Herzschmerz bei Nvidia und Gegenwind für Rechenzentren | Projecter Weekly #41 2026

Diese Woche erfahrt ihr außerdem …

🕵️ warum die Affäre von Nvidia-Chef Jensen Huang die ganze KI-Branche nervös macht,

🇪🇺 welche Online-Tricks die EU mit dem Digital Fairness Act verbieten will,

🏪 und was das neue „Businesses in ChatGPT“ kann.

Entwicklungen & Trends

US-Midterms: Wählerstimmen gegen Rechenzentren

Bei den Midterms in den USA am 3. November haben die Demokrat*innen beide Kammern des Kongresses gewonnen, und sie hatten unter anderem damit Wahlkampf gemacht, den Bau neuer Rechenzentren zu bremsen. Dazu kamen 41 lokale Abstimmungen in zehn Bundesstaaten, bei denen sich die Wähler*innen fast überall gegen neue Anlagen oder für strengere Auflagen ausgesprochen haben. In Ohio stimmte etwa die Gemeinde Trenton mit großer Mehrheit für ein Verbot, das einen geplanten Rechenzentrums-Campus von Amazon betrifft.

An der Börse hielt die erste Erleichterung über das Wahlergebnis nicht lange. Am Donnerstag fiel der Technologieindex Nasdaq Composite um 5,5 Prozent und damit so stark wie seit April 2025 nicht mehr, als die US-Zölle die Märkte erschüttert hatten. Am härtesten traf es Chiphersteller und die sogenannten Neoclouds, also Anbieter, die Rechenzentren bauen und deren Kapazität an große Tech-Konzerne vermieten. Anleger*innen rechnen damit, dass Genehmigungen künftig länger dauern und manche Projekte gar nicht mehr kommen. Passend dazu zieht sich Microsoft laut Bloomberg aus einigen Verträgen mit solchen Neoclouds zurück, weil sich Bauprojekte verzögert haben und teurer geworden sind.

Die Branche reagiert inzwischen auch nach außen. OpenAI hat zugesagt, bei neuen Rechenzentren auf Verschwiegenheitsvereinbarungen mit Behörden zu verzichten, Baupläne vorab offenzulegen und Strom sowie Netzausbau selbst zu bezahlen. Selbstkritisch zeigte sich auch Dina Powell McCormick, Präsidentin und Vice Chairman von Meta. Auf einer Konferenz des Wall Street Journal sagte sie, die KI-Konzerne hätten zu wenig dafür getan, ihre Investitionen den Menschen zu erklären. Ein Rechenzentrum ist für viele Menschen in der Tat das erste, was sie von KI tatsächlich vor der eigenen Haustür sehen. Für den KI-Ausbau dürften die nächsten zwei Jahre in den USA jedenfalls deutlich zäher werden.

Ein Chef, ein Konzern, eine Branche – ein Problem

Nvidia-Gründer und -Chef Jensen Huang hat am vergangenen Sonntag in einer Mail an die Belegschaft eine außereheliche Affäre eingeräumt. Die Frau ist eine frühere Managerin von Megaspeed, einem Rechenzentrumsbetreiber aus Singapur, der zu Nvidias großen Kunden gehört. US-Geheimdienste gehen laut New York Times davon aus, dass sie Informationen nach Peking weitergegeben hat. China weist das jedoch zurück und angeklagt ist bislang niemand. Unabhängige Mitglieder des Nvidia-Verwaltungsrats prüfen jetzt mit externen Anwält*innen, ob Firmengeheimnisse oder die nationale Sicherheit betroffen waren, sehen dafür bisher aber keine Anhaltspunkte. Am 17. November legt Nvidia seine Quartalszahlen vor, und für den Tag danach haben drei Ausschüsse des Repräsentantenhauses Huang zu einer nicht-öffentlichen Befragung eingeladen. Ob er kommt, ist noch offen.

Warum das weit über Nvidia hinaus interessiert, ist schnell erklärt: Der Konzern liefert die Chips, auf denen fast die gesamte KI-Branche rechnet, und hat sich zudem an vielen KI-Firmen beteiligt. Die Aktie fiel zum Handelsstart am Montag um mehr als sechs Prozent, nachdem sie schon nach den Midterms deutlich nachgegeben hatte. Ein Rücktritt von Huang könnte Nvidia laut dem KI-Experten Holger Hoos gegenüber ZDFheute deutlich schwächen. Mehr Klarheit dürfte es nächste Woche geben, wenn die Zahlen und die Anhörung anstehen.

Meme der Woche

Jensen Huang im Fokus der Meme-Kultur

Quelle: @lmaoys auf Instagram

Schluss mit dem Online-Kündigungslabyrinth

Die EU-Kommission hat heute den Digital Fairness Act vorgestellt, ein Gesetz, das Verbraucher*innen online besser vor Manipulation schützen soll. Im Mittelpunkt stehen sogenannte Dark Patterns, also Gestaltungstricks in Shops und Apps, die Menschen zu Entscheidungen drängen, die vor allem dem Anbieter nutzen. Ein Abo zu kündigen soll z. B. künftig nicht mehr deutlich komplizierter sein dürfen, als es abzuschließen, und erfundene Knappheit wie „Nur noch 2 Stück verfügbar!“ soll verboten werden.

Auch Social-Media-Plattformen sind betroffen. Nutzer*innen sollen Funktionen wie endloses Scrollen und automatisch startende Videos selbst abschalten können. Für Kinder sollen virtuelle Spielwährungen standardmäßig ausgeschaltet sein. Neu ist außerdem der Blick auf KI-Agenten, die im Netz für uns einkaufen. Verbraucher*innen sollen dabei die Kontrolle behalten, zum Beispiel über eine Preisgrenze, und Händler*innen dürfen bestimmte Rabatte nicht exklusiv für Käufe per Agent anbieten. Bei schweren grenzüberschreitenden Verstößen soll die Kommission künftig selbst Strafen von bis zu sechs Prozent des weltweiten Jahresumsatzes verhängen können.

Beschlossen ist damit noch nichts, denn Parlament und Mitgliedstaaten müssen sich erst auf einen gemeinsamen Text einigen, was Monate oder sogar Jahre dauern kann. Kritik gibt es schon jetzt, etwa von deutschen Verlagsverbänden, die ihre Abo-Modelle bedroht sehen. Für Shops und Werbetreibende lohnt sich der Blick in den eigenen Checkout trotzdem schon heute. Wer noch mit Countdown-Timern ohne echten Anlass oder versteckten Kündigungswegen arbeitet, sollte das spätestens jetzt überdenken. Wir halten euch auf dem Laufenden!

Entwicklungen & Trends im Kurzticker

📈 Anthropic nennt seinen Preis. Der Claude-Entwickler Anthropic will am 19. November an der Nasdaq starten und dafür Aktien zu 70 bis 78 Dollar anbieten. Am oberen Ende der Spanne wäre das Unternehmen rund 1,4 Billionen Dollar wert. Vor wenigen Wochen hatten Investor*innen noch mit fast zwei Billionen gerechnet, die Stimmung an der Börse ist also merklich vorsichtiger geworden.

KI News

Claude enters the meeting

Kurz vor dem Börsengang hat Anthropic gleich mehrere Neuheiten vorgestellt. Am Montag kamen Claude Fable 5.2 und Claude Mythos 5.2, die leistungsstärksten Modelle des Unternehmens. Beide beruhen auf demselben Modell, unterscheiden sich aber im Zugang. Fable hat eingebaute Schutzmechanismen gegen Missbrauch in den Bereichen Cybersicherheit und Biologie und steht deshalb allen zahlenden Nutzer*innen offen, Mythos bekommen nur geprüfte Organisationen aus der Sicherheits- und Medizinforschung. Laut Anthropic arbeiten die neuen Versionen bis zu 30 Prozent schneller als ihre Vorgänger und sind günstiger geworden. Interessant für Unternehmen ist, dass Fable auch als eine Art Berater oder Projektleitung für kleinere Claude-Modelle arbeiten kann, die einfache Aufgaben selbst erledigen und nur die schwierigen nach oben weiterreichen. Das soll Kosten sparen.

Am Dienstag folgte eine weitere Neuerung: Mit Claude Meetings nimmt die KI als sichtbarer Teilnehmer an Videocalls teil und arbeitet schon während des Gesprächs mit, etwa indem es den besprochenen Plan entwirft oder Zahlen aus angebundenen Tools heraussucht. Die Funktion startet als Beta für Team- und Enterprise-Kund*innen und zunächst nur mit Google Meet. Dazu kommen Claude Whiteboards zum gemeinsamen Brainstormen und Claude Sheets, mit dem Teams Tabellen samt Formeln per Prompt anlegen und gemeinsam weiterbearbeiten.

Damit treten Anthropic und OpenAI, das kürzlich ähnliche Werkzeuge vorgestellt hat, zunehmend direkt gegen Microsoft und Google an, die zugleich zu Anthropics wichtigsten Partnern und Geldgebern gehören. Für den Arbeitsalltag im Marketing bedeutet das vor allem mehr Auswahl, wir würden aber an eurer Stelle gerade bei KI-Teilnehmern in Meetings vorab noch einmal relevante Datenschutzfragen klären.

Die Marken ziehen in den Chat

Immer mehr Unternehmen bauen sich ihren eigenen Platz in ChatGPT. Otto hat im Oktober ein Plugin vorgestellt, über das ChatGPT bei der Produktwahl aus über 19 Millionen Artikeln berät, etwa bei der Suche nach einer passenden Waschmaschine. Gekauft wird dann weiterhin im Otto-Shop. Auch Modemarken wie Prada sind inzwischen mit eigenen Plugins vertreten. Erste Zahlen liefert die Hotelkette Radisson. Laut einer Fallstudie von OpenAI buchen Besucher*innen, die über das Radisson-Plugin kommen, etwa anderthalbmal so häufig wie solche aus der organischen Suche. Dabei handelt es sich allerdings um Angaben der beteiligten Unternehmen, und wie genau verglichen wurde, verrät die Studie nicht.

Beide Marken setzen dabei nicht allein auf das Plugin, denn Otto testet seit September Werbung in ChatGPT und Radisson schaltet dort ebenfalls bezahlte Kampagnen. Die Zahl der Marken, die dort werben, ist laut Daten des Analyseanbieters Adthena allein zwischen Juni und August von gut 1.000 auf über 6.300 gestiegen. Ob sich das für Werbetreibende lohnt, ist aber noch offen. Die Studie von Maximilian Kaiser und Christian Schulze, über die wir in der Weekly-Ausgabe #40 berichtet haben, sieht ChatGPT-Anzeigen beim Umsatz pro Besuch weiterhin deutlich hinter Google. Einen Gegenentwurf verfolgt Anthropic, das laut WIRED an seinem Versprechen festhält, Claude werbefrei zu lassen, und im Börsenprospekt Werbung nicht einmal als mögliche Einnahmequelle erwähnt.

Zusammen mit dem neuen Business Hub (mehr dazu unten in der Rubrik „Suchmaschinen“) lohnt es sich dennoch, ChatGPT in eurer Mediaplanung für 2027 mitzudenken.

KI News im Kurzticker

🎞️ ChatGPT macht jetzt GIFs. Mit Images 2.6 erstellt OpenAIs Bildgenerator Bilder laut Unternehmen um die Hälfte schneller und kann aus einem Prompt oder Foto animierte GIFs machen, etwa für ein Markenmaskottchen oder ein Produktbild in Endlosschleife.

💸 Das KI-Budget wird knapper. Nach Accenture, über das wir in #39 berichtet haben, ziehen weitere große Arbeitgeber die Zügel an. Apple hat laut Bloomberg das tägliche KI-Budget für einige Engineers von 300 auf 200 Dollar gesenkt, für manche Teams könnten es bald nur noch 100 Dollar sein. Goldman Sachs erlaubt KI-Coding-Tools wie Claude Code nur noch seinen Engineers.

🧳 Airbnb baut einen Reiseagenten. In der ersten Hälfte 2027 will Airbnb einen eigenen KI-Agenten für die Reiseplanung starten, der langfristig auch Buchungen über die Unterkunft hinaus abwickeln soll.

🏰 Disney setzt auf Adobe. Der Softwarekonzern Adobe ist ab sofort Disneys offizieller Partner für KI. Gemeinsam wollen die beiden private Modelle entwickeln, die auf Disneys eigenen Charakteren und Stilen beruhen. Mit OpenAI hatte Disney zuvor weniger Glück, denn der Deal für die Video-App Sora endete im März, als OpenAI die App einstellte.

Suchmaschinen

Businesses in ChatGPT: Wie oft spricht die KI über euch?

OpenAI hat am Dienstag „Businesses in ChatGPT“ vorgestellt: Über den sogenannten Business Hub können Firmen ihren Eintrag in ChatGPT beanspruchen, ähnlich wie bei einem Google-Unternehmensprofil, und nach einer Verifizierung ihre Angaben pflegen sowie Produktdaten mit Preisen und Verfügbarkeit hinterlegen. Shopify-Händler*innen können ihren Shop direkt verknüpfen. Die Funktion startet als Beta überall dort, wo ChatGPT verfügbar ist.

Für SEO und GEO ist vor allem der Statistikteil spannend. Unternehmen sehen dort, wie oft ChatGPT sie erwähnt, wie viele Klicks auf ihre Website daraus entstehen und in welchen Themen ihre Seite als Quelle auftaucht. Einzelne Gespräche oder Prompts gibt OpenAI nicht heraus, die Daten werden nur zusammengefasst angezeigt. In den USA können Onlineshops und Dienstleister zusätzlich einen eigenen Business Agent einrichten, mit dem Nutzer*innen direkt chatten können und den Unternehmen auch als Ziel für ChatGPT-Anzeigen nutzen können.

Bisher war die Sichtbarkeit in ChatGPT vor allem eine Sache von Schätzungen und externen Tools. Mit Zahlen direkt von der Quelle lassen sich GEO-Maßnahmen deutlich besser bewerten, auch wenn sie natürlich nur zeigen, was OpenAI preisgeben möchte. Wir empfehlen, den eigenen Eintrag früh zu beanspruchen und die Angaben zu prüfen, bevor ChatGPT sie sich selbst zusammensucht.

Social Media

Webinar: Wie du aus Q4-Schnäppchenjägern in 2027 bleibende Follower machst

In Q4 explodieren auf Social Media die Reichweiten, Rabatte werden eingelöst und unzählige Neukund*innen finden über Instagram, TikTok & Co. den Weg zu eurem Onlineshop. Doch was passiert im neuen Jahr? Die harte Realität: ein Großteil dieser Käufer*innen entfolgen euren Social-Media-Profilen wieder. In unserem Webinar am Mittwoch, den 2. Dezember 2026 zeigt euch Clara Steffes, Team Lead Social Media bei Projecter, mit echten Praxiserfahrungen aus unseren Kundenprojekten, wie ihr das Momentum der Feiertage nutzt und aus Usern auf Schnäppchenjagd treue Marken-Fans für das Jahr 2027 macht.

TikToks Antwort auf Prime

TikTok baut sein Shopping-Geschäft weiter aus und hat in Singapur, Malaysia, Thailand und auf den Philippinen eine eigenständige TikTok-Shop-App veröffentlicht. Neben Shopping über Livestreams und Videos gibt es dort exklusive Angebote, die Nutzer*innen aus der Haupt-App herüberlocken sollen. Ob die App auch nach Europa oder in die USA kommt, ist noch offen.

In den USA testet TikTok gleichzeitig ein Abo nach dem Vorbild von Amazon Prime. Das Programm heißt TikTok Shop Plus und steht seit dem Wochenende über einer Million Menschen zur Verfügung, die TikTok zu seinen loyalsten Käufer*innen zählt. Wer nach einem Probemonat dabeibleibt, zahlt 9,99 Dollar monatlich und bekommt dafür etwa Gratisversand und Extra-Rabatte, pünktlich zum Start der Black-Friday-Saison. Damit liegt TikTok preislich ein gutes Stück unter Amazon Prime.

Social Media News im Kurzticker

🔞 Meta schätzt das Alter per KI. Instagram prüft das Alter seiner Nutzer*innen ab diesem Monat in allen Ländern automatisch per KI. Die Technik wertet Verhalten und Beiträge aus und schiebt mutmaßlich Minderjährige in die strengeren Teen Accounts, selbst wenn sie sich bei der Anmeldung älter gemacht haben. Facebook und Threads sollen später folgen. Hintergrund ist ein Vergleich mit US-Bundesstaaten aus dem August, in dem Meta 18 Milliarden Dollar zahlt und versprochen hat, junge User zuverlässiger zu identifizieren.

🎬 Edits gibt es jetzt für den Mac. Instagrams Videoschnitt-App Edits läuft jetzt auch auf dem Mac. Die Desktop-Version bietet mehr Platz und Werkzeuge für aufwendigere Projekte, etwa mehrere Spuren in der Zeitleiste, und exportiert ohne Wasserzeichen in bis zu 4K. Fertige Videos lassen sich direkt auf Instagram posten. Eine Windows-Version gibt es noch nicht.

📅 Reddit plant 2027 mit euch. Reddit hat einen 35-seitigen Planungsleitfaden für 2027 veröffentlicht. Darin stehen wichtige Termine und Ereignisse des kommenden Jahres, ein saisonaler Marketingkalender und Daten dazu, wie sich die Nutzung von Reddit über die Quartale verändert. Der Fokus liegt auf den USA, als Inspiration für die eigene Jahresplanung taugt er aber auch hierzulande.