Google Adwords von Alexander Beck

„Mit Adwords müssen Sie nicht nach dem Kunden suchen, sondern Sie lassen sich von ihm finden.“ Das Buch „Google Adwords“ vom Online Marketing Spezialist Alexander Beck ist die perfekte Grundlage um genau dies umzusetzen. Er beschreibt in diesem Buch alles vom grundlegenden Detail bis hin zur strategischen Optimierung mit Berichten. Es enthält nicht nur die Grundlagen für Anfänger, sondern lernt umfassende Aspekte und schafft einen Überblick, was selbst für erfahrene Adwords Nutzer interessant zu lesen ist.

Die Einleitung ins Thema beginnt er nicht mit einer üblichen Erklärung über Online Marketing allgemein. Er steigt sofort ins Thema ein und erklärt dem Nutzer das Prinzip des Anzeigen -Findens und warum es diese Anzeigen überhaupt gibt.
Der Fokus des ersten Kapitels liegt auf Erklärungen für einen Leser, der bisher noch keinen großen Kontakt mit Adwords hatte. Schwerpunkt hat hier der so mysteriöse Qualitätsfaktor. Das zweite der insgesamt 4 Kapitel beschreibt die richtige Struktur einer Kampagne bis hin zum kleinsten Glied, das Keyword. Auch Landingpages, welche nicht in direktem Kontakt mit der Plattform stehen, aber eine sehr großen Einfluss haben, lässt er nicht außen vor. Über Berichte und sogar Analytics schreibt Beck im dritten Kapitel. Analytics beleuchtet er in einem ausreichenden Maß, wobei er mehr verrät als das übliche und wenig genug um nicht von den ganzen Möglichkeiten überfordert zu werden. Mit den letzten 10 Seiten bildet eine Zusammenfassung über das Content Netzwerk den Schluss. Mehr als ein Überblick ist es jedoch leider nicht. Da die Bedeutung des Content-Netzerkes immer weiter zunimmt, wäre eine ausführlichere Behandlung durchaus lohnenswert gewesen.

 
Das Beste sind wohl die praktischen Beispiele. Diese lassen das Thema weniger abstrakt wirken und so wird es zu einer Lektüre, welche man nicht zusammen mit dem Laptop abarbeiten muss.
Bei Projecter hat das Buch einen festen Platz im Bücherregal. Es bietet eine gute Grundlage und ist speziell vor den jährlichen Google Qualified Professional Tests sehr beliebt.

 
Zusammenfassend lässt sich feststellen, dass es für alle Adwords Anfänger bzw. Neueinsteiger sehr zu empfehlen ist. Das Buch von Beck ist sehr übersichtlich, klar gegliedert und alles ist einfach verständlich erläutert. Für Anfänger ist es sehr gut geeignet, da die Erklärungen über CPC, CPAs und viele mehr logisch und an Beispielen erläutert sind. Allerdings wird man in diesem Buch keine Insidertipps und Tricks oder Themen wie Anzeigentests finden. Weitere Informationen würden den Einsteiger wohl auch mehr verwirren. Wenn man als Profi keine detaillierten Ausführungen erwartet kann es dennoch grundlegende Fakten ins Bewusstsein rufen und ist keineswegs eine langweilige theoretische Lektüre.


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