Social Media News 07/2026: Reels als ultimative Performance-Treiber? Diese Instagram-Formate solltet ihr jetzt stärker nutzen

Entwicklungen & Trends

Frankreich will ein Social-Media-Verbot für Unter-15-Jährige

Frankreichs Parlament hat am 21. Juli mit großer Mehrheit ein Social-Media-Verbot für Kinder unter 15 Jahren verabschiedet – als erstes EU-Land. Ab dem 1. September sollen keine neuen Konten mehr entstehen, bestehende werden bis zum 1. Januar 2027 geschlossen. Ausnahmen: Online-Enzyklopädien, Bildungsangebote sowie YouTube und WhatsApp zum reinen Videoschauen und privaten Chatten.

Und jetzt kommt das große „Vielleicht“: Der Starttermin steht nämlich noch unter Vorbehalt. Denn Politiker*innen haben den Verfassungsrat eingeschaltet und der hat noch nicht entschieden. Wie nicht anders zu erwarten, bleibt auch die Durchsetzung vage: Der Text legt vor allem das Mindestalter fest, ohne die Plattformen ausdrücklich zu Alterskontrollen zu verpflichten – wegen des DSA-Vorrangs dürfte Frankreich das laut EU-Kommission gar nicht.

Wie wenig dann passiert, zeigt Australiens gerade erschienene Drei-Monats-Bilanz: Immer noch rund vier von zehn 10- bis 15-Jährigen haben einen Account, die Hälfte davon wurde nie kontrolliert. Für Online Marketer heißt das: Abwarten und Tee trinken, was überhaupt wird. Ein echter Einschnitt könnte dann eher mit dem EU-Vorschlag kommen, den die Kommission für September ankündigt.

Instagram

Neue AI Label in der App

Passend zum EU AI Act, welcher am 2. August in Kraft getreten ist und strengere Kennzeichnungspflichten für KI-generierte Inhalte oder Deepfakes einführt, hat auch Instagram die AI-Kennzeichnung (erst einmal nur für iOS-Nutzer*innen) überarbeitet. Das „AI Info Label“ wird direkt bei einzelnen Beiträgen im Feed angezeigt.

Meta erkennt den Einsatz von KI in den Beiträgen automatisch und setzt das Label eigenständig. Dabei soll die Nutzung von KI-Inhalten keinen negativen Einfluss auf die Reichweite haben. Wichtig ist die korrekte Kennzeichnung.

Diese Formate bringen die meiste Performance 

Metricool hat spannende und hilfreiche Zahlen zur Performance auf Instagram veröffentlicht: Laut der Studie bleiben Reels das reichweitenstärkste Format. Aber: nur mit einer starken Hook in den ersten zwei bis drei Sekunden!

Wollt ihr euer Engagement steigern, sind Carousels die beste Wahl. Sie erzielen laut Metricool bis zu neunmal mehr Saves als einzelne Bilder und eignen sich sehr gut für Checklisten, Tutorials oder Wissensvermittlung. Auch spannend: Wenn Nutzer*innen beim ersten Mal nicht mit einem Carousel interagieren, zeigt Instagram ihnen Stunden später oft automatisch das zweite Bild im Feed an – der Post bekommt also eine zweite Chance auf Aufmerksamkeit.

Stories sind laut Metricool am besten geeignet, um die Beziehung zur Community zu pflegen – zum Beispiel durch Story-Sticker oder Umfragen. Auf Wachstum darf man durch Stories aber nicht hoffen. Und auch einzelne statische Bilder sind kein Wachstumstreiber. Hashtags bedeuten mittlerweile übrigens kaum noch etwas – stattdessen wird empfohlen, auf bestimmte Keywords und Suchbegriffe in der Caption zu achten. 

Unser Tipp, kurz und knapp zusammengefasst: Reels sind das beste Format für Reichweite, Carousels für Engagement sowie Saves. Stories eignen sich gut zur Community-Bindung.

Musik nachträglich ändern

Egal ob energetisch, verträumt oder romantisch: Songs verschönern eure statischen Beiträge und Carousels. Doch was ist, wenn man einen Song nicht mehr fühlt – oder bestimmte Künstler*innen einfach nicht mehr unterstützen möchte? Ab sofort können die Lieder bei Beiträgen und Carousels auf Instagram nachträglich verändert werden, ohne dass sie neu hochgeladen werden müssen:

Noch ein Tipp von Instagram CEO Adam Mosseri: Carousels mit Musik werden anderen Nutzer*innen zusätzlich im Reels-Feed angezeigt, nicht nur auf der „Entdecken“-Seite. Das kann eure Reichweite steigern.

Automatische KI-Übersetzung bei Reels

Instagram bietet ab sofort automatische KI-Übersetzungen für Reels an. Die Übersetzungen werden nun nach und nach ausgebaut; neben vielen weiteren Sprachen können Reels nun auch ins Deutsche übersetzt werden. Creator können – laut CEO Adam Mosseri – selbst entscheiden, in welche Sprache ihre Reels übersetzt werden und die Übersetzungen außerdem selbst prüfen. Außerdem können sie sowohl das gesprochene Wort übersetzen lassen, als auch Texte, die auf dem Reel erscheinen.

Eine hilfreiche Möglichkeit, um die Reichweite von Creatorn zu erweitern und die Zielgruppen zu vergrößern. Auch bei Instagrams Videobearbeitungs-App „Edits“ sind durch die neuen bilingualen Captions Übersetzungen in andere Sprachen nun möglich.

TikTok

Neue Sound Suggestions

Auch bei TikTok gab es im vergangenen Monat ein spannendes neues Feature: Beim Bearbeiten eines Videos in der TikTok-App schlägt die App automatisch passende Sounds vor. Der Sound kann bei der Bearbeitung selbstverständlich jederzeit geändert oder wieder entfernt werden. Wer die Sound Suggestion nicht braucht, kann sie in den Einstellungen stumm schalten.

Reddit

Tipps für den Markenauftritt

Reddit boomt – auch viele Marken haben das Netzwerk mittlerweile für sich entdeckt. Neueste Insights von Reddit selbst ergeben nun einen Leitfaden für Brands. Erfolgreiche Marken sollen laut Reddit mämlich nicht auf reine Promo setzen, sondern menschlich agieren, d.h. aktiv in den Feeds interagieren, Fragen beantworten und auf die Nutzer*innen eingehen. Jedes Unterthema – ein Subreddit – hat eine eigene Sprache, Dynamik und Humor. Die Marke soll sich darin einfügen und einen nützlichen Beitrag zu einer bestehenden Diskussion beisteuern. Mehr dazu lest ihr im Artikel selbst.

Threads

Im Test: Close Friends Feature

Das Feature der „Engen Freunde“ kennen wir alle von Instagram. Nun arbeitet auch Threads an einer „Close Friends“-Liste, mit der man seine Kurznachrichten teilen kann. Ggf. auch eine spannende Option für Creator und Brands, um News zuerst mit einer kleineren Community zu teilen.

Thementipps für eure Redaktionsplanung