SEO News 08/2025: Perplexity-Ranking entschlüsselt & die große Frage zur KI-Optimierung

KI-Optimierung: Reicht klassisches SEO noch aus?

In der SEO-Community wird weiter darüber diskutiert, ob für die Optimierung für KI-Systeme völlig neue Strategien erforderlich sind. Nachdem bereits Gary Illyes von Google das Thema pragmatisch mit „AI on Google is just SEO“ kommentierte, legt nun auch Fabrice Canel, ein langjähriger Mitarbeiter von Microsoft, nach. Er bestätigte, dass die Optimierung für die KI-Suche von Bing im Grunde den bekannten SEO-Richtlinien folgt.

Was aber über klassisches SEO hinaus wichtig ist

Doch auch wenn die Grundlagen dieselben bleiben, gibt es spezifische Unterschiede, die Ihr beachten solltet:

• JavaScript-Rendering: Ein entscheidender Punkt ist, dass KI-Tools wie ChatGPT, Perplexity und Claude aktuell kein JavaScript rendern – diese Inhalte sind für KI-Systeme unsichtbar. Stellt also sicher, dass alle wichtigen Inhalte direkt im initialen HTML-Code verfügbar sind.
• Quellenvielfalt und Markenwahrnehmung: KI-Systeme greifen für ihre Antworten auf eine breite Palette von Quellen zurück, um ein umfassendes Bild einer Marke zu zeichnen. Das bedeutet, dass die Markenreputation nicht mehr nur von eurer eigenen Webseite abhängt. Es wird immer wichtiger, die Darstellung Eurer Marke auf weiteren Plattformen wie Reddit, Quora oder in Fachpublikationen aktiv mitzugestalten und zu prüfen, um die KI-gesteuerte Wahrnehmung positiv zu beeinflussen.

KI & Klicks: Zwischen Traffic-Verlust und neuen Chancen

Referral-Traffic von ChatGPT bricht ein

Wir haben bereits in unserer News-Ausgabe im Juni berichtet, dass KI-Technologien zu einem Rückgang des organischen Traffics führen können. Neue Zahlen bestätigen diesen Trend nun auch für ChatGPT: Aktuelle Daten zeigen einen deutlichen Rückgang des Referral-Traffics von ChatGPT. Offenbar hat OpenAI Änderungen an der Auswahl der zitierten Quellen vorgenommen. Dies führte dazu, dass der Traffic für viele Webseitenbetreiber*innen sank, während Erwähnungen von großen Plattformen wie Reddit und Wikipedia zunahmen.

Was wird aus diesen Ergebnissen deutlich? Anpassungen bei KI-Suchen können, genau wie Google Updates, zu deutlichen Traffic-Veränderungen führen.

Google arbeitet an mehr Klicks im AI Mode

Währenddessen gibt es bei Google Bestrebungen, die Klickraten im neuen AI Mode zu verbessern. Das Unternehmen testet unter anderem ein neues Link-Karussell und eine optimierte Platzierung von Links direkt in den KI-generierten Antworten. Ziel ist es, den Nutzer*innen mehr kontextbezogene und hilfreiche Links anzubieten und so wieder mehr Traffic an die Webseiten zurückzugeben.

Google vs. ChatGPT: Konkurrenz oder Koexistenz?

Spannende Erkenntnisse liefert zudem eine aktuelle Studie: Sie zeigt, dass ChatGPT die klassische Google-Suche nicht ersetzt, sondern vielmehr erweitert. Nutzer*innen verwenden beide Tools für unterschiedliche Zwecke. Anfragen an ChatGPT sind oft komplexer und dialogorientierter als die typischen, kurzen Suchanfragen bei Google. Für SEO-Expert*innen bedeutet das: Die klassische Suchmaschinenoptimierung bleibt – zumindest vorerst – von zentraler Bedeutung.

Entschlüsselt: Ranking-Mechanismen von Perplexity

SEO Professional Metehan Yesilyurt nahm das KI-Tool Perplexity im Rahmen einer Tiefenanalyse auf seinem Blog näher unter die Lupe. Anhand von Browser-Interaktionen leitet er  59 Hinweise auf Ranking-Mechaniken von Perplexity ab. Es handelt sich um Reverse Engineering, nicht um offizielle Angaben von Perplexity. Einige der spannendsten Erkenntnisse sind:

• Manuell kuratierte Domains: Perplexity scheint auf manuell gepflegte Listen von vertrauenswürdigen Domains für verschiedene Kategorien (z. B. E-Commerce, Entwickler-Ressourcen) zurückzugreifen. Inhalte, die von diesen Autoritäten stammen oder von ihnen verlinkt werden, erhalten einen Autoritäts-Boost.
• YouTube-Synergie: Wenn der Titel eines YouTube-Videos exakt mit einer trendenden Suchanfrage auf Perplexity übereinstimmt, kann das Video einen erheblichen Ranking-Vorteil erhalten. Ansatz für SEOs: trendige Themen von Perplexity ermitteln und schnell YouTube-Inhalte mit präzise passenden Titeln erstellen. 
• Schneller Sichtbarkeitsverlust: Ein Faktor namens time_decay_rate sorgt dafür, dass die Sichtbarkeit von Inhalten nach der Erstveröffentlichung rapide abnimmt. Kontinuierliche, neue Inhalte sind also wichtig.

Viele der abgeleiteten Faktoren erinnern stark an klassische SEO-Best-Practices, wie die Stärkung der Autorität und die Bedeutung von Nutzer-Engagement.

Kurz & knapp: Google-Ticker August

• August 2025 Spam Update: Google hat am 26. August mit dem Rollout eines neuen Spam-Updates begonnen. Es wird weltweit und für alle Sprachen ausgespielt und kann einige Wochen in Anspruch nehmen.
• Google AI Mode bald in der EU? Die Anzeichen verdichten sich, dass der Google AI Mode nach dem Start in den USA und UK bald auch in der Europäischen Union verfügbar sein wird. Erste Tests und Benachrichtigungen in der Google App deuten darauf hin.
• Neue Funktion „Preferred Sources“: In den USA und Indien rollte Google das Feature „Preferred Sources“ aus. Damit können Nutzer*innen in den „Top Stories“ bevorzugte Nachrichtenquellen auswählen und so ihren Newsfeed personalisieren.
• Kein Zwangsverkauf von Chrome: Die britische Wettbewerbsbehörde hat entschieden, dass Google Chrome nicht verkaufen muss. Die Sorge der Behörde war, dass Google seine Vormachtstellung durch den Browser ausnutzt, um sich im Geschäft mit Onlinewerbung unfaire Vorteile gegenüber der Konkurrenz zu verschaffen. Statt eines Zwangsverkaufs wird es nun eine Reihe von Auflagen und eine schärfere Kontrolle für Google geben.