Heute schauen wir uns mal näher an, wie uns Google mit verschiedenen Angeboten in unserer Arbeit als Adwords Agentur unterstützt.

An erster Stelle steht hier sicherlich unsere persönliche Ansprechpartnerin Geesche in Hamburg, an die wir uns bei kleinen und manchmal auch größeren Problemen jederzeit wenden können. Unsere Fragen werden entweder direkt von ihr beantwortet oder an das extra dafür zuständige Agenturteam weitergeleitet, so dass die Lösung meist nicht lange auf sich wartet. Darüberhinaus lassen wir uns monatlich in Telefonkonferenzen von Ihr zu den neuesten Entwicklungen informieren und fiebern der Einführung selbiger entgegen. Sofern sich für unsere Kunden relevante Neuerungen auftun, versuchen wir stets, diese an entsprechenden Beta-Tests teilnehmen zu lassen, wobei uns Geesche ebenfalls behilflich ist.

Eine andere schnelle und unkomplizierte Möglichkeit, mit Google in Kontakt zu treten ist der telefonische Adwords-Support, an den sich jeder Inhaber eines Accounts wenden kann. Die Adwords-Hotline beantwortet Fragen rund um Anzeigen, Abrechnungen, Optimierungen und gibt viele weitere Tipps. Wichtig ist, dass man seinen Konto Login und die Kundennummer des Accounts zu Beginn des Telefonats parat hat, danach stehen einem die kompetenten Mitarbeiter sofort zur Verfügung. Die Adwords-Hotline erreicht man von montags bis freitags von 9 bis 18 Uhr unter 0800 589 4011.

Ebenfalls informativ und regelmäßig im Posteingang zu finden ist der Agency Newsletter, den Google u.a. mit relevanten Infos rund um Unternehmensnews, Google Adwords Neuigkeiten, YouTube, Mobile und dem Google-Display-Netzwerk füllt.

Die Retail News sind ein weiterer gern gelesener Newsletter aus dem Hause Google.

Neben den erwähnten Betas findet man zudem zahlreiche Case Studies, die für spannende Erkenntnisse sorgen können. Hierzu hat Google mit Treibstoff eine zentrale Informationsplattform für Agenturen eingerichtet, auf der sich neben den Case Studies und Benchmarks, auch Event-Termine, eine Auflistung nützlicher Tools und weitere Produktinformationen und Neuigkeiten abrufbar sind. Auch auf der Google eigenen Website full-value-of-search.de gibt es stet aktuelle und interessante Studien zum SEM zu lesen.

Schöne Sache für Adwords Neukunden: Google stellt uns regelmäßig Gutscheine über 75€ zur Verfügung, die wir gerne an Neukunden weitergeben und Ihnen so eine kleine Adwords-Starthilfe verschaffen.

Nicht nur für Agenturen sondern informativ für Jedermann und daher noch kurz erwähnt sei der Inside Adwords Blog, in dem offizielle Neuigkeiten zu Google Adwords aufbereitet werden.

Es gibt demnach diverse Möglichkeiten für uns als Online Marketing Agentur, mit unserem Partner Google Kontakt aufzunehmen. Wir finden das gut und freuen uns, dass uns in den allermeisten Fällen kompetent und unkompliziert weitergeholfen wird.

Welche Erfahrungen habt Ihr dahingehend bisher gemacht?

Das kontextuelle Targeting ist die älteste Möglichkeit in Google AdWords, um Anzeigen auszusteuern und die Anzeigen auf die passenden Seiten auszuspielen. Das kontextuelle Targeting ist dem Keyword-Targeting im Bereich der Suche sehr ähnlich, denn die Anzeigen werden mit Hilfe von vorher festgelegten Keywords ausgesteuert.

Um mit kontextuellem Tartgeting erfolgreich zu sein, müssen im ersten Schritt die richtigen Einstellungen gewählt werden. Wie bereits in Teil 1 erwähnt, sollten Search und Display-Kampagnen voneinander getrennt aufgearbeitet werden. Zudem empfiehlt es sich, die Mobilgeräte nicht außer Acht zu lassen und bei Bedarf auch eine eigene Kampagne für die Mobilgeräte anzulegen.

Die richtigen Einstellungen wählen

Nun aber zum kontextuellen Targeting und den notwendigen Einstellungen. Zunächst sollte nur das Displaynetzwerk als Ziel ausgewählt werden. Als Targeting-Möglichkeit empfiehlt sich grundsätzlich die erste Option zu wählen und auf allen Seiten zu schalten, welche den Kriterien entsprechen.

Das kontextuelle Targeting wird anhand eines Sets von Keywords ausgesteuert. Diese werden auf Anzeigengruppenebene angelegt und sollten das Thema so genau wie möglich umschreiben. Die Keyword-Optionen sind im Display-Netzwerk nicht ganz so eng zu betrachten wie dies im Suchbereich der Fall ist. Die Keywordliste dient eher dazu, ein Thema einzugrenzen. Je nach Anzeigendiversifizierung und Landingpage-Möglichkeiten, lohnt es sich die Anzeigengruppen und Keywords stärker oder schwächer aufzugliedern. Hat man nur ein Banner-Set zur Verfügung, lohnt es sich trotzdem die Anzeigengruppen aufzugliedern, um in der späteren Auswertung Rückschlüsse auf Themen treffen zu können. Anhand der Keyword-Liste sucht Google dann die passenden Inhalte auf den passenden Webseiten heraus.

Ein Beispiel

Die Keywordliste beinhaltet die Keywords: „Gesundheit“, „Vorsorge“, „Krankheit“. Dann ist eine mögliche Seite, auf der die Anzeigen geschaltet werden, die Gesundheitsunterseite von zeit.de. Ähnlich verhält es sich auch bei spezielleren Keywords.

Einschränken der Kampagne

Handelt es sich bei dem beschriebenen Thema um ein Thema, welches mehrfach belegt ist oder das weitere Bedeutungen hat, so sollte man negative Keywords einbuchen. Eine weitere Möglichkeit, um die Auslieferung der Werbemittel auf Seiten zu beschränken, die unbedenklich sind, ist, bestimmte Kategorien, wie z.B. „Verbrechen, Polizei und Notfälle“ oder „Militär und internationale Konflikte“ im Voraus auszuschließen. Diese Option findet man unter dem Reiter Werbenetzwerke, am Ende der Seite unter Ausschlüsse. Wählt man nun die Möglichkeit Kategorien auszuschließen, erscheint eine Liste mit Kategorien sowie den bisher angelaufenen Impressionen und Klicks in diesen Kategorien.

Wie läuft meine Kampagne?

Grundsätzlich sollten für die Kampagne im Voraus Ziele festgelegt werden, die dann regelmäßig überprüft werden. Um Vergleichswerte im Wettbewerbsumfeld zu bekommen, bietet es sich an, die Spalte „relative Klickrate“ einzublenden. Die relative Klickrate gibt an, wie die eigene Anzeigenperformance im Vergleich zu anderen Inserenten auf den gleichen Werbeplätzen abschneidet.

Zur Optimierung der Display-Kampagnen folgt ein weiterer Teil der Serie. Bis dahin bietet unser Artikel zur Optimierung des AdWords Accounts umfangreiches Wissen.

Dass Adwords in seiner Größe und seinen Möglichkeiten nicht zu unterschätzen ist, hat es 2011 bewiesen. Die Fülle an neuen Möglichkeiten, Werbeformen und –modellen zeigt, dass Google im Zweifel alles ersetzen kann, wenn es nur will. Bald kann man seine komplette Marketingstrategie über das Adwords Konto steuern. Ein Cockpit für den Marketing Manager? Gut, das ist jetzt etwas weit gefasst, dennoch ist es denkbar, wenn man beachtet, mit welcher Geschwindigkeit gerade in letzter Zeit die Neuerungen auf den Markt gehen und auch die verschiedenen Betas starten. Auch von Fernsehkampagnen, welche über Google Adwords geschalten werden, hört man bereits aus den USA.

Schaut man zurück, wird deutlich, was sich wirklich alles getan hat. Gerade im Bereich Erweiterungen ging es bei Adwords in großen Schritten voran. Sitelinks, Produkterweiterungen, User-Bewertungen und Soziale Erweiterungen & Google+. Auch die aktuellsten Neuerungen bzgl. der Product Listing Ads und den Anzeigen unterhalb der Suchergebnisse zeigen die Richtung von Google auf. Der User soll sich nicht mehr nur von einer Headline, zwei Beschreibungszeilen und einer URL zum Klick verleiten lassen. Bereits bei Google selbst soll der User viele Entscheidungsmöglichkeiten haben, ob sich ein Klick auch wirklich lohnt. Was vor einiger Zeit undenkbar war, ist jetzt schon Normalität für uns. Die Produkte werden vor dem Klick angezeigt, ebenso wie der Preis. Die Bekanntheit kann über eingeblendete Userbewertungen eingeschätzt werden und auch die Bewertungen treffen eine wichtige Aussage.

Ich erinnere mich, als Google Anfang des Jahres sogar Farbtests gemacht und die Adwords Anzeigen in Tests verschiedenfarbig hinterlegt hat um die Auswirkungen auf die Klickrate zu testen. Bei einem können wir uns ganz sicher sein: Alles was Google an der Seite ändert oder bei den Anzeigen anpasst, wurde ausgiebig getestet und auf verschiedene Ziele hin überprüft.

Was uns nächstes Jahr erwarten wird? Keiner weiß es genau, aber nach den letzten Wochen bin ich mir sicher, dass die Google Ergebnisseiten in einem Jahr nicht mehr so sein werden, wie sie es heute sind. Es sollen sogar Videoanzeigen in den Suchergebnissen erscheinen und sicherlich kommt auch die eine oder andere Erweiterung hinzu.

Doch Googles Radius geht weiter als nur bis zu den Suchergebnis-Seiten. Das Display Netzwerk ist das Google-Produkt mit dem größten Potential. Der Anfang wurde mit dem einfachen Remarketing gemacht und auch das Remarketing auf Produktebene steht in den Startlöchern. Google sammelt bereits jetzt schon viele Informationen über seine User um ihnen auf ihrem Weg durch das Internet möglichst individuelle und hochpassende Anzeigen zu zeigen. Erst dieses Jahr hat Google die Zielgruppen eingeführt und verstärkt die Display-Themen beworben. Mittlerweile erreicht das Display Netzwerk mehr als 80% aller Internetnutzer. Diese Reichweite macht auch den Mediaagenturen Sorgen. Gerade im letzten Jahr konnten wir beobachten, dass viele Media Buying Kampagnen zu Google gewandert sind, da diese über den Adplanner gut steuerbar sind. Je mehr Informationen Google über seine User sammelt, umso passgenauer wird auch die Aussteuerung. Diese Informationen sind dementsprechend von Vorteil und könnten gerade in der Media Buying Branche einiges verändern.

Fazit

Zusammenfassend gibt es für mich zwei große Themen, die Google in 2012 weiter bearbeiten wird. Das erste Thema ist „Customization“. In Zukunft wird es wohl nur noch selten so sein, dass wir alle dieselben Adwords-Anzeigen bei einer Suchanfrage sehen. Individuelle und vor allem produktspezifische Anzeigen werden sich durchsetzen und dem User ein gutes Sucherlebnis liefern. Das zweite Thema ist das Display Netzwerk. In diesem Bereich hat Google ganz sicher schon Neuerungen in der Hinterhand, die das Buchen von Werbung anhand spezifischer Zielgruppen, Wünschen, Anforderungen noch verbessern wird. Wir werden uns überraschen lassen und sollten nicht verwundert sein, wenn der Browser eines Morgens wie gewohnt Google als Startseite öffnet und Google auf einmal im rosa Kleid erscheint

Zum Vergleich für nächstes Jahr: Die Aktuelle Google-Suchergebnisseite.

1. Kampagne anlegen

Zuerst muss eine Kampagne angelegt werden. Es darf nicht vergessen werden die richtige Kampagneneinstellung zu wählen, wichtig ist hier das Werbenetzwerk Display.

2. Anzeigengruppe erstellen

Innerhalb dieser Kampagne werden nun die unterschiedlichen Remarketing Anzeigengruppen erstellt.

3. Zielgruppe erstellen

Im dritten Schritt verlassen wir vorerst die Anzeigengruppen und wählen aus der linken Sidebar den Punkt „Gemeinsam genutzte Bibliothek“. Im Bereich Zielgruppen werden die Zielgruppen angelegt.

Man benennt die Zielgruppe eindeutig, um später zu wissen welche Besucher der Seite sich auf dieser Liste befinden. Entweder den Kategorienamen oder eine Sammelbezeichnung für besuchte Seiten wählen.

4. Code einbinden

Der Remarketing Code kann nach dem Anlegen der Zielgruppe aufgerufen werden. Dieser muss auf allen relevanten Seiten eingebaut werden. Es sollte vorher entschieden werden, was das Ziel der Remarketing-Kampage ist, um die relevanten Seiten zu identifizieren.

5. Zielgruppe Käufer erstellen

Um nicht alle Besucher einer bestimmten Seite oder Kategorie mit dem Banner des eigenen Shops zu „nerven“, muss man eine weitere Zielgruppe anlegen, in welcher man alle Nutzer sammelt, die bereits gekauft haben. Dafür legt man eine neue Zielgruppe an und wählt beim Anlegen, das man auf einen vorhanden Tag zurückgreifen will. Die Käufer werden bei aktiviertem Conversion Tracking auch schon vor dem Remarketing aufgezeichnet. Diesen Conversion-Tag kann man nutzen und ihn zur Zielgruppe hinzufügen. Man erspart sich dadurch das Hinzufügen eines weiteren Remarketing-Tags auf der Bestellbestätigungsseite.

6. Kombination erstellen

Im nächsten Schritt muss man eine Kombination aus beiden Zielgruppen erstellen:

Besucher einer bestimmten Seite – Käufer = Remarketing Zielgruppe

Wie das funktioniert zeigen die Screenshots:

7. Zu Anzeigengruppe hinzufügen

Ist die Kombination angelegt geht es zurück in die Anzeigengruppe. Dort wird unter dem Tab „Zielgruppen“ die Benutzerdefinierte Kombination hinzugefügt.

8. Banner und Textanzeigen hinzufügen

Hier bietet es sich an spezielle Promotions oder Gutscheincodes in den Werbemitteln einzubauen.

9. Frequency Capping einstellen

Um nicht als „Nervende Werbung“ wahrgenommen zu werden, lohnt es sich eine Grenze zu setzen, wie oft der User die Kampane pro Tag sieht. Eingestellt wird das in den Kampagneneinstellungen unter „Frequency Capping“.

10. Anzeigengruppe aktivieren und Klickpreis festlegen!

In nur 10 Schritten kommt man zu einer kompletten Remarketing Kampagne. Im neuen Jahr werden wir mit einem Blogbeitrag anschließen, welche Kombinationen mithilfe von Zielgruppen und Remarketing Listen noch erstellt werden können, um die Zielgruppe besser zu definieren. Dieser Beitrag wird auf der Grundlage der 10 Schritte aufbauen.
 

Mit dem Placement-Tool ist es möglich die Anzeigen auf Spiele auszurichten. Abgerechnet wird wie üblich im Display-Netzwerk per CPM oder CPC. Lediglich die Bannergrößen sind beschränkt, nur Banner in den folgenden Größen werden ausgeliefert: 336×280, 300×250, 250×250 und 200×200. Hier bietet es sich an, für jede Größe einen Banner zur Verfügung zustellen um die maximale Reichweite zu erreichen. Laut Google werden aber durch Videoanzeigen die besten Leistungen erzielt. Hat man ein Werbevideo zur Verfügung sollte man dieses zur Bewerbung des Produktes in Spielen verwenden. Wie man eine solche Kampagne bzw. Anzeigengruppe aufbaut werde ich Schritt für Schritt zeigen.

1. Kampagneneinstellungen wählen:

Falls man lediglich die Webseiten der Spiele ansteuern will, wählt man erste Option.

Will man bestimmte Spiele oder Themen mit zusätzlichen Keywords zur Verfeinerung ansteuern, dann wählt man die zweite Option.

2. Anzeigengruppe erstellen

Empfehlung: Verschiedene Anzeigengruppen für dieselbe Ausrichtung anlegen um Textanzeigen, Videoanzeigen und Banner zu trennen.

3. Placements hinzufügen – Placement Tool öffnen

4. Placements finden

Als nächstes wählt man Placement-Typ „Spiel“ aus und gibt ein Suchwort oder Thema ein. Hier erscheinen nicht bei allen Themen entsprechende Placements mit In-Game-Ad-Schaltungsmöglichkeiten. Will man kein bestimmtes Thema finden oder findet zu seinem Thema keine geeigneten Placements sucht man am besten nach Wörtern wie Games, Online Games, Spiele, Zocken. Hier erhält man eine Auflistung vieler möglicher Spiele-Seiten.

5. Placements hinzufügen

Im Placement-Tool setzt man Haken vor die gewählten Placements und fügt sie der Anzeigengruppe hinzu.

6. Werbemittel einstellen

Die Werbemittel fügt man wie bei normalen Display-Anzeigengruppen hinzu. Hier wählt man wie oben beschrieben zw. Video, Banner und Textanzeigen. Google empfiehlt Videoanzeigen.

Das Ergebnis:

Beispiel einer möglichen Einblendung.

Am Ende der Serie wird eine Zusammenfassung mit der Erläuterung der Kombination der einzelnen Targeting-Möglichkeiten stehen. Im ersten Teil der Serie sollen die Einstellungsmöglichkeiten als Basis für den Erfolg im Google Display Netzwerk Thema sein.

Grundlegende Struktur des AdWords-Konto

Generell sollte man im Google AdWords-Konto die Search von den Display-Kampagnen trennen. Beide Systeme funktionieren unterschiedlich und gehören für eine saubere Marketing-Kampagne nicht zusammen. Die Anforderungen an die Suche bzw. an das Display-Netzwerk sind bei Keywords und Anzeigenformulierung verschieden.

Neben der Trennung von Search und Display-Kampagnen bietet sich im Google Display Netzwerk die Trennung von Text und Image-Anzeigen in verschiedenen Anzeigengruppen an. Der Hintergrund liegt in der Verwaltung der Gebote. Eine Image-Anzeige nimmt meist den Platz von mindestens 2 Textanzeigen ein und muss sich somit in der Auktion gegen diese beiden durchsetzen. Eine Textanzeige wird somit mit einem niedrigeren Gebot gemeinsam mit anderen Textanzeigen auf dem gleich Platz geschaltet.

Grundlegende Einstellungen der Display Kampagne

Beim Einrichten der Display-Kampagne gilt es die richtige Einstellung für das gewünschte Targeting zu wählen. Es stehen 2 Optionen zur Verfügung.

• Option 1: Anzeigen auf Seiten schalten, die mit der weitestgehend passenden Ausrichtungsmethode übereinstimmen
• Option 2: Anzeigen nur auf Seiten schalten, die mit allen ausgewählten Ausrichtungsmethoden übereinstimmen

Option 1 wählt man immer, wenn man seine Anzeigen über Keywords ODER Placements ODER Themen ODER Zielgruppen steuern will. Bzw. sich alle Ausrichtungsmethoden nicht beeinflussen sollen.

Will man Anzeigen auf Kombinationen von oben genannten Ausrichtungsmöglichkeiten erscheinen lassen, wählt man die zweite Option. Mit dieser Option kann man somit Zielgruppe über die Angabe von Themen oder Keywords weiter einschränken und besser targeten.

Spracheinstellung im Google Display-Netzwerk

Die Spracheinstellung im Display-Netzwerk sollte mit Bedacht gewählt sein. In der Suche ist es kein Problem meist nur die Region einzuschränken und die Kampagne auf alle Sprachen auszurichten. Im Display-Netzwerk sollte hier allerdings vorsichtiger ausgewählt werden, denn wählt man den gesamten Sprachraum aus, so werden die Anzeigen schnell auf Webseiten geschaltet die nicht in deutscher Sprache sind. Die Erfahrung hast gezeigt dass deutsche Kampagnen auf fremdsprachigen Seiten sehr schlecht funktionieren, auch wenn sich die Zielgruppe auf der Seite aufhält.

Im nächsten Teil der Serie wird die erste Art des Targetings, das Kontext-Targeting besprochen und mit Beispielen veranschaulicht.

Das Keyword Tool

Das Keyword-Tool bietet die Möglichkeit das Suchvolumen für einzelne Keywords abzuschätzen. Die Daten basieren auf den gesammelten Suchanfragen der letzten Jahre und bieten gute Voraussagen. Zudem bietet es die Möglichkeit sich weitere verwandte Keywords anzeigen zu lassen.

Zunächst wählt man die Keywords aus, für die man später Anzeigen schalten möchte. Das Tool bietet verschiedene Möglichkeiten zur Spezialisierung der Anfrage. Der Nutzer hat die Möglichkeit den Match Type des Keywords zu wählen, Genau Passend, Wortgruppe und Weitgehend Passend. Des Weiteren ist es möglich sich das Suchvolumen und die weiteren Keywords speziell für einzelne Länder und einzelne Sprachen anzeigen zu lassen.

Die Übersicht zeigt dann das gewählte Keyword, den Wettbewerb im Bereich der bezahlten Anzeigen, die monatlich globalen Suchanfragen sowie die monatlich lokalen Suchanfragen. Die monatlich globalen Suchanfragen zeigen die Anzahl der Suchanfragen über alle Länder, die lokale Übersicht die Anzahl der Suchanfragen im gewählten Land.

Neben den Daten für die gewählten Keywords bietet das Keywordtool Vorschläge für weitere Keywords. Diese Vorschläge können weitere Ideen für Keywords für die eigenen AdWords-Kampagnen liefern. Allerdings bietet die Übersicht auch meistens Ideen für negative Keywords. Ist man bereits im AdWords-Konto eingeloggt, hat man die Möglichkeit durch Auswahl der Keywords diese direkt in die entsprechenden Anzeigengruppen zu übernehmen.

Es geht noch mehr. Neben Keywords kann man sich auch Keyword-Vorschläge für die eigenen URL anzeigen lassen. Die dritte Option bietet die Möglichkeit zum Anzeigen eines bestimmten Themenbereiches. Alle drei Möglichkeiten der Einschränkung könne miteinander kombiniert werden.
 

Der Traffic Estimator

Der Traffic Estimator bietet dem Nutzer die Möglichkeit das Budget und die möglichen Kosten für zukünftige Kampagnen abzuschätzen. Nach Eingabe der zu schätzenden Keywords und eines maximalen CPC-Gebots erhält man erste Hochrechnungen. Anhand dieser Daten kann man mit der zusätzlichen Einschränkung des Budgets den zu erwartenden Traffic und die durchschnittliche Position abschätzen. Keyword-Optionen werden auch hier berücksichtigt.

Die bereitgestellten Daten basieren immer auf einer Kombination aus einem Land und einer Sprache, bieten somit eine individuelle Abschätzung auch für multilinguale Kampagnen.
 

Das Placement Tool

Mit dem Placement Tool hat man die Möglichkeit für eine zukünftige Display Kampagne Placements zu recherchieren. Zur Recherche hat man zwei Möglichkeiten. Zum einen kann man sich potentielle Placements über die Eingabe einzelner oder mehrerer Keywords anzeigen lassen, zum anderen sucht Google über die Eingabe der eigenen URL auch passende Placements heraus.
 
Das Tool stellt zudem weitere Informationen bereit. Bei einigen Placements wird nicht nur die URL angegeben, sondern man hat als Werbetreibender die Möglichkeit eine konkrete Seite oder Kategorie der Website zu wählen. Es werden einem zudem die Art der Werbeplätze dargestellt, das Format und die möglichen Impressionen pro Tag.
 

Das Kontext-Targeting Tool

Das Kontext-Targeting-Tool ist eine Unterstützung beim Start einer Keyword-basierten Display Kampagne. Mit der Auswahl der wichtigsten Keywords für die Kampagne bietet das Tool eine Übersicht an möglichen Anzeigengruppen und den enthaltenen Keywords. Die Keywords ranken sich meist recht eng um die vorgeschlagene Anzeigengruppe und bieten somit eine gute Basis für eine erfolgreiche Display-Kampagne. Neben den vorgeschlagenen Keywords gibt das Tool ein Klickgebot an, welches als Orientierung genutzt werden kann.
 

Das Anzeigenvorschau und -diagnose Tool

Mit der Anzeigenvorschau hat man die Möglichkeit eine Suche zu simulieren. Schaltet man z.B. Anzeigen nur in München, hält sich aber gerade in Leipzig auf, so kann man hier über die Einstellung des Ortes überprüfen, ob Anzeigen geschaltet werden. Ist man im AdWords-Konto eingeloggt werden diese Anzeigen grün hervorgehoben und man erhält einen Hinweis, ob überhaupt Anzeigen geschaltet werden oder nicht.
 
Das Tool ist vor allem nützlich bei regional eingeschränkten Kampagnen und bei geringem Budget. Zudem verfälscht es nicht die Anzahl der Impressionen, wenn man als Werbetreibender immer wieder schaut, ob die Anzeigen noch geschaltet werden.

1. Bei Google Adwords anmelden und Konto erstellen.

Über adwords.google.de wird ein Google Adwords Konto angelegt, ohne das keine Adwords Anzeigen geschaltet werden können.

2. Im Konto müssen Zahlungsdaten hinterlegt werden.

In diesem Konto müssen nun die verschiedenen Daten hinterlegt werden, dazu gehört die Zeitzone, die Geschäftsadresse und die Zahlungsinformationen. Als Zahlungsmöglichkeiten gibt es die Vorauszahlung oder die Nachzahlung per Kreditkarte.

3. Conversion Tracking

Um die Ergebnisse der Adwords Anzeigen überprüfen zu können, muss das Conversion Tracking von Google Adwords angelegt und der Google Tracking Code eingebaut werden. Dafür muss eine Zielaktion definiert werden, die nur bei Usern aufgerufen wird, die die Zielaktion durchgeführt haben. Mit dem Aktivieren des Google Conversion Trackings (unter „Tools“) erscheinen weitere Spalten zum Controlling des Accounts.

4. Keyword Recherche

Als nächstes sollten mögliche Keywords recherchiert werden, die zur angebotenen Leistung oder zum Produkt passen. Zur Recherche eignet sich sehr gut das Google Keyword Tool.

5. Keywords Clustern

Die Sammlung aller Keywords sollte in kleine sehr ähnliche Keywordgruppen geclustert werden. Zur Orientierung dient meist die Struktur der eigenen Webseite. Kampagnen werden parallel zu Kategorien angelegt und Anzeigengruppen ergeben sich aus den jeweiligen Produkten in der Kategorie.

6. Kampagnen erstellen und Kampagneneinstellungen und Budget festlegen

Im Account werden nun die Kampagnen angelegt und die verschiedenen Einstellungen festgelegt. Dazu gehören: das Budget, die Zielsprache, die Zielländer, das Werbenetzwerk und natürlich der Kampagnen-Name.

7. Anzeigengruppen erstellen, Klickpreis festlegen

Als nächstes werden Anzeigengruppen in den Kampagnen angelegt. Pro Anzeigengruppe dürfen nur ähnliche Keywords zusammenfinden, je kleiner die Anzeigengruppe ist, desto spezieller werden die Anzeigen.

Oftmals gibt es verschiedene Bezeichnungen für ein Produkt, somit kann es durchaus der Fall sein, dass es zu einem Produkt mehrere Anzeigengruppen gibt.

8. Keywords einstellen

In die Anzeigengruppen werden nun die Keywords eingefügt. Diese sollten sehr ähnlich sein, um später die Anzeigentexte gut passend zu schreiben. Hier sind die unterschiedlichen Keyword-Optionen zu beachten. Es wird zwischen genau passend, Wortgruppe und weitgehend unterschieden.

Auch negative Keywords, also Keywords, die in Suchanfragen enthalten sind, aber nicht das eigene Angebot beschreiben, können in die Anzeigengruppe eingefügt werden.

9.  Adwords Anzeigen schreiben

Kommen die Keywords in den Anzeigentexten vor, werden diese in den Anzeigen auf der Suchergebnisseite dick gedruckt hervorgehoben. Deswegen ist es auch das Ziel, nur sehr ähnliche Keywords in eine Anzeigengruppe zu packen, um möglichst immer das Keyword in einer ähnlichen Form in der Anzeige zu integrieren.

Eine Adwords Anzeige besteht aus einer Überschrift mit max. 25 Zeichen, zwei Beschreibungszeilen mit 35 Zeichen, einer (Anzeigen-URL) und einer Ziel-URL. Diese sollte man nutzen, um das Produkt und den USP des Shops bestmöglichst zu beschreiben. Am besten schreibt man 2-3 Anzeigen pro Anzeigengruppe, um zu sehen, welche Fakten in der Anzeige am besten geklickt werden. Im Laufe der Zeit kann durch Auswertung und Optimierung der Anzeigen die beste Klickrate erreicht werden.

10. Anzeigenerweiterungen aktivieren.

Um die Anzeige weiter hervorzuheben und die Aussage zum Suchbegriff weiter zu unterstützen sollte man die Anzeigenerweiterungen von Google nutzen. Dazu gehören z.B. Sitelinks, Standorterweiterungen und Produkterweiterungen. Alle Infos zu den Standorterweiterungen gibt es bei uns im Blog.

Projecter Blog: Anzeigenerweiterung bei Google Adwords

Vor kurzem war es noch möglich, Anzeigen auf allgemeine Begriffe zu schalten. Mittlerweile erscheinen hier keine Anzeigen mehr, lediglich Begriffe mit “kaufen” oder ähnlichen Kaufabsichten lösen eine Auslieferung der Anzeigen aus. Scheinbar haben die Anzeigen bei generischen Begriffen eine zu geringe Klickrate, sodass Google die Schaltung hier eingestellt hat.

Wir haben die Erfahrung gemacht, dass die Klickrate in der Bildersuche geringer ist als normal, was durchaus verständlich ist. Hier noch ein paar Screenshots von den neuen Anzeigen:

Anleitung: 10 Schritte zum Banner mit dem Google Tool zur Erstellung von Display Anzeigen

1. Neue Anzeige erstellen – Tool auswählen

2. Vorlage aus der Vielzahl von Google Anzeigen wählen.

Hier findet man viele thematische Vorlagen und Vorlagen für Feiertage.

3. Felder ausfüllen

Überschrift, Textzeile, Schaltfläche

4. Farben & Schriftarten anpassen

Hintergrund 1 und 2, Schaltflächen und Farben der Textbausteine. Schriftarten aus dem Corporate Design auswählen.

5. Urls eingeben

Display URL und Ziel URL

6. Größe der Elemente anpassen

Dazu mit der Maus über die einzelnen Elemente fahren und mittels angezeigtem Rahmen die Elemente in die passende Größe bringen.

7. Andere Größen überprüfen: Interaktive Vorschau

So gelangt man zur Ansicht aller Banner, die für diese Vorlage zur Verfügung stehen.

8. Elemente in jedem Werbemittel je nach Bedarf anpassen

9. Speichern

10. Fertig ist das Bannerset