Web Analytics News

Willkommen bei unseren Web Analytics News!

Die genaue Messung und Interpretation von Daten ist im Digitalmarketing entscheidender denn je, wird gleichzeitig aber immer schwieriger. Web Analytics Tools und Technologien entwickeln sich rasant weiter, um mit zunehmenden Einschränkungen beim Tracking Schritt zu halten. Beispiel gefällig? Intelligent Tracking Prevention von Apple und Enhanced Tracking Protection von Mozilla unterbinden nicht nur Cookies, sondern schneiden auch URL-Parameter ab. Während Third Party Cookies häufig schon komplett unterbunden werden, reduziert sich bei First Party Cookies die Laufzeit mehr und mehr.

In unseren Web Analytics News bieten wir dir einen tiefen Einblick in diese sich ständig verändernde Welt. Wir analysieren die neuesten Funktionen von Tools wie Matomo, Stape und Google Tag Manager und ergründen die Möglichkeiten der Datenvisualisierung von Looker Studio. Wie kannst du die Daten aus unterschiedlichen Quellen in Looker Studio effizient zusammenführen? Wie setzt du das neue Event-Tracking in GA4 optimal um und wo finden sich deine alten Daten aus Universal Analytics? Was gilt es beim Thema Consent Management, dem Consent Mode oder den Enhanced Conversions zu beachten? Was kann Serverside Tracking leisten und warum ist es vor allem bei Meta und Affiliate Netzwerken von Bedeutung?

Web Analytics ist nicht mehr nur das Zählen von Klicks. Es geht darum, komplexe Datenmuster zu erkennen, das Nutzerverhalten zu verstehen und datengesteuerte Entscheidungen zu treffen. Wenn du dir Sorgen machst, ein wichtiges Update oder eine bahnbrechende Technik zu verpassen, haben wir die Lösung: Abonniere unseren Newsletter und bleibe immer auf dem neuesten Stand.

Web Analytics Auslese Q4 2022

Googles Data Studio heißt jetzt Looker Studio, Joe Bidens Executive Order könnte der erste Schritt in Richtung einer neuen rechtlich-politischen Grundlage für den Einsatz von Google Analytics sein und das Team von WebKit hat verkündet, dass sie die Cookie-Laufzeit von Server-seitig gesetzten Cookies beschränken. Diese und weitere Neuigkeiten zum Thema Web Analytics aus dem vergangenen Quartal haben wir euch wieder kompakt in unserer neuen Auslese zusammengefasst.

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Web Analytics Jahresrückblick 2022

Google Analytics ist eigentlich illegal, GA4 kommt und serverseitiges Tracking ist der Lichtstreif am Horizont: So ungefähr lässt sich das Jahr 2022 im Bereich Web Analytics gut in einem Satz zusammenfassen. In unserem Jahresrückblick ordnen wir die wichtigsten Themen noch einmal für euch ein.

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Web Analytics Auslese Q3 2022

Das neue Google Tag ist da, die französische Datenschutzbehörde formuliert, wie DSGVO-konformes Tracking mit Google Analytics aussehen müsste, und die Absprungrate ist zurück in GA4. Welche News das dritte Quartal 2022 noch bereithielt, haben wir wieder für euch in unserer Web Analytics Auslese zusammengefasst.

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Google Analytics: Wie beeinflusst Safari die Standortdaten?

Browserentwickler*innen haben in den letzten Jahren viel dafür getan, den Datenschutz ihrer Nutzer*innen mit Features zu erhöhen. „Do not track“ oder ITP sind dafür nur zwei Beispiele. Die Veränderungen in erfassten Standort-Daten in Google Analytics, welche im Zusammenhang mit dem Release von Safari 15.5 im Mai 2022 stehen, sind bisher jedoch weniger häufig beschrieben worden. Was ihr dazu wissen müsst, lest ihr in unserem Blogbeitrag.

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Web Analytics Auslese Q2 2022

Was die Themen Google Analytics und Datenschutz angeht, könnte man deren Beziehung fast mit „Es ist kompliziert“ beschreiben: Auch im zweiten Quartal des Jahres hat der Datenschutz die Themenagenda im Bereich Web Analytics dominiert. Was ihr dazu jetzt wissen solltet, auch bezogen auf den Google Consent Mode, ob ein Umstieg auf Matomo die Lösung sein könnte und welche Neuigkeiten es noch gab, lest ihr in unserer aktuellen Web Analytics Auslese.

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Tut euer Cookie Banner, was es soll?

Ein Cookie Banner gibt es sicherlich auch auf eurer Website – aber tut es auch, was es soll? Dass die Auswahl der NutzerInnen im Banner auch korrekt beim Tracking berücksichtigt werden muss, ist die wohl häufigste Fehlerquelle beim Thema Consent, die uns aktuell in der Kundenarbeit begegnet. Wie ihr ganz einfach herausfinden könnt, ob euer Cookie Banner funktioniert, wie es sollte, erfahrt ihr in unserem Artikel.

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Microsoft Clarity und der Datenschutz: Es ist kompliziert

Mit Microsoft Clarity könnt ihr Heatmaps erstellen, die die NutzerInnen-Interaktionen mit eurer Website visualisieren. Genauer hingeschaut birgt das Analysetool jedoch vor allem aus Datenschutzsicht Probleme. Wie ihr Clarity einsetzen (oder ganz einfach wieder loswerden könnt), erfahrt ihr im Artikel.

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Web Analytics Auslese Q1 2022

Die Webanalyse ist dank zahlreicher Veränderungen bei Google und in der Gesetzgebung gerade ein besonders dynamischer Teil des Online Marketings. Damit ihr euch auch hier schnell auf den aktuellsten Stand bringen könnt, wird es ab jetzt einmal im Quartal eine Web Analytics Auslese geben. Los geht es mit den Ereignissen aus dem ersten Quartal 2022.

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