Christin Jachmann

SEO Auslese Mai 2018

Im Mai hat Google wieder intensiv an seinen Tools geschraubt und es gibt einige spannende Neuerungen. So wartet Google Trends nun mit einer überarbeiteten Bedienoberfläche und neuen Features auf interessierte SEOs. Google My Business unterstützt Agenturen und ruft ein Partnerprogramm ins Leben. Zudem wurden die Bildersuche-Richtlinien angepasst. Außerdem fassen wir euch hilfreiche Tipps zu PDF-Rankings und den Umgang mit umfangreichen Webseiten zusammen. Ausführliche Informationen erfahrt ihr in unserer aktuellen SEO Auslese.

News der Suchmaschinen

Google arbeitet wieder mit kürzeren SERP-Snippets

Im Dezember 2017 hatte Google die Länge der Snippets auf bis zu vier Zeilen angepasst. Im Mai wurde diese Anpassung jedoch wieder rückgängig gemacht, davon berichtete Searchengineland. Snippets haben nun wieder zwei Zeilen und entsprechen damit dem Niveau vor der Umstellung.
Googles Sprachrohr Danny Sullivan sagte zu dieser Änderung, dass es keine maximale Länge für Snippets gibt, sondern dass diese dynamisch von Google generiert werden.

Im Beitrag von Searchengineland wird auf eine kürzlich veröffentlichte Studie des SEO-Plugin-Anbieters Yoast hingewiesen, die zeigt, dass Google sowieso bewusst Inhalte von der Webseite verwendet, um die Meta-Description zu befüllen. Es besteht also kein Grund, die eigenen Snippets sofort wieder anzupassen.

Google Trends mit schickerer Bedienoberfläche und neuen Features

Google Trends hat nicht nur ein Update seiner Bedienoberfläche erhalten, es wurden auch einige neue Features hinzugefügt.
Bei Searchenginejournal gibt es eine Zusammenfassung zu den Änderungen. So gibt es nun weitere Möglichkeiten zum Erkunden von Daten. Im Bereich „Aktuell im Trend“ lassen sich die angesagtesten Suchanfragen auf Tages- und Minutenbasis einsehen. Zudem kann jetzt auf einen neuen Bereich mit aktuellen Meldungen und Stories zugegriffen werden, der vom Google News Lab zusammengestellt wurde. Es besteht die Möglichkeit, Suchtrends bis ins Jahr 2001 zurückzuverfolgen, und es stehen neue Typen von Infografiken zur Verfügung.

Startseite von Google Trends
Startseite von Google Trends
Trends auf Tages- und Minutenbasis sehen
Trends auf Tages- und Minutenbasis sehen

Empfehlung Subdomain oder Verzeichnis

Das Thema Subdomain vs. Unterverzeichnis haben wir bereits in vergangenen Auslesen behandelt, da es immer wieder zu Diskussionen in der SEO-Branche kommt. John Müller hat in einem kürzlichen Webmaster Hangout eine Empfehlung dazu gegeben: Ein Unterverzeichnis sollte dann gewählt werden, wenn Inhalte thematisch nah beieinander sind. Die Verwendung einer Subdomain ist im Falle von inhaltlichen Unterschieden sinnvoller. Bei Unsicherheit bezüglich der besten Wahl empfiehlt John Müller auf Unterverzeichnisse zurückzugreifen, beide Lösungen sind jedoch in Ordnung.

Aktualisierung der Richtlinien für die Google-Bildersuche

seo-portal.de berichtete im Mai von der Anpassung der Richtlinien für die Google-Bildersuche. Diese finden sich auf den Hilfeseiten für die Google Search Console. Zusammengefasst sollten laut Google folgende Punkte beachtet werden:

Indexierung von JavaScript-Seiten benötigt mehrstufigen Prozess

Um JavaScript-Inhalte zu crawlen, benötigt Google deutlich mehr Rechenleistung. Aufgrund von Ressourcenproblemen seitens Google kann die Indexierung dieser Inhalte daher mehrere Tage in Anspruch nehmen, berichtet SEO Südwest. Google crawlt in diesem Zusammenhang in mehreren Schritten. Zuerst werden die serverseitig gerenderten Inhalte abgerufen, danach erfolgt eine initiale Indexierung. Der clientseitige Quellcode wird erst interpretiert und demnach weitere Inhalte indexiert, wenn genügend freie Rechenkapazitäten zur Verfügung stehen.
Durch diesen Prozess können unvollständige Seiten vorzeitig im Index landen, was z.B. bei Nachrichtenportalen (Aktualitätsfaktor) problematisch sein könnte. Wer also an einer schnellen und vollständigen Indexierung seiner Inhalte interessiert ist, sollte auf statisches HTML setzen.

Google My Business News: Partnerprogramm für Agenturen & neue Struktur bei Maps

Bei Google My Business gibt es aktuell viel Bewegung. Im Blog von Google wurde im Mai berichtet, dass Agenturen nun die Möglichkeit haben, sich für ein Google My Business Konto zu registrieren. Damit erhalten sie ein eigenes Dashboard und können mehr als 100 Standorte verwalten.
Um die Agenturen zu unterstützen, startet Google ein neues Partnerprogramm. Vertrauenswürdige Partner erhalten dann schon einen Vorab-Zugriff auf neue Google My Business Funktionen, ebenfalls einen Partner-Manager und eine Vorstellungsmöglichkeit auf der Google My Business Webseite.
Laut Google werden für die Auswahl der Agenturen für dieses Programm mehrere Kriterien berücksichtigt, die allerdings noch nicht bekannt sind.
Google Maps erhält einen neuen Namen, eine neue Preisgestaltung und eine neue Struktur. Die Plattform wird künftig aus den drei Bereichen Maps, Routes und Places bestehen. Google führt dabei vor kurzem veröffentlichte APIs unter der neuen Google-Maps-Plattform zusammen.
Außerdem wurde im Mai noch auf Searchenginejournal berichtet, dass Nutzer nun benachrichtigt werden, wenn ein Unternehmensinhaber auf ihre Rezension geantwortet hat.

Branchen Insights

SEO-Expertentipps für große Webseiten

Bei Sistrix haben fünf Branchen-Experten ihr Wissen zu SEO für umfangreiche Webseiten zusammengetragen. Im Beitrag sind Video-Interviews mit den Experten verlinkt, die über SEO-Skills für große Webseiten, die Zusammenarbeit mit Agenturen und externen Beratern, SEO in großen Unternehmen sowie die Zukunft für große Webseiten sprechen.
Zudem werden im Artikel einige Tipps zu ausgewählten Onpage-Themen gegeben, die für umfangreiche Webseiten wichtig sind. Eine kleine Auswahl fassen wir im Folgenden für euch zusammen:

Viele weitere Expertentipps liefert der Artikel in seiner ausführlichen Form.

Wann PDF-Dateien im SEO problematisch sind

Markus Hövener (Geschäftsführer von Bloofusion) hat einen Artikel zu PDF SEO veröffentlicht. Dabei werden Fragen beantwortet, wann PDFs problematisch und welche Maßnahmen sinnvoll sind, um die Rankings zu verbessern.
Nachteilig sind PDF Rankings seiner Einschätzung nach aus folgenden Gründen:

Mithilfe der Site-Abfrage „filetype:pdf site:www.meinewebsite.de“ und über die Google Search Console kann herausgefunden werden, ob PDF-Dateien der eigenen Webseite im Index sind und wie viele Klicks diese haben. Dabei sollte zudem geprüft werden, ob vorhandene PDFs gegebenenfalls mit HTML-Inhalten konkurrieren und somit keinen Mehrwert für den Nutzer bieten.
Schlussendlich können nicht relevante PDF-Dateien per robots.txt gesperrt werden. Eine weitere Maßnahme ist, in der Google Search Console zu prüfen, für welche Suchbegriffe PDFs gefunden werden und für diese dann HTML-Inhalte zu erstellen.

Branchen News kurz & knapp

Content Marketing kurz & knapp

 
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SEO Auslese September 2018 - Projecter GmbH
vor 2 Jahren

[…] Zeichenanzahl der Meta-Description auf 320 Zeichen verdoppelt und diese Änderung dann im Mai wieder rückgängig gemacht. Auch damals gab es keine offizielle Aussage zur Anpassung seitens […]