Vom Last-Click zum KI-Katalysator: Unser Recap zur Affiliate Conference 2026 in Berlin
Die Affiliate Conference 2026 rief am 9. November nach Berlin und verwandelte die Hauptstadt wieder für einen Tag in den Hotspot der Performance-Marketing-Branche. Inhaltlich stand die Konferenz ganz im Zeichen der Frage, wie sich unser Marketing-Verständnis im Zeitalter von KI, veränderten Customer Journeys und neuen Tracking-Realitäten weiterentwickeln muss. Für unser Affiliate Marketing Team hat sich der Weg auf jeden Fall gelohnt – hier findet ihr unser Event Recap!
Das Refactoring des Marketings: Raus aus dem „Kanalkäfig”
Ein zentrales Thema auf den Bühnen war ein fundamentaler Paradigmenwechsel – das „Refactoring“ unserer bisherigen Steuerungslogik. Weg von isolierten Konversionspunkten und starren Kanalbudgets, hin zur Betrachtung der gesamten Customer Journey und dem echten Wertbeitrag (Value Contribution).
Dabei wurde ein Kernproblem vieler Unternehmen heiß diskutiert: der sogenannte „Kanalkäfig“. Die Budgetallokation darf sich künftig nicht mehr an isolierten Töpfen für Affiliate, Paid Media oder Influencer*innen orientieren, sondern muss konkrete Business Questions beantworten. Geht es beispielsweise darum, den Customer Lifetime Value (CLV) zu steigern, muss ein verbundener Werkzeug-Mix aus Affiliate, Search, Paid Media und CRM greifen, statt Kanäle künstlich voneinander zu trennen.
Impressionen von der Affiliate Conference 2026 (Fotos: Oliro & Idealo)
Der KI-Katalysator und das neue Wirkungsspektrum
Besonders spannend und für viele ein echter Eye-Opener war der tiefe Einblick in den Einfluss von Künstlicher Intelligenz. Wer in den Antworten von großen Sprachmodellen stattfinden will, kommt an starken Partnern nicht mehr vorbei: Ganze 95 Prozent der KI-Sichtbarkeit einer Marke resultieren heute aus Inhalten Dritter, während nur fünf Prozent von der eigenen Website stammen. Bis zu 65 % dieser Sichtbarkeit werden direkt durch Publisher und Content Creator erzeugt.
Das zeigt überdeutlich: LLM-gestützte Touchpoints werden über herkömmliche Klickpfade stark untererfasst. Der Kanal beeinflusst wesentlich mehr Sales (oft im Bereich von 84 % des restlichen Funnels), als die bloße Last-Click-Betrachtung vermuten lässt.
Tracking und KPIs von morgen
Das Affiliate Marketing wächst aktuell mehr als doppelt so stark wie der restliche Werbemarkt und steuert für 2027 auf einen generierten Umsatz von 18,7 Milliarden Euro zu. Um dieses Wachstumspotenzial künftig messbar zu machen und die KI-Sichtbarkeit abzubilden, rücken neue KPIs in den Fokus:
- Citation Share: Der Anteil der Quellenzitate, die auf die eigene Marke oder Domain entfallen.
- Share of Model (SOM): Der Anteil aller Markennennungen innerhalb einer Kategorie bei gleichen Prompts.
- Visibility Score: Die generelle Häufigkeit, mit der die eigene Marke in getrackten KI-Antworten vorkommt.
- Sentiment Score: Die Tonalität (positiv, neutral, negativ) der Darstellung in den generierten Antworten.
Networking, Fazit und die nächsten Schritte
(v. l. n. r.) auf der Affiliate Conference
Neben dem starken inhaltlichen Input kam natürlich auch der persönliche Austausch nicht zu kurz. Die Stimmung vor Ort war hervorragend und die Pausen boten reichlich Gelegenheit, bekannte Gesichter wiederzutreffen, mit denen man oft nur virtuell im Austausch steht. Der direkte Dialog beim Networking ist einfach durch nichts zu ersetzen.
Was nehmen wir als Agentur aus Berlin mit? Vor allem die Erkenntnis: Last Click ist keine Strategie mehr. Der Wandel verlangt von uns, Allianzen statt Datensilos zu schaffen, die eigene Datenqualität zu hinterfragen und Partner zu echten Mitgestaltern der Customer Journey zu machen.
Ein riesiges Dankeschön an die Veranstalter von Oliro und an die Speaker*innen der Affiliate Conference 2026 für ein rundum gelungenes, inspirierendes Event. Wir sehen uns beim nächsten Mal!
