Strukturierte Daten: Wie wichtig sind sie für die Suchmaschinenoptimierung?

Strukturierte Daten helfen Google dabei, den Inhalt von Websites besser und einfacher zu verstehen. Zudem können die ausgezeichneten Daten für erweiterte Suchergebnisse genutzt werden, die bei Nutzern stärker auffallen. Welche Arten von strukturierten Daten es gibt und wie sie eingebunden werden, zeigt dieser Artikel.

Was sind strukturierte Daten?

Einfach gesagt, sind strukturierte Daten eine Zusammenfassung der wichtigsten Inhalte einer Seite. Die Suchmaschine wird dabei unterstützt, in der Menge an HTML-Quelltext die für sie eigentlich relevanten Inhalte zu finden und für sich zu nutzen. Nehmen wir zum Beispiel eine Produktseite: klar, Google findet hier im Quelltext den Produktnamen, den Preis und das Produktbild. Mit Hilfe von strukturierten Daten werden der Suchmaschine diese Eckdaten jedoch gesondert hervorgehoben und vor allem auch in einem einheitlichen Standard zur Verfügung gestellt. Diese besonders markierten Daten kann Google dann auch in den Suchergebnissen ausspielen, wodurch diese optisch deutlich stärker auffallen:

Das Suchergebnis von Amazon wird hier durch die zusätzlichen Angaben wie Produktbild, Preis und Bewertung mobil fast doppelt so groß angezeigt wie das Suchergebnis von Media Markt. Die Klickrate auf das erste Ergebnis dürfte daher auch deutlich höher ausfallen. Bei allgemeineren Suchen oder bei Preis-sensiblen Suchanfragen, kann eine höhere Bewertung oder ein günstiger Preis, der direkt schon in den Google-Suchergebnissen ausgespielt wird, Nutzer eher zum Klicken anregen.

Wie werden strukturierte Daten angelegt?

Strukturierte Daten müssen im Quelltext der jeweiligen Seite hinterlegt sein, damit Google diese auslesen kann. Grundsätzlich gibt es drei verschiedene Möglichkeiten, um strukturierte Daten einzubinden:

• JSON-LD (von Google empfohlen): Die strukturierten Daten werden als JavaScript-Code auf der Seite eingebunden. Der Code kann grundsätzlich überall auf der Seite stehen. JSON-LD eignet sich vor allem für komplexere Auszeichnungen, da er unabhängig vom restlichen HTML definiert werden kann und somit Verschachtelungen innerhalb des Quelltexts kein Problem sind.
• Mikrodaten: Hierbei werden vorhandene HTML-Elemente ausgezeichnet, die Google mitteilen, das in dem Element zum Beispiel ein Produktpreis steht. Bei einem sehr umfangreichen Quelltext kann es jedoch passieren, dass Zuordnungen nicht korrekt erkannt werden.
• RDFa: Diese Methode arbeitet ähnlich den Mikrodaten. Auch hier werden bestehende HTML-Elemente um zusätzliche Attribute ergänzt, die Google mitteilen, wo im Quelltext entsprechende strukturierte Daten vorhanden sind.

Beispiel für eine einfache Frage-Antwort-Kombination im JSON-LD-Format:

<script type=“application/ld+json“>

    {

      „@context“: „https://schema.org“,

      „@type“: „FAQPage“,

      „mainEntity“: [{

        „@type“: „Question“,

        „name“: „Was sind strukturierte Daten?“,

        „acceptedAnswer“: {

          „@type“: „Answer“,

          „text“: „Einfach gesagt, sind strukturierte Daten eine Zusammenfassung der wichtigsten Inhalte einer Seite. Die Suchmaschine wird dabei unterstützt, in der Menge an HTML-Quelltext die für sie eigentlich relevanten Inhalte zu finden und für sich zu nutzen.“

        }

      }]

    }

</script>

Das gleiche Beispiel in Form von Mikrodaten:

<div itemscope itemprop=“mainEntity“ itemtype=“https://schema.org/Question“>

    <h3 itemprop=“name“>Was sind strukturierte Daten?</h3>

    <div itemscope itemprop=“acceptedAnswer“ itemtype=“https://schema.org/Answer“>

      <div itemprop=“text“>

        Einfach gesagt, sind strukturierte Daten eine Zusammenfassung der wichtigsten Inhalte einer Seite. Die Suchmaschine wird dabei unterstützt, in der Menge an HTML-Quelltext die für sie eigentlich relevanten Inhalte zu finden und für sich zu nutzen.

      </div>

    </div>

</div>

Die Mikrodaten werden direkt in die HTML-Elemente geschrieben, während JSON-LD separat irgendwo im Dokument stehen kann. Besonders bei sehr umfangreichen Angaben zu Produkten oder bei vielen gruppierten Angaben, empfiehlt es sich, JSON-LD zu nutzen. Denn so sind alle strukturierten Daten gesammelt an einem Ort.

Was gibt es bei strukturierten Daten zu beachten?

Für jede Art von strukturierten Daten gibt es gewisse Pflichtangaben und Angaben, die optional sind. In seiner Dokumentation listet Google auf, welche Daten zwingend notwendig sind. Sollten diese Angaben nicht vorliegen oder in einem falschen Format angegeben sein, werden keine strukturierten Daten ausgespielt.

Wichtig ist auch, dass nur gültige Daten ausgezeichnet werden. So stellte Google beispielsweise eine Funktion ein, bei der Sternebewertungen auch bei (News-)Artikeln in der Suche angezeigt wurden. Viele Webmaster fürchteten um ihre Sichtbarkeit innerhalb der Suchergebnisse und zeichneten dann ihre Newsartikel als Produkte aus, für die Google wiederum eine Sternenbewertung ausspielt. Das verstößt ganz klar gegen Googles Richtlinien und mag vielleicht kurzfristig geholfen haben. Doch wenn Google diesen Verstoß bemerkt, sind die negativen Folgen deutlich schlimmer als der kurze positive Effekt.

Zudem ist es wichtig, dass die Daten, die ausgezeichnet werden, auch auf der entsprechenden Seite vorzufinden sind. Enthalten die strukturierten Daten für ein Produkt neben dem Bild, Namen und Preis auch Bewertungen, dann sollten alle diese Angaben auch auf der Seite vorzufinden sind und nicht nur im Quelltext stehen.

Ob und wie Google strukturierte Daten ausspielt, kann mit dem Testtool für strukturierte Daten überprüft werden. Google zeigt dann an, ob es mit den vorhandenen strukturierten Daten Probleme gibt – indem zum Beispiel Angaben fehlen – oder nicht.

Das Testtool für strukturierte Daten erkennt auf der Apple-Website drei Elemente und hält nur Warnungen bereit. Die strukturierten Daten funktionieren jedoch.

Auch die Google Search Console hat verschiedene Berichte zu einzelnen Arten von strukturierten Daten parat. Erkennt Google strukturierte Daten, wird hier angezeigt, ob diese korrekt eingebunden sind oder ob es dabei Fehler gibt:

Welche Daten lassen sich als strukturierte Daten auszeichnen?

Google erweitert stetig die Sammlung von möglichen Daten, die durch strukturierte Daten ausgewiesen und von der Suchmaschine ausgewertet werden können. Diese Aspekte können aktuell ausgezeichnet werden (Stand März 2020):

Die wichtigsten Auszeichnungen aus SEO-Sicht

[su_table responsive=“yes“]

[/su_table]

Weitere Auszeichnungen für strukturierte Daten

[su_table responsive=“yes“]

[/su_table]

Auszeichnungen im Beta-Status

Die folgenden Auszeichnungen für strukturierte Daten werden aktuell noch von Google getestet. Die Vorgaben können daher noch geändert werden.

[su_table responsive=“yes“]

[/su_table]

Fazit: Lohnen sich strukturierte Daten?

Dies lässt sich sehr einfach beantworten: ja! Google setzt immer mehr auf strukturierte Daten und nutzt diese für seine Suchergebnisse. Die Einbindung von strukturierten Daten kann als nachhaltig positiv für die Suchmaschinenoptimierung sein. Wichtig ist dabei: die Auszeichnungen sollten nur für die vorgesehenen Zwecke eingesetzt werden.