Ein Blogbeitrag über Microsoft Advertising, den du trotzdem lesen solltest

Spannende Microsoft Features

Während Google Ads regelmäßig mit großen Neuerungen auftrumpft, geht es Microsoft meist langsamer an. Oftmals folgen vergleichbare Funktionen in Microsoft Advertising einige Zeit nach Googles Implementierung, wenn sie für uns keine wirklichen Neuerungen mehr sind.

Doch auch Microsoft Advertising überzeugt mit Features, die euch den Einstieg in die Werbeplattform erleichtern und neue Möglichkeiten für Tests eröffnen, die über Google Ads nicht umsetzbar sind. 

Habt ihr bereits Google-Ads-Kampagnen aktiviert? Dann ist der Start bei Microsoft geradezu kinderleicht. Über den Google-Ads-Import können bestehende Set-Ups aus Kampagnen, Anzeigen und Keywords zu Microsoft Advertising übertragen und mit wenigen Klicks aktiviert werden. Das hat den Vorteil, dass ihr keine komplett neuen Kampagnen erstellen müsst und bewährte Strategien auch im neuen Werbenetzwerk an den Start bringen könnt.

Hinweis: Auch wenn das Importieren sehr schnell geht, prüft die Einstellungen eurer Microsoft-Kampagnen im Anschluss genau (Budgets, Gebotsstrategien, Keyword-Optionen, …). Tendenziell werdet ihr weniger Budget benötigen und die Zielwerte der Microsoft-Kampagnen lockern müssen, um die Auslieferung der Anzeigen in der Lernphase nicht zu stark einzuschränken.

Ein weiteres Feature, das ihr testen solltet, sind Microsofts Multimedia-Anzeigen. Hierbei handelt es sich um ein visuelles Anzeigenformat, das auf der Suchergebnisseite ausgespielt wird. Die Anzeigen werden wie Textanzeigen in Suchkampagnen angelegt und auf Keywords ausgerichtet. Der Vorteil des Formats liegt darin, dass die Multimedia Ads eure klassischen Textanzeigen nicht ersetzen, sondern zusätzlich ausgeliefert werden (siehe Beispiel).

Ihr erzielt somit nicht nur eine größere Sichtbarkeit, sondern sichert euch auch einen Wettbewerbsvorteil. Pro Suchvorgang wird immer nur eine Multimedia Ad ausgespielt, d. h. ihr erscheint exklusiv auf diesem Werbeplatz.

Hinweis: Generell ist das Volumen über Microsoft-Advertising-Kampagnen deutlich geringer als in Google Ads. Damit euer Test mit dem neuen Anzeigenformat genug Impressionen generiert, könnt ihr in den Kampagneneinstellung eine Gebotsanpassung von bis zu 900 Prozent für die Multimedia Ads hinterlegen. Per Default wird bei der Erstellung der Anzeigen eine Erhöhung von 40 Prozent eingestellt.

Unsere Erfahrungen

Als Agentur betreuen wir für die meisten unserer KundInnen sowohl Google-Ads- als auch Microsoft-Advertising-Kampagnen. Zwei unserer Erkenntnisse aus der Arbeit mit beiden Werbenetzwerken haben wir euch zusammengefasst.

Budget

Um ein sinnvolles Startbudget für eure Microsoft-Kampagnen festzulegen, könnt ihr davon ausgehen, dass ihr weniger Budget benötigen werdet als für identische Google-Ads-Maßnahmen. Das hängt hauptsächlich damit zusammen, dass Microsoft eine kleinere, aber nicht unbedeutende Nutzerschaft hat als Google. Die Unterschiede in der Reichweite spiegeln sich auch in unterschiedlichen Budgets wider.

Hinweis: Auch über Microsoft Advertising habt ihr die Möglichkeit, den Keyword-Planer zu nutzen, um das Suchvolumen und die Klickpreise eurer Keywords zu recherchieren. Das Tool ist dadurch für die Budgetplanung sehr nützlich.

Wettbewerb

Google Ads ist kein Geheimtipp mehr für SEAs. Je nach Branche herrscht hier ein hoher Konkurrenzdruck. Anders kann das Feld im Bereich Microsoft Advertising aussehen. Tendenziell ist der Wettbewerb um die Auktionen hier geringer, was sich in besseren Anzeigenpositionen und geringeren Klickpreisen bemerkbar macht. Ihr könnt also mit weniger Budget-Aufwand eine bessere Sichtbarkeit erzielen.

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Fazit – für wen lohnt es sich?

Nach einigen Einblicken in die Vorteile der Suchmaschinenwerbung über Microsoft beantworten wir euch abschließend die Frage, wer sich nun daran setzen sollte, seine Kampagnen in Microsoft Advertising zu aktivieren.

• AnbieterInnen mit Desktop-Nutzerschaft: Aufgrund des guten Anteils im Bereich der Desktop-Suchvorgänge bietet Microsoft Advertising ein interessantes Umfeld für alle Unternehmen, die einen hohen Anteil an Desktop-NutzerInnen auf ihrer Seite verzeichnen. Erfahrungsgemäß trifft das eher auf Geschäftsmodelle mit Lead-Generierung zu.
• B2B-Unternehmen: Der Umsatzanteil im Bereich Shopping ist unserer Erfahrung nach über Microsoft Advertising geringer als über Google Ads. Das bedeutet nicht, dass Microsoft für den Bereich eCommerce irrelevant ist, jedoch können B2B-Unternehmen daraus einen stärkeren Vorteil für sich ziehen.
• Google-Ads-NutzerInnen: Wie bereits erwähnt, bietet Microsoft Einstiegshilfen für NutzerInnen, die bereits Google-Ads-Kampagnen schalten. Ein Test des Werbenetzwerks ist dadurch mit nur wenig Aufwand verbunden. Zu Beginn können Kampagnen geschaltet werden, die bei Google Ads verlässlich gute Ergebnisse einfahren, z. B. Brand-Kampagnen. Je nach Entwicklung können dann Stück für Stück weitere Kampagnen importiert werden. Insgesamt haben wir die Erfahrung gemacht, dass bei Microsoft ein reduziertes Kampagnen-Set-Up (im Vergleich zu Google-Ads-Maßnahmen) zu stabileren Ergebnissen führt.

Wir haben euer Interesse geweckt? Dann zögert nicht mehr und startet eure SEA-Kampagnen über Microsoft! Wir freuen uns auf eure Erfahrungsberichte und beantworten gern eure Fragen zum Thema.

Schaut auch bei unserem Recap dieser und drei weiterer Sessions der diesjährigen SMX vorbei!