Social Media News 09/2026: Alle verlieren, nur Instagram nicht – Medienstudie-Ergebnisse und Reels in Rekordzeit

Entwicklungen & Trends

ARD/ZDF-Medienstudie 2026: Instagram behauptet sich im Abwärtstrend

Instagram hält sich als einzige große Social-Media-Plattform stabil: Laut ARD/ZDF-Medienstudie 2026 nutzen unverändert 40 Prozent der Menschen ab 14 Jahren Instagram mindestens wöchentlich. Alle anderen Plattformen verlieren dagegen wöchentliche Nutzer*innen – Facebook (28 %, −3), TikTok (18 %, −2), Snapchat (13 %), Pinterest (11 %, −2), LinkedIn (8 %) und X (6 %, −2); Threads, Bluesky und Mastodon bewegen sich im einstelligen Bereich.

Besonders spannend: TikToks Wochenreichweite liegt in Deutschland mit 18 Prozent deutlich niedriger als es die Branchendebatte vermuten lässt. Und der Rückgang ist offenbar kein Nutzungs-, sondern ein Verteilungsproblem – insgesamt nutzen weiterhin 61 Prozent der Menschen (bei den 14- bis 29-Jährigen sogar 91 Prozent) Social Media wöchentlich. Die Zeit wandert also eher zwischen den Plattformen, vor allem Richtung Video: Bei jungen Nutzer*innen entfallen inzwischen 48 Prozent der gesamten Sehzeit auf Social Video und YouTube (Vorjahr: 44 %).

KI-Tools sind aber der eigentliche Gewinner der Studie: 37 Prozent der Menschen ab 14 nutzen Tools wie ChatGPT inzwischen mindestens wöchentlich – ein Plus von 15 Punkten zum Vorjahr (22 %), kein anderer Wert im gesamten Report bewegt sich annähernd so stark. Bei den 14- bis 29-Jährigen sind es bereits 68 Prozent wöchentlich, bei den über 70-Jährigen gerade einmal 15 Prozent – KI ist damit für alle unter 50 längst kein Nischenthema mehr, sondern Alltag.

Die klassische Suche leidet darunter laut Studie bisher nicht, Google & Co. legen sogar leicht zu. Allerdings geben 24 Prozent der jungen KI-Nutzer*innen an, seitdem seltener klassische Nachrichtenangebote zu nutzen. Für Marken und Creator*innen heißt das: Sichtbarkeit in KI-Antworten wird zum relevanten neuen Faktor, gerade weil nur 43 Prozent der Nutzer*innen KI-Quellenangaben als transparent empfinden.

Apropos ChatGPT: Dort entsteht mit ChatGPT Ads gerade ein ganz neues Werbeumfeld. Was heißt das für Targeting, Anzeigen und Tracking, und lohnt sich der Einstieg jetzt schon? In unserem nächsten AI Update Webinar am Mittwoch, den 14. Oktober 2026, sprechen Rebecca Haupt, Strategist Data, Measurement & Projektmanagement bei Projecter, und Katja von der Burg, Gründerin und Geschäftsführerin, über den neuen Kanal. Im Gespräch ordnen sie ein, was er heute schon kann und wo er noch Zukunftsmusik ist. Am Ende bleibt Zeit für eure Fragen. Sichert euch jetzt kostenfrei euren Webinarplatz!

Instagram

Algorithmus Opt-Out? Adam Mosseri reagiert auf Gesetzgebungs-Pläne

Instagram-Chef Adam Mosseri hat auf australische Pläne für ein gesetzliches Algorithmus-Opt-Out mit einem Video-Statement reagiert. Er warnte, dass ein „unranked“ Feed ohne Algorithmus schlicht von Accounts mit der höchsten Posting-Frequenz fluten würde, vor allem von Unternehmen und Publishern. Dadurch würden Posts von Freund*innen sowie Creator*innen verdrängt und die Gesamtreichweite spürbar sinken.

Mosseri gab zudem Einblicke in das Ranking: Instagram errechnet individuelle Relevanz-Scores anhand bisheriger Interaktionen wie Likes, Kommentaren, Watchtime und Shares. Während Aktualität eine Rolle spielt, sorgt erst die algorithmische Sortierung dafür, dass User relevante Inhalte von Creator*innen entdecken, statt in einer Flut aus Business-Posts unterzugehen.

Zeitersparnis bei der Reel-Produktion: „First Draft“ startet direkt in der App

Über die ersten Gerüchte zu First Draft hatten wir bereits in unseren News von August berichtet, nun hat Instagram das Feature direkt in der App ausgerollt. Statt Clip für Clip manuell zuzuschneiden, wählt ihr einfach Rohmaterial aus der Galerie aus oder nehmt Videos direkt über die App-Kamera auf. Anschließend liefert Instagram in Sekunden einen ersten Rohschnitt.

Das Tool entfernt automatisch Denkpausen sowie stumme Momente und orientiert sich beim ersten Schnitt sogar an den bekannten Mustern des Accounts (wie z. B. Talking-Head-Videos oder schnellen Montagen). Sämtliche Anpassungen sind vollumfänglich umkehrbar, sodass ihr weiterhin die volle kreative Kontrolle behaltet. Die Funktion soll den Erstellungsprozess spürbar beschleunigen und Hürden bei der Reel-Produktion abbauen. Gefällt uns!

Mini-Playlist im Profil: Instagram rollt Music Highlights aus

Instagram baut seine Musik-Features weiter aus und bringt die sogenannten Music Highlights für erste User im Profil unter. Was bereits 2024 von dem Social-Media-Experten Alessandro Paluzzi erstmals entdeckt wurde, nimmt nun konkrete Formen an: Ähnlich wie bei klassischen Story-Highlights können Nutzer*innen bis zu zehn Songs in einer eigenen Highlight-Bubble im Profil-Header bündeln.

Das Feature geht damit einen Schritt weiter als der seit August 2024 verfügbare Profil-Song (der auf ein einzelnes 30-Sekunden-Format beschränkt ist). Besonders für Personal Brands und Creator*innen bieten die Music Highlights eine Art kleine, ausgewählte Mini-Playlist direkt auf dem Profil. So lässt sich die musikalische DNA eines Accounts präsentieren oder der passende Soundtrack für ein Event oder eine Kampagne fest verankern.

Im Test: Ein Carousel Editor für Edits

Metas Videobearbeitungs-App Edits könnte sich bald nicht mehr nur auf die Videobearbeitung beschränken: Der App-Researcher Jonah Manzano hat für erste Nutzer*innen einen neuen Carousel Editor entdeckt. Damit lassen sich mehrere Fotos und Videos aus der Galerie direkt in Edits zusammenführen, mit spezifischen Layout-Vorlagen, Schriftarten und Effekten aufbereiten und gebündelt als Karussell-Post für Instagram vorbereiten.

Wer bereits Zugriff hat, kann das Experimentier-Feature über den Bereich Labs in den App-Einstellungen aktivieren. Dort testet Meta derzeit auch weitere Profi-Werkzeuge wie Anpassungsebenen für Effekte, automatische Licht- und Farbkorrekturen sowie dynamische Tempokurven. Für Marketer und Creator vereinfacht das den Workflow bei gemischten Content-Formaten spürbar.

TikTok

Neue Daten zum Search- & Commerce-Verhalten: TikTok, die Suchmaschine

TikTok entwickelt sich rasant vom Entertainment Hub zur zentralen Suchmaschine für alle Generationen. Im einem Interview mit OnlineMarketing.de hat der TikTok-Europachef Thomas Wlazik öffentlich gemacht, dass täglich Milliarden Suchanfragen verzeichnet werden (ein Plus von über 40 Prozent gegenüber dem Vorjahr) und bereits 25 Prozent der User binnen 30 Sekunden nach dem App-Start eine Suche beginnen. In Deutschland erreicht TikTok mittlerweile 28,9 Millionen monatlich aktive Nutzer*innen.

Inhalte, Suche und Commerce rücken dabei unter dem Motto „Watch it. Love it. Want it.“ immer enger zusammen. So wurden 2025 allein in Europa über 50 Millionen von der #BookTok-Community empfohlene Bücher verkauft (28 Millionen davon in Deutschland). Für Marken werden Social-SEO-Strategien über Search Hubs, tiefere Creator-Kooperationen via Branded Buzz sowie der Einsatz der KI-Suite Symphony essenziell, um Aufmerksamkeit direkt am Point of Search in Conversions zu übersetzen.

Voice Comments, Umfragen & Fotokarussells in den Kommentaren

Wer von euch scrollt nicht mal länger durch die TikTok-Kommentare statt durch die Videos selbst? TikTok hat das Potenzial erkannt und wertet die Kommentarspalte nun als eigenen Interaktionsraum auf – mit drei neuen Formaten: Mit Voice Comments können Nutzer*innen ab 18 Jahren bis zu 60 Sekunden lange Sprachnachrichten über ein Mikrofonsymbol aufnehmen und direkt als Audio hinterlassen.

Zusätzlich können Creator*innen unter eigenen Videos Comment Polls mit bis zu fünf Antwortmöglichkeiten erstellen, deren Ergebnisse live in den Kommentaren sichtbar sind. Und schließlich baut TikTok auch visuelle Reaktionen aus: Live Photo Comments ermöglichen kurze Bewegtbild-Impulse, während Photo Carousel Comments das Teilen von bis zu neun Bildern in einem einzigen Kommentar erlauben.

Threads

Analytics-Update: Threads sagt dir, wie und warum Posts performen

Metas Kurznachrichtendienst Threads, der inzwischen die Marke von 500 Millionen monatlich aktiven Usern geknackt hat, baut sein Dashboard für Creator und Marken massiv aus. Connor Hayes, Head of Threads, erklärte dazu auf der Plattform, dass viele Creator zwar wissen, wie ihr Content performt – die Gründe dafür aus den Daten bisher aber nicht ersichtlich waren.

Das neue Update schafft Abhilfe: Das Dashboard schlüsselt künftig genau auf, welcher Anteil der Viewer auf Follower und Non-Follower entfällt und liefert detaillierte demografische Daten. Auf Einzelpost-Ebene zeigt Threads nicht nur Views, Profilbesuche und neue Follows an, sondern analysiert mithilfe der Meta AI auch direkt, warum ein Post besonders stark performt hat (z. B. durch hohe Interaktionsraten in spezifischen Communities).

PS: Ihr wünscht euch Support bei euren Kanalstrategien, Social-Media-Kanälen, Reportings & Co.? Dann schreibt uns einfach – wir helfen euch gern! ✉️

Thementipps für eure Redaktionsplanung