zuge unserer Vorstellungsreihe zum Thema Landing Pages präsentieren wollen, behandelt ein weiteres eBook von Karl Kratz.

Wie bereits zu Beginn dieses Artikels angesprochen, existiert zu der von uns vorgestellten Kurzversion ein ausführliches weiterführendes Werk zum Thema Landing Pages.

Unter dem Titel „Landingpage SEO – Suchmaschinenoptimierung für Standalone Landing Pages“ beschreibt der Autor auf 122 Seiten alle Kniffe, die man bei der Optimierung von Landing Pages zu beachten hat.

Auch wenn dieses Werk ein wenig aus der Thematik Landing Pages heraussticht, so ist der Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) doch für alleinstehende Landing Pages eine nicht zu vernachlässigende Aufgabe, die bei Nicht- bzw. unsauberer Ausführung die komplette Arbeit der Planung und Umsetzung einer Landing Page zunichtemachen kann.

Wie schon in seinem Essentials Werk führt der Autor zu Beginn erst einmal in die Thematik der Landing Pages ein. Der Unterschied dieses eBooks zur Kurzfassung sind die ausführliche Beschreibung einzelner Fakten, sowie die mühevoll ausgearbeiteten Veranschaulichungen, die dem Leser das Verständnis enorm erleichtern. Für alle, die mehr über dieses eBook erfahren wollen, haben wir hier eine genaue Beschreibung.

Fazit: Alle 3 Werke sind geeignet, den Einstieg in die Thematik zu schaffen, wobei das Werk „Landing Page – Turbo oder Bremse?“ eher der Kontrolle als der Umsetzung einer eigenen Landing Page dient.

Für die Leser, die sich einen kurzen aber dennoch umfassenden Einblick in die Thematik verschaffen wollen, bieten die beiden Bücher von Karl Kratz die beste Möglichkeit dies ohne großen Aufwand und Kosten zu tun.

¹ Definition laut Karl Kratz

Doch woran liegt es, dass nur ein kleiner Teil meiner Shop-Besucher auch tatsächlich bestellt? Warum ist also meine Conversion Rate so gering?
 
Eine Antwort auf diese Fragen liefern unter anderem die folgenden 3 eBooks zum Thema Conversion Optimierung.
 
Anfangen wollen wir direkt mit dem Buch “Machen Sie Ihre Webseite erfolgreich“, welches von Google herausgebracht wurde.
Aus Sicht eines durchschnittlichen Online-Käufers – der 34jährige Max – werden die gängigsten Probleme bei der Nutzung eines Online-Shops aufgezeigt. Angefangen bei der richtigen Landingpage wird über die Zweckmäßigkeit der Startseite und einer leichten Navigation berichtet. Der Nutzer – ihr Käufer – sollte stets im Mittelpunkt der Betrachtung stehen. Die angebrachten Tipps stellen jedoch eher einen groben Leitfaden dar, als dass sie wirklich zur Optimierung Ihrer Aktivitäten beitragen werden. Daher ist das eBook auch eher für Einsteiger geeignet.
 
Das zweite Werk stammt ebenfalls von Google und trägt den Titel “Improving Online Conversions for Dummies“. Wie der Name bereits vermuten lässt, ist auch dieses eBook eher für Einsteiger als aversierte Shop-Betreiber geeignet. Jedoch steht in diesem Fall eher die technische Seite, sowie die Analyse getrackter Daten im Mittelpunkt. Darüber hinaus werden Tipps gegeben, wie man mit Hilfe von Google’s Website Optimizer oder einem Bid Management Tool effektiv die Performance der eigenen Webseite erhöhen und demzufolge mehr Conversions erzielen kann. Zuletzt wird die Auswertung der getrackten Daten durch sogenannte Search Funnels erläutert. Alles in allem ein gutes Werk, um als Einsteiger einen Einblick in die Arbeit mit Google AdWords, Analytics uns anderen Tools zu bekommen.
 
Zuletzt ist uns das eBook “Checkliste Conversion Optimierung – 32 Wege zu mehr Konversion” ins Auge gefallen. In diesem mit nur 10 Seiten eher kurzen Buch hat der Autor André Morys von der Web Arts AG eine Checkliste zusammengestellt, die bei der Betrachtung und Auswertung einer schlechte Konversionsrate zu Rate gezogen werden kann. Auch hier werden die verschiedenen Ebenen, die für einen Kunden bei der Kaufabwicklung in einem Online-Shop wichtig sind, dargestellt. Zu diesen zählen Relevanz, Vertrauen, Orientierung, Stimulanz, Sicherheit & Komfort.
 
Fazit
 

Mit Hilfe dieser eBooks kann man sich einen guten Überblick über die wichtigsten Faktoren, die während des Bestellprozesses in Ihrem Online-Shop für den Kunden eine Rolle spielen, verschaffen. Anhand der gegebenen Tipps hat man Anhaltspunkte, um selbst aktiv nachzuvollziehen, an welchen Stellen Kunden im eigenen Shop scheitern und einen Kauf abbrechen. Damit steht der Reuzierung der Abbruchrate und gleichzeitigen Erhöhung der Conversion Rate nichts im Wege.  

Besonders für Einsteiger im Bereich Suchmaschinenoptimierung ist der Leitfaden von Google gut geeignet, um sich einen Einblick über alle Faktoren, die bei der Optimierung der eigenen Webseite eine Rolle spielen, zu verschaffen. Grafisch ist die neue Version um einiges ansprechender und mit einer Vielzahl an Bildern und Grafiken hinterlegt. Unter anderem führt der "Googlebot" durch den gesamten Leitfaden und gibt kurz und knapp die wichtigsten Stichpunkte zum Ende eines Abschnitts wieder.

Insgesamt besteht das Werk aus 32 Seiten, die sich in insgesamt 6 Abschnitte unterteilen.

Beginnend bei den Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung wird zunächst auf die Wichtigkeit einzigartiger und aussagekräftiger Seitentitel und Meta Descriptions hingewiesen. Desweiteren werden sowohl die Strukturierung der Seiten-URLs und die Benutzerfreundlichkeit durch eine einfache und intuitive Navigation als wichtige Kriterien hervorgehoben. Gefolgt von einigen Hinweisen bezüglich des Schreibens von einzigartigem und qualitativem Content und der Optimierung von eingebetteten Bildern wird im letzten Drittel des Leitfadens auf die Suchmaschinen Crawler, Mobile Endgeräte und die Vermarktung der eigenen Webseite in den unterschiedlichen Kanälen eingegangen.

Google hat mit dem Werk vor allem für Einsteiger in die Materie eine gute Zusammenfassung und Übersicht erstellt, die es sich lohnt durchzulesen. Zwar behandelt der Leitfaden bei weitem nicht alle relevanten Faktoren, die sonst noch eine Rolle im Rahmen der Suchmaschinenoptimierung spielen, aber wenn man sich in den Grundzügen an die Tipps und Vorschläge von Google hält, kann man bereits nach kurzer Zeit für Nischenkeywords gut ranken.

Im vorherigen Beitrag dieser Reihe haben wir bereits 5 kostenfrei zugängliche Ebooks für die Suchmaschinenoptimierung für Einsteiger vorgestellt, in diesem folgend 5 Ebook-Vorschläge zum SEA für Einsteiger.

Bei dem ersten Ebook handelt es sich um eine Präsentation von Klickfreundlich.de, die sich dem Suchmaschinenmarketing zuwendet. Das Ebook ist ein guter Einstieg, denn nach einer kurzen Einleitung fokussiert sich die Präsentation auf ein für SEA sehr wichtiges Thema – das Finden von geeigneten Keywords. Die Autoren gehen dabei insbesondere auf den Spezialisierungsgrad – von allgemeinen zu Nischenbegriffen, sog. “Longtail”-Keywords – ein. Die vielen enthalten Grafiken sind besonders für Einsteiger von Vorteil.

zum Download

Wie findet man relevante Keywords für die eigene Webseite? Welche Recherchequellen kann man nutzen? Auch bei diesem Ebook liegt der  Schwer-punkt  auf der Keywordrecherche. Das macht auch deutlich, dass dieses Gebiet ganz besonders wichtig für erfolgreiche Suchmaschinenwerbung  ist. Eine intensive Keywordrecherche legt den Grundstein für eine erfolgreiche Werbekampagne. Das Ebook ist ein guter Leitfaden, an dem sich Einsteiger der Thematik halten können.

zum Download

Zu allererst sollte man sich für die Keyword-recherche eigene Gedanken machen – erst danach sollten “Kostenlose Tools zur Keyword- Recherche” genutzt werden. In diesem 12seitigen Ebook von Techdivision werden 5 dieser (teilweise englisch-sprachigen) Tools vorgestellt: Googles Keyword External Tool, Wordtracker´s free Tool, Keyword Discovery Free Tool, Microsoft adCenter Labs und SpyFu.

zum Download

“SEM-Qualitätsanalyse 2010: Was kommt nach dem Klick?” lautet der Titel. Um Verkäufe durch SEA zu erzielen muss die Anzeige eine Relevanz zum Keyword besitzen, gleichzeitig muss die sog. Landing Page zur ausgestellten Anzeige passen. Wo oftmals die Fehler bei diesem Prozess liegen, zeigt die empirische Studie von bloofusion. Für Einsteiger in die Thematik ist das 10seitige Skript deshalb unbedingt zu empfehlen.

zum Download

Bei Google Adwords handelt es sich um die bekannte Suchmaschinenwerbeanwendung, die bei bei den Google-Suchergebnisseiten verwendet wird. Da man bei dieser Anwendung wohl vom meist genutzten SEA-Programm reden kann (aufgrund der massiven Nutzungshäufigkeit von Google), ist das 5. Ebook dieser Reihe eine Einführung in Google Adwords. Besonders hilfreich sind die vielen Screenshots, die die Schritt-für-Schritt Anleitung des Anmeldeprozesses unterstützt.

zum Download

Im nächsten Teil unserer Serie werden sich alle Ebooks um das Thema Affiliate Marketing drehen. Bis dahin viel Vergnügen mit den SEA-Ebooks.