Die EU rudert beim Ende der Cookie-Banner zurück, Google Tag und Google Tag Manager verschmelzen, und ChatGPT Ads sind in Deutschland gestartet. Wir ordnen wie immer die wichtigsten Web Analytics News aus dem dritten Quartal für euch ein!
Während die Vorbereitungen auf Q4 und die Black Week auf Hochtouren laufen, vollzieht die Werbewelt einen radikalen Wandel vom klassischen Scroll-Interrupt hin zum agentischen Shopping. Meta hat auf der diesjährigen Connect mit seinem KI-Agenten „Muse“ und Ray-Ban-Kaufabschlüssen für Staunen gesorgt, während Threads endlich als eigenständige Werbeplattform ohne Instagram-Zwang etabliert wird.
Der September fühlte sich in der Praxis weniger nach spätsommerlichem Durchatmen an, sondern vielmehr wie der Startschuss für einen intensiven Endspurt. Während wir in den Agenturen und Netzwerken alle schon mit einem Auge auf die Pre-Peak-Phase schielen, gab es im vergangenen Monat ein paar Entwicklungen, die wir uns genauer ansehen wollen: Von Googles Regulierungsausflügen bis hin zu handfesten Updates auf Netzwerkseite – hier ist unser Rückblick auf die wichtigsten Themen.
Der letzte Monat hat einen Gewinner: Instagram, zumindest unter den Social-Media-Plattformen. Während Facebook, TikTok & Co. laut ARD/ZDF-Medienstudie 2026 an Boden verlieren, hält sich die Meta-Plattform stabil – und legt neue, nützliche Features nach, die Social-Media-Manager*innen beim Reel-Schnitt Zeit sparen.
Letzten Monat hat sich die Suche an gleich mehreren Stellen verändert. Google baut seine Ergebnisseiten im Europäischen Wirtschaftsraum weiter um – mit spürbaren Folgen für Shopping, Hotels und andere Bereiche. Gleichzeitig testet der Konzern erstmals ein Modell, bei dem Publisher für ihren Beitrag zu KI-Antworten bezahlt werden. Dazu kommen neue Daten zur visuellen Suche in der Search Console, ein weiteres Spam Update und spannende Hinweise darauf, wie ChatGPT Inhalte für seine Suche findet.
Der letzte Monat hat Bewegung in den Markt gebracht: OpenAI hat den Ads Manager für Europa geöffnet und macht mit Sponsored Agents sowie Shopify- und HubSpot-Integration gleich den nächsten Schritt. Gleichzeitig bringen Google und Microsoft mehr Automatisierung, mehr Transparenz und mehr Regulierung. Hier findet ihr wieder die wichtigsten Updates im Überblick.
Bis zum Jahresendgeschäft bleiben nur noch wenige Wochen (Spoiler: meldet euch doch direkt zu unserem Black Friday Webinar an) – und in dieser Ausgabe sprechen wir gleich mehrere Themen an, die auf eure Agenda gehören: Kennzeichnungspflichten für KI-Content, der Europa-Start des YouTube Shopping Affiliate-Programms und frische Impulse zu Provisionssteuerung und Portfolio-Diversifizierung.
Instagram hat seinem Schriftzug nach zehn Jahren ein Facelift verpasst – und schiebt gleich noch weitere Updates wie einen KI-Schnitthelfer für Reels hinterher. LinkedIn geht unterdessen mit sichtbarem Erfolg gegen den KI-Slop vor: Der „AI Slop“-Button wurde in wenigen Wochen über eine Million Mal geklickt.
Wie Google mit „goto“-URLs die Verlinkungen in den SERPs umstellt und ob für euch diesbezüglich Handlungsbedarf besteht, das erfahrt ihr diesmal in unseren SEO News. Zudem blicken wir auf Transparenzpflichten beim KI-Content, Ausfälle in der Google Search Console und geben euch einen spannenden Lesetipp für eure Content-Strategien im KI-Zeitalter.
Der letzte Monat hat entscheidende Impulse für die Vorbereitung auf Q4 gesetzt und brachte spürbare Veränderungen im Social-Ads-Ökosystem mit sich: Während Meta den Weg für vollständig automatisierte Advantage+ Kampagnen durch die Streichung manueller Ausschlüsse ebnet und WhatsApp nahtlos in die Marketing API integriert, überrascht TikTok mit neuen, KI-gestützten Formaten für Entertainment- und Media-Marketer.
OpenAI bringt ChatGPT Ads erstmals nach Deutschland und in 30 weitere europäische Märkte, während Google gleich an mehreren Stellschrauben dreht – vom Ende des manuellen Sprachtargetings über mehr Mitspracherecht bei der Kanalverteilung in Performance Max bis hin zu einem neuen Reporting für Neukundengewinnung ohne Bidding-Einfluss. Auch bei Microsoft und Amazon hat sich im August einiges getan. Wir haben die wichtigsten Updates wieder für euch zusammengefasst!
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