SEO Auslese April 2017

Wie jeden Monat fassen wir hier für euch die wichtigsten Neuerungen der Suchmaschinen zusammen und zeigen euch Studien und Blogbeiträge, die ihr nicht verpassen solltet!

Google News

Neues Google Update im April?

Wie Google Südwest berichtet, deuten einige Anzeichen darauf hin, dass sowohl um den 17.04. als auch um den 22.04. ein größeres Update stattgefunden haben könnte.
Die gängigen Tools wie SEO Wetter und Mozcast hatten größere Schwankungen an diesen Tagen festgestellt. Auch einige Webmaster konnten Schwankungen in den Traffic Zahlen erkennen. Es könnte sich hier um Korrekturen zum Fred Update handeln.
Klar ist in jedem Fall, dass sich die Entwicklung weg von großen Updates hin zu ständigen Änderungen und Tests fortführen wird. Das zeigt auch eine Statistik aus 2016. Im Laufe des vergangenen Jahres hat Google 1.653 Änderungen getestet und umgesetzt. Dabei wurden insgesamt 9.800 Tests mit Live Traffic, 18.015 Side-by-Side Experimente und 130.336 Tests der Ergebnisqualität durchgeführt.

Webspam Bericht 2016 veröffentlicht

Im Webmaster Blog hat Google den Webspam Bericht 2016 veröffentlicht, in dem Googles Bemühungen gegen Webspam (Inhalte, die Nutzern schaden können oder sie belästigen) zusammengefasst werden. 2016 gab es demnach immer größere Probleme mit gehackten Webseiten und unerwünschter Software/ unerwünschter Anzeigenauslieferung. Google hatte dazu ausführlichere Berichte zu Sicherheitsproblemen in die Search Console aufgenommen.
Im Bericht wird darauf eingegangen, wie der Penguin in den Kernalgorithmus aufgenommen wurde, um seitdem in Echtzeit arbeiten zu können.  Neben Anpassungen an den Algorithmen wurde weiter manuell gegen Webspam vorgegangen. Insgesamt wurden 9.000.000 Nachrichten an Webmaster verschickt, die auf Probleme mit Webspam auf deren Seiten hinweisen sollen. Gegen 10.000 Webseiten wurden manuelle Maßnahmen eingeleitet, weil sie die Qualitätsrichtlinien zur Nutzung der strukturierten Daten nicht eingehalten hatten.

Neue Produktfunktion in der Google Bildersuche

In der mobilen Bildersuche und in der Android Google App können Nutzer nun mit der Funktion „ähnliche Produkte“ Produkte finden, die sie auf Fotos in der Bildersuche gesehen haben. Aktuell funktioniert das nur für Handtaschen, Sonnenbrillen und Schuhe, soll aber auf die Bereiche Bekleidung, Haus und Garten ausgeweitet werden.

Um als Shop in der Bildersuche unter „ähnliche Produkte” angezeigt zu werden, müssen die strukturierten Daten rund um das Produkt ordentlich hinterlegt werden. Das Produkt Mark Up sollte einen Bildverweis und Metadaten zu Name, Bild, Preis, Währung und Verfügbarkeit enthalten. Bei einer Suche nach site:beispielurl.de in der Bildersuche können bei korrekten Markups zudem Produktinfos erscheinen, wenn man auf das Bild klickt.

Weitere Infos zu dem Thema haben wir für euch hier in einem eigenen Blogbeitrag zusammengefasst.

Google News kurz & knapp

• URLs können jetzt laut searchengineland.com in der US Suche direkt über die Google Suche in den Index aufgenommen werden
• Laut SEO Südwest können sprachbasierte Suchanfragen möglicherweise bald in der Search Console abgerufen werden
• Google führt einen Fakten Check in der Google Suche und im News-Bereich ein. Webseiten können dazu das schema.org markup Claim Review verwenden.
• Google hat ein neues Patent beantragt, das die Bemessung eines Influencer Scores mit Hilfe sozialer Netzwerke beinhaltet. Mit Hilfe des Algorithmus könnte Google bestimmte Influencer je nach Thema identifizieren.

Branchen Insights

Sichtbarkeitsverluste bei fressnapf.ch und heute.at

Sistrix zeigt am Beispiel von fressnappf.ch wie es enden kann, wenn bei der Umstellung von http auf https die Redirects falsch gesetzt werden. In dem Beispiel wurden alle http Anfragen auf die Startseite geleitet mit der Folge, dass 89% der rankenden URLs komplett aus den Top 100 bei google.ch verschwunden sind. Für die Webseiten Betreiber ist das mehr als ärgerlich, aber gutes Beispiel dafür, dass es nicht ausreicht, alle 301 Weiterleitungen einfach auf ein Verzeichnis oder die Startseite einzurichten.
Ein weiteres Beispiel zeigt Sistrix mit heute.at. Grund für den Sichtbarkeitsverlust war hier nicht die Umstellung von https auf https, sondern ein Relaunch, bei dem die Top-Linkziele mit vielen Backlinks nicht mehr erreichbar sind oder Links auf die Startseite weitergeleitet werden.

Leitfaden zum Title Tag

Neil Patel hat einen Guide zum Title Tag veröffentlicht. Darin erläutert er, wie man Title Tags schreibt, wie man diese implementiert (z.B. bei WordPress) und wie diese für SEO optimiert werden sollten.
Schreiben:

• Title Tags sollten kurz sein. So sind sie für Nutzer einfacher zu lesen und für Suchmaschinen einfacher zu crawlen.
• Title Tags sollten das Fokus Keyword enthalten.
• Title Tags sollten einen Vorteil kommunizieren und zum Klicken anregen.

Optimieren:

• Die Marke sollte clever integriert werden.
• Für die h1 Überschrift sollte nicht der Title Tag verwendet werden.
• Duplikate sollten vermieden werden.

Alexa kann jetzt SEO?

Internet-pr-beratung.de hat für Alexa, die digitale Assistentin im Amazon Echo, einen Skill zum Thema SEO mit SEO Fakten entwickelt. So können über „Alexa, öffne SEOwissen“ einzelne Fakten abgefragt werden. Das spannende daran: Ein selbst entwickelter Skill ist ein guter Test, wie das Ranking im Skill-Store funktioniert. Ein zusätzlicher Echo Skill kann zudem ein weiterer Marketingkanal sein. Da die Entwickler selbst volle Kontrolle darüber haben, welche Antworten Alexa den Nutzern gibt, kann das auch für SEOs und Marketingverantwortlichen sehr spannend sein.

Pagespeed Optimierung

Auf onpage.org wurde ein umfangreicher Guide zur PageSpeed Optimierung veröffentlicht:
Dieser fasst die wichtigsten Punkte zusammen, die bei der Verbesserung der Ladezeit beachtet werden sollten:

1. http-requests verringern oder verkürzen
2. Nur ein CSS-Stylesheet verwenden
3. CSS und JavaScript-Dateien minimieren
4. JavaScript und CSS am Ende laden
5. CSS-Sprites verwenden (was unserer Ansicht nach allerdings nur dann gemacht werden sollte, solange noch nicht http/2, die neuste Version des Verbindungsprotokolls http, eingesetzt wird)
6. JavaScript und CSS auslagern (was unserer Ansicht nach allerdings nur dann gemacht werden sollte, solange noch nicht http/2 eingesetzt wird)
7. Alle Bilder optimieren
8. Serverseitiges Caching nutzen
9. GZip-Komprimierung verwenden
10. Content Delivery Network (CDN) nutzen (was unserer Ansicht nach allerdings nur dann gemacht werden sollte, solange noch nicht http/2 eingesetzt wird)
11. 301-Weiterleitungen reduzieren
12. Dedizierte Server verwenden
13. Quellcode „aufräumen“
14. Prefetching und Prerendering nutzen
15. Externe Skripte verringern
16. AMP verwenden
17. Verwende Browser-Caching
18. Verkürze die Antwortzeiten des Servers
19. Bad Requests vermeiden
20. CSS3 für Hintergründe verwenden
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Wie schafft man es eigentlich, noch vor Amazon zu ranken?

Adam Riemer erklärt, wie er versucht an Amazon und Co. in den Rankings vorbeizukommen.
Dazu schaut er sich folgende Aspekte an:

• Backlinks zur Seite (sollen für die eigene Seite akquiriert werden)
• Content
• Markup Struktur

Vor allem in der Verwendung strukturierter Daten soll großes Potential liegen.

Branchen Insights kurz & knapp

• Moz hat einen Whiteboard Friday zum Thema Launch einer neuen Seite veröffentlicht. Dieser bietet einen guten Überblick zu einem Thema, zu dem es sonst leider nur recht wenige gute Beiträge gibt.
• Im Semantic SEO Guide von onpage.org wird erklärt, wie Webseiten für die semantische Suche optimiert werden können.
• Von Aufgesang gibt es hier eine gute Zusammenfassung zum Thema hreflang.
• Neil Patel hat einen Artikel zur robots.txt geschrieben. Dabei geht es um Crawling Budget, Erstellung einer robots.txt und welche Seiten man darüber ausschließen sollte.
• Hier gibt es einen kleinen Guide zu Amazon SEO von onpage.org bzw. Karim-Patrick Bannour von viermalvier.at
• Eisy hat einen Emoji Test durchgeführt – Diese Icons funktionieren in der Google Suche: Emoji Test
• Ahrefs geht hier sehr detailliert und mit zahlreichen Tipps auf das Thema Keyword Recherche ein.
• Laut MOZ sind mehr als die Hälfte der Suchergebnisse auf Platz 1 mit https ausgestattet. Ein direkter Zusammenhang wird von Googles Gary Illyes (Webmaster Trends Analyst) vereint.

Content Marketing kurz & knapp

• Ein interessanter Beitrag von absatzwirtschaft.de über die Komplexität und Vielfältigkeit von Content Marketing am Beispiel von AllYouNeedFresh. Sehr interessant ist hierbei, wie sie an das Thema herangegangen sind und die unterschiedlichen Zielgruppen mit unterschiedlichem Content angesprochen haben.
• Ein Artikel, der beleuchtet, welchen Beitrag Content Marketing in Zukunft bezüglich der technologischen Entwicklungen leisten sollte.
• Conrad entdeckt das Influencer Marketing für sich und setzt auf seine Technik Helden!